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我没看到10万抖友去重庆打卡,但抖音确实是种草神器

发布者:taiyanseo发布时间:2021-12-03访问量:45
我没看到10万抖友去重庆打卡,但抖音确实是种草神器

Tik Tok搜索推广、短视频引流捷径-www.1879.net.cn

全文共4070字4图,阅读10分钟。

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01

突然,很多人在假期疯狂冲进重庆。

我来自重庆。就我记忆所及,重庆一直不温不火。我还在旅游圈的时候,外国游客提到重庆的关键词是:好吃的火锅,炎热的夏天。

现在这个印象已经更新为:重庆?在Tik Tok特别受欢迎的那个。

在目前最热门的短视频APP——颤音短视频中,10个主页中有5个是关于重庆的推荐。

五一期间,景区洪亚东接待了14.2万人次,超出既定接待能力5倍多。

重庆着火了,当地人“慌了”。

我当时的朋友圈是这样的:

当重庆在Tik Tok开始生气的时候,我还没有下载Tik Tok。

看着网页上“重庆刷频Tik Tok”的新闻,当我新疆的同事说他家五一要去洪亚东打卡时,我恍惚间产生了一种错觉:

真的是从小看到大景点,真的觉得和印象不一样吗?

为了验证是否有谣言,大量的人跑去重庆打卡,我特意去各大景区在网上名人散步。

02

经过6个小时的曝光,从李子坝到魁星楼,从解放碑到磁器口,无论是景区渐入佳境,还是传闻很多人在Tik Tok打卡,答案都是否定的。

在洪亚东拥挤的场合,我看到的是大多数人站在广场上,头破血流,手机高高举起,试图用更少的手机找到一个镜头角度来记录洪亚东《千与千寻》的梦幻场景。

在那些屏幕上,没有Tik Tok的照片。

我没有遇到那些在现场拍摄Tik Tok的人,但我遇到了一些在斗鱼上做网络直播的人。

一次尴尬的聊天后,一个在广场直播僵尸舞的外国舞者告诉我;他没有特别的理由在洪亚东直播。——他到处游荡,去人多的地方。

他说这叫“旅游”。

误打误撞,还认识了几个拍疯狂照片的当地人,他们之所以选择晚上跑到人多的洪崖洞,和我的一样。——“洪崖洞网上火了,来看看有多热”。

事实证明,来重庆的人不一定是来Tik Tok打卡的。那些公然说重庆打卡只存在于Tik Tok的人。

在现场告诉我:在Tik Tok打卡的人没那么多。

那你为什么说Tik Tok放火烧了重庆?

洪亚东回击,我下载了Tik Tok ——。那是4月27日,对我来说有着特殊的意义。

在互联网下半场的舞台上,“Tik Tok”是一个崛起的存在。该产品于2016年9月推出,被推特用户(Tik Tok用户)调侃为“每天刷300篇Tik Tok文章”。Tik Tok正式宣布“每月有上亿用户”。微博推特,腾讯澄清,爆料大量综艺品牌,甚至击败微信和微博,位居APP store榜单榜首。

2018年,中国互联网和中国年轻人感染了一种病毒—— Tik Tok病毒。

从下载Tik Tok到现在,我平均每天花2个小时在Tik Tok,看了7200多个视频。目前,这一数字仍在增长。

更可怕的是,伴随着这个数字的同比增长,还有我的支付宝支出。综上所述,因为我是在Tik Tok种的草,所以已经在Tik Tok购买了同样的物品,比如妖娆的鲜花、超大的进入键、泡脚鞋等。累计消费超过200。

4月27日之前,我还是一个旗帜鲜明的孩子,12点准时睡觉,努力学习。

有多少人和我一样?因为一个陌生人的15秒视频,我熬夜了,钓鱼的时候刷了好几个小时的手机,甚至在没有产品推荐,没有产品说明的情况下发烧剁手?

我突然明白了。

其实重庆的景点还是那些景点,人还是那些人,菜还是那些东西。

只是流光容易把人扔掉,樱桃是红色的,香蕉是绿色的。

旅行不再需要周密的计划,决策不再需要周密的计算;一个陌生人的15秒视频就能改变你所有的行为。我叫这个—— Tik Tok种草。

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03

毒都中了,到底为什么中毒还是要搞清楚的。

为什么偏偏是抖音短视频?为什么快手不能种草?为什么快手没有快手同款?

要理清楚这个问题,首先要搞清楚一个本质:不管抖音还是快手、不管微视还是微博故事,我们已经越来越接受短视频——短视频是让我们最快速、准确获息的形式。

图形、文字、视频是我们传播信息的主要方式。

文字是一种语言载体,准确接收到大脑中需要经过一番主观“翻译”处理。

而相比文字,图片传达的信息就相对清晰明了——幼儿园的教材里,题目大都是分辨圆圈和正方形,小朋友们看的都是动画片,生而为人的本能让我们对视觉刺激的敏感度更高。

所以比起处理文字和图片信息,处理视频信息对人类来说简单得多——抖音等短视频工具已经让我们从图文时代开始往读视频时代过渡。

04

以上是大家都感受到的,但是短视频平台那么多,一定是因为抖音短视频给加持了某些技术手段和平台氛围,才促成得了“抖音种草”这个现象。

“谁都不可能在BGM里打败我”,这是一句调侃,但却概括了抖音内容表达很重要的一个元素——背景音乐。

李子坝站台上,我发布了我第一条抖音:

空旷的站台上几个稀稀拉拉的人,镜头缓缓移动,轻轨开始穿楼,配上王菲的《我在终点等你》,恍惚间我有种自己身处《从你的全世界路过》电影里遗憾美好的错觉。

除了BGM,抖音团队在视频拍摄技术的操作上也做了很多功夫。

比如:对美颜和滤镜,以及与今日头条AI实验室合作,把基于深度学习和图像识别的人脸识别、肢体识别和3D渲染等新技术植入到全景贴纸、尬舞机、AR贴纸、3D染发等创意中。

这些技术,让一个平常的15秒画面,能够轻易营造出一种“美好感”,让你跟平凡陈腐的日常区隔开来,让普通人把平凡过成了电影,脱离现实。

“下一个网红就是你”,抖音很容易就给用户这样一个印象。既因为抖友们出其不意的关注焦点,也因为抖音用实力告诉用户,门槛真的很低——下载一个APP+注册一个账号+拍一个视频=百万点赞的网红。

用重庆爆红举例:

抖音并未跟重庆旅游局进行任何合作,没有像宣传西安一样来一波营销,甚至从来没以重庆为名发起过挑战,单靠着上推荐就刷频了。

要强调一下的是:抖音的热门推荐机制不同于微信公众号,需要基于你的原始粉丝和原始评论做热门引导。

在抖音,即便你是一个0粉丝、0播放量的新账号,依旧会上推荐页,排在百万点赞一条视频的下面或者上面。

重庆不是个例,没有被抖音营销过就火起来的在抖音上不在少数。

这个现象给了用户一个信号:营销在抖音里不是主要的,群众的眼睛的雪亮的,只要演技好,一定火得早。

——这个信号对任何抖音用户来讲,都是一个吸引,即便你并不想成为网红。

抖音说这叫“记录美好生活”,也许叫“变着法的让自己脱离平凡的压力”也许更加贴切。

但这不是批判,听我慢慢说。

05

前几天一则新闻:

几个年轻人为了在抖音上获得点赞,不惜众筹斥巨资包下一辆飞机,计划开到在重庆城市上空拍摄“高空吃火锅”的视频。

5月6号,一对情侣为了拍摄抖音,不惜爬上火车顶,最后男孩子被电击去世。

在这个世界上,没有哪种生物比人类更渴望关注和表达。

在以前,表达权是掌握在上层社会中的——马克思在编写《共产党宣言》之前,曾被法国政府驱逐,流浪到英国投靠恩格斯等人。

即便不像恩格斯那样智慧,写不出诗歌,作为一个普通人,我们仍然有表达欲。

不管你是何种身份,身处哪种场景里,无法表达的孤独感都会如影随行,时刻提醒我们生而为人要跟它和平相处的重要性。

李志在歌里唱:“我们生来就是孤单。”

抖音的主力军是90后,甚至还有00后,这群中国最年轻的一代人在互联网的影响下长大,自然更容易接受用互联网来求取关注,表达自我。

而上文提到的抖音的个性化产品思路、进入门槛低等,都是吸引并留住渴望个性化表达的人的重要因素。

06

有了欲望,距离满足还要一步,那就是——条件。

拿重庆爆火例子来说:重庆旅游发改委公布说,五一假期来渝旅游的游客中,川、粤、黔、鄂、浙排名前五位——这几个城市到重庆多方便啊!

2017年9月,渝黔铁路建成通车,重庆到贵阳从以前8小时以上,缩短至2小时左右;

渝黔铁路通车后,与已建成通车的贵(阳)广(州)高铁无缝对接,重庆到广州从11小时缩短至5小时;

成渝高铁井口至沙坪坝段建成通车,重庆至成都坐高铁只需1小时 。

从前车马慢,书信很长,两个朋友相约,见着见不着全靠缘分准头;分离时说十年后断肠崖相见,第七八年就要准备出发。

现在不同了,纪录片《厉害了我的国》里,中国桥、中国速度实力刷起一波全民祖国荣誉感;我们的生活节奏因为科技和发展不断在做加速。

回看抖音带火的其他,不管是海底捞还是各种茶,这些东西本身就在日常生活场景里,让抖友们跟风、验证火爆程度的成本都非常低,便利到可以快速实现需求。

抖音上最常见的文案是:“听说拍这个容易获得点赞”、“别人拍了这个就有几万小心心,我也来试试”。

07

在以上基础上,经过亲身试验,我觉得,还有来自抖音带来的认同感,让不少人变成抖友。

抖音的大部分用户,经历过QQ、经历过微博、经历过微信;在这些软件里,大家各说各话,看似相互关注了,实际上都互相屏蔽了,各自有各自的边界,各自有各自的戒备。

有时深夜发了一条朋友圈,第二天想起来怕别人觉得矫情傻逼,然后秒删。

经历过这些的人,大都活成了公众号推文里“为什么你不再发朋友圈”的人。

但在抖音上不一样——因为一则视频,10亿用户三杯两盏清茶,可以即刻混成一片。

视频里你说男友出轨了抖友一片怒斥渣男;视频里你70岁姥爷跟你一起跳拍灰舞抖友点赞家庭团圆;你在视频里分享重病后的心情,开着生活的玩笑,抖友鼓励生活要勇敢。

而且哪怕没有点赞,得益于不受原始粉丝限制的推荐机制,上涨的浏览量也会让人满足,让你感觉在抖音上你的热闹与冷清,你的白昼与黑夜,都有人与它拥抱。

这种感觉是微信、微博、QQ不能给的。

抖音包容万象,你有一种不管世界是不是觉得唐突,就是要表达自己的情调,那在抖音,你可以感觉到抖友那一丝惺惺相惜的默契。

抖友是同类。

08

可以说,抖音是这个时代大部分年轻人最适合的表达方式,其强大的种草功能,已经给市场带来了变化。

淘宝上火热的抖音同款商品,因为抖音落地的答案茶。

从产品的角度上说,流量和活跃度已经让抖音具备了成为了产品研发调查、产品推广、产品维护的功能属性。

目前为止,抖音种草大多还是发生在餐饮和攻略场景里,这两类信息复制成本低,容易形成跟风现象。

“两微一抖”的企业传播战略已经传开,但还没有被大范围实验,抖音以后还会走多远,只能误用《红楼梦》里说的一句话来说:

白茫茫大地一片真干净。

何其具有想象空间。

———— / END / ————

作者:尔er

来源:人人都是产品经理