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翻遍抖音10W赞视频 终于找到吸引95-00的原因|抖音卫生间

发布者:taiyanseo发布时间:2022-03-31访问量:103
抖音营销
翻遍抖音10W赞视频 终于找到吸引95/00的原因

来源|钛媒体作者|批判叉子近日,接连有报道称,来自抖音,的国产音乐短视频app from海外版登陆日本市场半年后,用户下载量大幅增长,在摄影和视频分类上甚至超越了YouTube和Instagram。本文由鑫教育培训有限公司创作。主要解释是在抖音,翻找了10W赞视频,终于找到了吸引95/00的原因。预计阅读时间5分钟,共1686字。让我们一起来看看新航教育培训的介绍,希望对大家有所帮助!

来源|钛媒体

作者|批评叉

近日有消息称,抖音,国产音乐短视频App Tik Tok海外版登陆日本市场半年后,用户下载量大幅增长,甚至在摄影、视频分类等方面超过了YouTube、Instagram等全球短视频巨头,常年排名靠前的播放器Spotify、LINE也纷纷掉队,成为日本App Store中下载量最大的应用。

“Tik Tok之母”抖音,是今日头条针对中国一二线城市年轻人推出的短视频产品。不仅在日本流行,在抖音也很流行今年3月以来,国内数据看起来也不错。5月日均视频播放量突破1亿,8月突破10亿。App Annie在10月份发布了中国iOS应用下载榜单,抖音应用用户下载量已跻身应用榜单TOP10。

自9月份以来,抖音已经超过了Aauto Speeter,成为iOS摄影和视频子列表中的第一下载量,并且一直领先至今。

(11月,抖音短视频在中国iOS摄影和视频下载排行榜中排名第一)

此前,抖音,产品经理王小玮曾透露,目前除了一二线抖音搜索优化城市用户的地理位置外,用户的年龄构成也非常典型,85%以上是95后和00后,与定位三四线城镇市场的Aauto Quicker完全不同。

我们认为,抖音用户的地理位置和年龄构成决定了其热门内容能够在一定程度上反映当今一二线城市95后、00后的审美趣味和内容偏好。所以,看了几千个抖音视频,从中挑选了几百个类似10W的作品(不包括自带流量的明星视频,都是业余UGC作品),发现…

其实我喜欢95后和00后也没什么特别的.

这里没什么特别的,不得不提的是,上世纪60年代,美国广告大师大卫奥格威提出了广告——Beauty,Baby,Beast的3B原理,即广告(尤其是当时流行的电视、平面/户外图片广告),可以吸引消费者的注意力,刺激他们的购买。半个世纪过去了,年轻人对视频内容的偏好并没有完全背离3B原则。在此基础上,我们总结了流行音乐短视频的基本套路,即——4bm(美女/豆/宝宝/野兽音乐)法则:

1、美颜(美颜)——颜值要上线,光和美颜都不行。

“人人都有爱美之心”,短视频创作主体的线上颜值原则并不稀奇。@被称为抖音,女神的吴佳瑜就是最典型的代表。她长相甜美大方,超过了UGC的平均面值,所以很容易被上万人点赞。据说这位小姐的工作是一家牙科诊所的首席顾问。因为她的粉丝在扮演抖音,的两个月内就破了百万,她转而做了抖音的全职工作,最近还签约了一家经纪公司。目前她拥有414.3W粉丝,1592W点赞。

同样,另一位面值玩家@fox也很严谨,在抖音有320W粉丝,好评683.3W。视频平均点赞超过一万也很容易。但是在抖音,翻遍@吴佳瑜、@fox严谨等“王艳”的作品后,我们发现高颜值并不是高赞的充分必要条件,俊男靓女的视频必须满足以下条件

从@吴佳瑜和@福克斯严谨夸赞10W的短视频来看,用夸张的肢体语言扮丑,或者假唱反转的搞笑段子(偏女性丑)比漂亮的内容更受欢迎。尤其是@fox严谨,所有视频中最受好评的视频是她最丑的视频(最后变成了美女,上图右,喜欢92抖音短视频W转发14W,在抖音中也是难得的人气。

这背后,与抖音用户的性别构成有关在此之前,猎豹实验室曾给出过抖音及类似音乐短视频App muse用户的年龄和性别分布。显然,抖音的女性用户接近70%。不难理解为什么“纯美女”视频市场不够火爆,用户全是女生。哪个女生愿意自找麻烦?

(2)《性感舞蹈》:

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不过,并非只有扮丑才能在抖音上赢得关注。性感舞蹈,也是女性为主角的抖音高赞视频特质。“舞蹈”一直是诸如抖音、美拍、快手等短视频平台最活跃的内容品类之一。

同台竞技的美拍,在刚结束的2020战略发布会上,就公布其签约了 3000 位舞蹈达人和 400 家舞社,并上线“舞蹈跟拍器”等功能,一方面走PGC路线,做专业舞蹈内容,另一方面辅助引导用户舞蹈UGC,带动内容生产和互动。

抖音上的热门舞蹈,目前走的是纯UGC路线,与美拍的策略不同,专业技巧并不是抖音获赞的诀窍,在音乐和舞蹈之外,一般要配有大长腿和好上围,或是表情足够性感魅惑,前者往往远景拍摄舞蹈全景即可,主要体现生理优势,后者则需要近景甚至特写配合,尤其要注意舞者与观众的互动,“撩”到观众才能火。

(3)“明星脸”&“外来帅”:

与女性为主体的作品同理,抖音以男性为主角的短视频中,“纯帅”型也不是大火之选。事实上,明星市场已经有足够优质的审美选择(鹿晗、吴亦凡、TFBOYS等小鲜肉都看不够),所以在短视频场景下,用户往往追求的不是绝对的审美,而是在审美之上还能有其他体验——“明星脸”便是其中一种。

在点赞数超过10W+的帅哥短视频中,有不少““明星脸”型作品,比如@李大人_LMY,最高赞作品(32.1爱上闺蜜的小叔抖音W)评论中60%+在感叹“太像宋仲基”,这种审美趋势的背后,稀缺性和猎奇心理是主要驱动。

同样基于“稀缺”和“猎奇”,外国帅哥也是接受度很高的品类(不过倒是少见外国美女在抖音上爆火,可见女性用户对高质量同性的排斥力)。

比如@prince_sam(上图右),36.1W粉丝、97.8W赞,这位外国帅哥作品中搞笑、舞蹈类视频点赞数都不高,点赞过10W+的视频都是纯帅型,对于“稀缺”资源,抖音用户的审美就显得比较纯粹了。

2、Bean(憨豆先生Mr.Bean)——颜值不高没关系,搞笑耍贱得在行

没有颜值就不能在抖音上火一把了么?NONONO。抖音上有一大批不靠颜值火的视频,其中一个典型套路就是走英式幽默Mr.Bean路线。

Mr.Bean,来自于罗温·艾金森主演的英国老牌喜剧《Mr.Bean(憨豆先生)》,剧集讲述了一个长相滑稽、举止笨拙,行为和思想都傻气的男人,倒霉却充满乐趣的生活故事,这部剧是90年代英国收视率最高的电视节目,同时席卷了200多个国家。

“英式幽默”与充斥大量高能吐槽的“美式幽默”不同,笑点主要通过动作与表情来体现,憨豆先生便是其中的典型。

与之类似,抖音里颜值不高却能获得高赞的作品,很多也都有“英式幽默”风格。受限于音乐短视频平台的既定风格,抖音也是没有大量吐槽幽默,取而代之的是动作夸张型、情节反转型搞笑。

比如@大头大头下雨不愁,长相普通,点赞数却惊人(粉丝142W,获赞832W),他的视频内容一般以“整人”或者“被整”为主,煞费苦心地布阵,只为捉弄自己的妹妹、爸爸、兄弟,玩坏女友的口红,或者反过来被他们整。

观众站在上帝视角,眼看着恶作剧发生,或是既定的被整者反转成“大魔王”,这个过程中没有过多的解释,夸张的动作配合拍摄者的笑声(类似综艺笑声罐头),形成喜感。

抖音上最多人玩的“透明胶带”恶作剧,可以说是搞笑心理机制的代表,视频中主人翁往往通过在门框上粘透明胶带,来整蛊绊倒其他人,被整的人因为身处情景中,看不到透明胶带,但作为观众的用户,则是绝对的上帝视角,早早就看到透明胶带的存在,并预期被整人的惨象,这正是喜剧最常见的手法,有预期的“悲剧”,卓别林、憨豆如此,抖音也是如此,对于人性的洞察,总是有规律可寻。

3、Baby(宝贝) & Beast(萌宠)——卖得了萌,耍得了绝招

Baby和Beast的内容逻辑非常好理解,近几年《爸爸去哪儿》一类萌娃节目之所以火爆,其内在心理动机,便是大多数人对萌娃本能的喜爱。

但跟俊男美女型视频的套路一样,萌也会有视觉疲劳,除了卖萌,身怀绝技的Baby更受欢迎。比如@穆拉Li*,这个9岁的克拉玛依小男孩,拥有36.2W粉丝,获赞数277W。主要成绩都来源于两个Popping视频,配合《死机之歌》,@穆拉Li*的Popping动作可以达到头身分离、自带特效的感觉,点赞数最高达到109.5W,转发4.5。

萌宠和萌娃的套路一样,萌宠的表现手法一般都采取拟人化的策略。让你感觉不像在看动物,而是在看小孩。

抖音作为音乐短视频平台,音乐是其区别于快手、秒拍、美拍最大的特点,但并不是所有音乐都对视频传播有帮助,如果想让音乐增加视频的内容触达效果,以下的建议供参考:

(1) 节奏感:看了上千个抖音视频后发现,律动越强的音乐,比如神曲C哩C哩(《Panama》),越能够吸引关注。一个是音乐本身通过旋律可以直接刺激用户的情感,形成关注,二是律动感强的音乐,往往能形成天然记忆和行为刺激,让人们印象深刻的同时,激起UGC的冲动,二次传播带动视频热度。

(2) 幽默感:除了电音、混音等律动强的音乐,搞怪音乐也是抖音上高赞作品的必备元素,音乐本身可以提高视频娱乐性。一般这样的音乐分为两类:一是音乐旋律有趣,比如滑稽音乐。另一种则是非纯音乐,带有对白、旁白的音效,比如综艺、影视剧对白等。

随着短视频风口来临,各大企业的营销渠道正在逐步向抖音、快手等平台渗透,滴滴和天猫就开设了自己的官方抖音帐号(@hin厉害的妙物官-喵小妙、@滴滴快车),手机厂商(三星盖乐世C8)也借着中国有嘻哈风潮,在抖音上完了一把UGC创意,歌手们(吴亦凡、孔令奇)开始用抖音推广新歌……

短视频营销正逐步成为新的Marketing趋势,它会不会像H5、病毒视频那样成为未来重要的营销玩法?或是像微博、微信,成为企业触达用户的重要渠道?

目前很难下定论,但“视频+音乐”这样容易触动人性的形式,值得所有营销人关注,尤其是95后、00后们偏爱的内容。总结下来,其实发现人性真的雷同,从上世纪60年代到现在,人们对图像、视频的偏好,总归没逃离那几个关键词,只是时代的演进,让关键词之外有了不一样的延伸。

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