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公众号趋于冷寂,抖音、快手短视频赛道该下注了

发布者:taiyanseo发布时间:2021-12-03访问量:54
公众号趋于冷寂,抖音、快手短视频赛道该下注了

Tik Tok搜索推广、短视频引流捷径-www.1879.net.cn

此刻谈论微信官方账号,一点都不刺激。从最早的营销号没落,到现在,很多品牌强势的微信官方账号也纷纷从10w的神坛跌落。很多博主调侃,现在推文的唯一意义就是提醒粉丝该下车了。

西部下雨,东部晴朗。以Aauto faster和Tik Tok为代表的短视频社交平台开始抢占原本属于微信官方账号的关注度。Tik Tok博主月入百万继承微信官方账号创造财富的神话。

本文将谈及与短视频平台相关的话题,主要分析两个非常有趣的板块,一个是短视频平台崛起的底层逻辑,另一个是各大短视频平台未来格局的分析,会启发大家布局赛道。

一个

短视频平台崛起的大逻辑

1.互联网基础设施不断完善。

据《中国互联网发展报告2017》统计,中国网民数量达到7.51亿,位居世界第一。

事实上,随着智能手机的普及,移动4g和wifi的覆盖,边缘人群很快就会接入互联网,条件也会放宽。14亿人口中有超过10亿人接触互联网,这并不奇怪。

在网络覆盖的同时,硬件和互联网接入的成本也在降低,10Gbps 5G的速度即将商业化。硬件足以支撑富媒体媒体视频大放异彩。

应用层短视频社交平台应运而生。

虽然图形和文字也得益于基础设施的不断完善,但视频对基础设施的要求更高。早期属于富媒体的流量因为技术条件无法满足而被打压。

2.视频作为一种媒介,包罗万象,直观易懂,富有表现力。它包括图片、单词和声音。

早在去年上半年,Tik Tok还没火的时候,酷加就告诉抖音组的成员要注意这个产品。

文盲甚至不能消费笑话,但他们可以开心地笑,整天刷《自动加速》。

尤其是播放时间小于5分钟的短视频,消费创造门槛更低,互动性更强,符合移动互联网时代碎片化内容的消费习惯。

目前各大短视频平台的产品形态已经非常成熟,视频流无缝连接,自动播放,容易形成流量黑洞。还有点击打开图文翻页操作,短视频可以流畅刷刷。

2

谁来为中原而战?

接下来,对每个平台进行诊断,确保是网上找不到的大尺度判断。

自动加速,Tik Tok,美拍,秒拍,火山,西瓜,快速视频,梨视频.平台太多,行业老手一时半会儿很难穷尽。对于普通用户来说,更是让人摸不着头脑。只有少数个性鲜明的平台才能成功占领网友的心智,这是判断短视频平台生死的最重要标准。

首先,目前只有Aauto快手和Tik Tok形成了自己鲜明的风格,整个产品用内容有效地定位了自己。

“自动加速,记录世界,记录你”

不止是实质,即使有另一个优雅的口号slogen,

以农村和三四线小城市为主要场所的aauto faster,具有乡土味和低俗味,早已深入人心。

“Tik Tok,记录更美好的生活”

Tik Tok成功实现了定位扩张,一开始确实是“Tik Tok”。早期,假唱歌手是这个平台上最重要的乐趣之一。

城市小资产阶级气质的Tik Tok,渲染美好生活,大城市和下行的二三线城市是它的大本营。

一般很难说,二传和漂亮的投篮有什么特点,但是说到Tik Tok和阿托快一点,他们都是聪明的球员——。

“阿托快是粗俗的,Tik Tok是戏服”

“都市版的阿托快一点,乡村版的Tik Tok”

从大趋势来看,Tik Tok是亚图快手未来想要成为的对象,城市化是大趋势,人口不断向大城市聚集,用户属性不断变化

今天的头条不仅在技术上令人敬畏,而且拥有最好的运营能力之一。这碗饭的内容不容易吃。张一鸣的团队太忙了,连英美烟草都没办法。

在短视频这个互联网赛道上,一旦两个平台从两个极端实现了打桩,后来者无论有什么巧妙的定位切入点,都很难打开局面。

然后,剩下的几个普通人说“不明道不白”。我来说说平台。

西瓜视频和第二拍最多

像的,都是依附于大平台的功能性插件,只不过又有独立发展的野心(快视频是360生态的短视频插件)。西瓜视频之前还叫头条视频,依附于今日头条,秒拍则紧抱微博大腿。与大平台深度绑定绝对是一把双刃剑,好的一面是有源源不断的流量,甚至你往微博上发个视频就会给打上“秒拍”的水印,因此数据会“刷”得很漂亮,但是大平台庞杂的内容无形中会给想走独立行情的短视频小弟以掣肘,很难形成自己强烈的风格以占领用户心智。这类平台,终究只能是个插件,又抱大腿又想独立发展来个一箭双雕?想得美。

5?

美拍- 让短视频更好看!

好看???美拍给我的感觉就是没啥感觉。

美拍,定位可谓相当朦胧,好看基本就等于废话了,我想它想表达的是此处有你想要的“盛世美颜”,偏女性,但作为消费群体的男人们不在这啊。它的产品运营团队并没能给这个好看下恰当的有力注脚,没能形成平台强烈的调调。“上美拍看美女”这个点也不好抢,毕竟影射P出来的,去抖音看漂亮妹子的反而更多。

6

火山小视频

火山小视频完全就是张一鸣对快手亦步亦趋的跟进,早期平台上的不少角都是直接砸钱从快手挖到的,长期来看完全没有存在的必要。

在短视频这一领域的玩家,今日头条下了最重的注,势在必得,西瓜视频走的是秒拍的路子当主平台插件,抖音一开始就是以独特的定位切入,独立运营,而火山小视频则采取的是直接跟进的策略。

梨视频主要是PGC,主打新闻资讯,跟上面那些平台不是一路的,社交属性较弱,可以理解为是一个短视频版的新闻资讯客户端。

最后做个小小的总结,在短视频领域,定位不准个性不鲜明的产品,就是一个字——死,曾经的小影,微拍,啪啪,小咖秀早就消失在人们的视线里。

作为互联网人,咱们在布局的时候,如果精力有限,就重点关注下快手和抖音,其他的平台看着办,精力有余就捣鼓一下,力有不逮就拉倒。

继2017年成为短视频元年,进入风声鹤唳的2018年,以抖音蹿红为代表的短视频板块注定成为今年互联网圈难得一抹的亮色。

#End#

作者:徐戈??

来源:老徐有话说