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抖音运营:如何吸粉引流影视剪辑内容?

发布者:taiyanseo发布时间:2021-11-30访问量:81
编辑导读:如何让创作的内容在十亿美元的日常生活抖音这个平台上吸引并留住更多的用户和粉丝?本文梳理了抖音优秀的影视剪辑账号,总结了一些值得借鉴的共性,与大家分享。7月24日,@毒舌电影在抖音的粉丝数达到了3566.1W,不仅成为了影视内容中粉丝数最多的账号,也成为了整个内容生态中当之无愧的头部账号。今年2月以来,根据CASS数据的监测,@毒舌电影以300W-700W的月粉丝增量连续登上抖音粉榜TOP10,呈现出极强的涨粉势头。随着@毒舌电影的强势崛起,影视内容受到用户和众多创作者的关注。事实上,除了“苦口婆心”的电影,最近抖音还有很多影视账号备受关注。比如账号@贤宇格格,粉丝数为1894.7W;@少侠说电影。去年,他以韩国电影《恶人传》的风格,说自己取得了全网播放量突破2亿的成绩。他一战成名,现在粉丝数已经达到1618.9W;还有@布依探案,专注于解说悬疑电影,5个月成功吸粉1466.7W。除了这些强大的头部账户,还有许多电影和电视账户正在抖音崛起。毫无疑问,视频内容在短视频平台已经迎来了加速期,头部账号的崛起也让很多创作者看到了流量红利。那么,在抖音,影视账户有哪些机会呢?真正的电影号该怎么办?Cass的数据会和你讨论。01用户需要平台帮助,影视账号迎来新发展。影视内容一直是现代人休闲娱乐的必备“精神消费品”。但随着碎片化时代的到来,观众的大部分时间都被工作和学习占据,剩下的空闲时间也因为时间的不连续性而处于“碎片化”状态,注意力也相应分散。与此同时,国内外市场每年都涌现出大量的影视作品。面对众多的选择和用户时间与内容消费碎片之间的矛盾,能够在短时间内为观众提供关键信息的短视频剪辑在两者之间构建了一种平衡的效果:既能满足用户对影视内容的消费需求,又能打破时间限制,在碎片化的时间碎片中快速获取自己感兴趣的内容。正是因为如此,早在PGC时代,就出现了很多优秀的电影,受到了很多用户的喜爱。2014年,@顾阿莫的“X分钟带你看电影”系列视频,以简洁幽默的语言风格,将几个小时的电影浓缩成几分钟的视频解说,成功吸引了大量关注,也让人们关注到了用户当中影视内容的消费潜力。用户的需求是一个层面,另一个层面是平台对视频内容的帮助。短视频兴起后,视频账号有了更广阔的发展空间。以抖音为例,开放时间的限制意味着对影视内容更加友好。今年春节以来,抖音也通过购买《囧妈》等作品发布了更多消息。根据Kasi Data发布的《2019短视频KOL年度报告》,2019年影视娱乐账号开启了“疯狂崛起”模式,从行业下游上升到中上游。这意味着影视账号虽然看似受到疫情影响,在今年上半年才迎来一个爆发期,但实际上其爆发早在2019年就已经奠定,就目前的情况来看,其未来的增长潜力依然是无限的。02账户有很多种类型。优秀的电视号有什么特点?影视剪辑内容在抖音有着悠久的历史,主要的账号类型大致可以分为以下几类:简单的影视剪辑,即直接将电影或电视剧中的高潮或精彩片段剪出,配以配乐后发布。 这类账号操作简单,但粘性较低,留住用户的概率相对较低。电影评论类,即像@毒舌电影一样,以一定的标准选择电影进行压缩和解释,在有效时间内向观众传递电影的完整情节。这类内容属于高级玩法,技术门槛相对较高,需要花费更多时间。讲解介绍电影知识,用电影图片以真人出场或动画出场的形式讲解或介绍相关电影知识,如:电影十大学者;剪辑、重组、创新,比如将不同电影的片段剪成视频集合,或者从电视、电影中提取精华片段,配上搞笑配音和相应的热点,让素材呈现出全新的面貌;虽然账号种类繁多,但由于技术门槛不同,创作者切入赛道的“目的”不同,抖音影视内容呈现出“套路号”“剁韭菜号”“营销号”混杂的现象,分割了用户的注意力。但同样明显的是,随着抖音优质内容的支持力度越来越大,用户对内容消费的需求越来越大,能够沉淀下来并获得用户粘性的,正是拥有优质内容的账号。比如今年我们看到电影评论账号随着影视号的爆涨。最近参考了几个头部账号和势头比较猛的账号,从多个维度了解到一些值得学习的共性。