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0粉丝起步,如何向千万级账号‘挺’进?

发布者:taiyanseo发布时间:2021-12-03访问量:57
0粉丝起步,如何向千万级账号‘挺’进?

Tik Tok搜索推广、短视频引流捷径-www.1879.net.cn

在Tik Tok,如何从0粉丝开始,逐步“推”进千万级的账号?

在创建账户之初,团队最容易忽视的问题是什么?

账户运营会经历哪些阶段?不同阶段需要注意哪些问题?

不同的创作者可能对这些问题有不同的看法。

随着短视频用户数量的不断增加,虽然内容生态日趋饱和,但由于用户群体的扩大和用户需求的不断升级,短视频仍然是热门赛道。那么,一个账户如何从0跨越到1,找到适合它的路径呢?

8月11日,在卡什学院的直播课上,拥有850W以上粉丝的首席Tik Tok账号背后的运营人、北京壹本万贤文化传媒有限公司总裁付忠宇分享了他对这些问题的看法。

从大学编舞到紧跟互联网新浪潮的短视频工作者,傅中宇从自己的运营经验和对行业的理解中逐渐总结出一些运营思路。虽然不同类型的账户在具体操作中会有不同的操作策略,但账户之间在很多方面都有一些共性。那么,在他看来,一个账户在建立的过程中会经历哪些阶段?每个阶段需要注意的问题有哪些?

01 |如何获得1000粉丝?

在考虑如何获得最初的1000粉丝时,首先要讨论的是一个最容易被创作者忽视的问题。

很多人在创建账户之初都会有一个容易被忽视的问题。他们认为打造一个千万账号最重要的能力是如何打造爆款内容,如何快速吸粉,但这其实是很多人心中的误区。建一个几千万的账户有一个最重要的审计准则,也是从业者最容易忽视的问题,那就是如何盈利。

可能很多人会认为账号还没有创建。怎么谈利润?这不是悖论吗?其实不然。试想一下,如果你想在一年内赚到1000万的账号,那么你平均每天要吸近3万粉,这就意味着创作者必须时刻处于创作创意和“压制”爆款的阶段,这是普通账号很难实现的,也很难有足够的精力去维持。

所以,想要获得百万级账户,最重要的是保证收入稳定。只有收入稳定了,才能有能力持续创作内容,才能让账号有能力持续稳定吸粉,向百万级账号迈进。

所以,在做账之初,短视频团队最容易被忽视却又最重要的准则就是搞清楚账户的盈利模式是什么,从而促进账户的后续发展。

基于这样的认知,创作者需要考虑的问题是:账号应该做什么样的内容,什么样的内容才符合我的盈利方式?什么样的内容可以匹配我的资源和渠道?并以此为基准确立账户的方向。

当然,也会有一些人感到困惑,觉得自己的内容短期内不会盈利,或者说只有在创造了爆炸之后才会盈利。现阶段,创作者还可以通过全平台发行获得一定的流量收入,如头条、大鱼、腾讯、爱奇艺等平台,对创作者都有不同的扶持政策。通过多平台分销积累一定的流量收入,可以满足一个创意团队的初始收入,而这个收入也可能成为支撑团队早期运营的重要支撑。

另外,在创建账户的初期,还有一个需要注意的问题,那就是团队的配合。短视频创作虽然涵盖了不同的工种,但这些工种不应该采用拆分的工作方式,简单地“各司其职”。而是在做好自己工作的同时,也能了解其他维度的工作是如何运作的,通过团队及时有效的沟通,在剧本的整体风格上,甚至是每一句话的语气和情绪上都能够达到统一的标准。只有在初期,团队才能形成这样的默契,这更有利于账号的后期发展。

02 |如何获得10万粉丝?

当前期聚集少量初始粉丝时,如何获得10万粉丝成为团队的重要节点。

在这个阶段,一些渴望成功的团队开始寻找一些“捷径”来吸粉。有的尝试参考了很多方法论和市场营销方面的书籍,希望从中学习到值得借鉴的经验;有的想花钱充抖,或者找个大V转载;有人想找名人露面,通过合作互动达到引流效果;有的甚至想通过绕球快速积累粉丝。在这些方式中,虽然其他的方式都不失为一种方式,但都不是第二阶段应该做的,除了不经过讨论就回避球。

事情。

比如参考别人的方法论、营销书籍,由于很多创作者在入行时并没有足够的营销经验,很难快速地对这些知识、经验融会贯通,反而错过了最佳的“试错”时期,以及建立自己独有体系方法论的机会;

以投DOU+这种方式为例:我们需要明白在前 10 万粉丝的阶段,不仅是自身成长的机会,也是抖音观察你的阶段,它需要在这个时期读懂你:你要做什么,你能做什么,谁喜欢你,谁不喜欢你,如果在这个时候去通过DOU+的方式硬提升数据,就很难得到第一层核心粉丝,反倒是拔苗助长。

此外有条件的创作者可能会选择通过名人来快速吸粉,这种方式虽然能在短时间内提升账号的关注度,但从另一个层面来看,受到关注度的原因是来自名人,并非账号本身,如果名人不再出现在内容之中,账号的活跃度会受到极大的损伤。

因此,在前 10 万粉丝的时候,真正应该做的事情是不停尝试,经历失败,然后通过分析数据,进行不断调整,从而建立只属于你的用户群体和传播方式。

而在内容层面,则可以从几个角度入手:①与用户有关的内容,即能够引起共鸣和共情的内容;②具有高谈资、高转发动因的内容;③热门内容,即拿自己的内容去碰撞时事内容,或去挂靠有热点、话题度的内容;④稀缺内容,即某一专业领域,或一般人不太了解却又能触发他们兴趣点的内容。

03 | 如何获得 100 万个粉丝?

突破 10 万粉丝之后,创作者要面临的一个更重要的阶段就是如何得到 100 万个粉丝。

相比前 10 万粉丝阶段的摸索、试错、不断尝试,此时的阶段最重要的一个关键词是“复盘”,即分析自己上一阶段产出的内容,并深挖传播数据最好的一期内容,从多个维度中总结出起其数据好的原因。

而除了从某期具体的内容入手外,更重要的是需要分析账号能够获得 10 万粉丝的原因:

①自己分析,从创作初衷、视频传播数据比对、以及粉丝留言中总结,账号中可圈可点的因素;

②咨询身边不是做内容的朋友,从“旁观者清”的角度出发,看账号中的哪些内容真正引起了他们的关注;

③建立自己的粉丝群,并经常和粉丝互动交流,获知他们关注账号的原因,以及还希望看到什么样的内容。

弄清楚自己的哪些内容是被喜欢的以后,账号要做的就是“疯狂”复制这种内容模式,将同调性的粉丝全部吸收。可以说, 10 万粉丝之前更多的是在试错,在寻找适合自己的内容,而 10 万— 100 万之间,则是在复制并验证自己的“试错”结果。

04 | 如何得到 300 万个粉丝

一般而言,通过“复制”经过验证的内容之后,账号的粉丝往往会进入一个持续增长的阶段,但当粉丝增长到 200 万时,又会进入一个缓慢增长阶段。对于很多账号而言,突破 200 万粉丝之后,进步空间就会变低,尤其是从 200 万粉丝增长到 300 万粉丝成为一个极其艰难的阶段。

在这个阶段,创作者最需要做的事情是防止心态失衡,把播放量不好的原因归结到第三方上,比如平台限流、粉丝流失、创作者增多等。我们需要明白,很多账号在这个阶段止步不前的原因只有一个:你的内容用户看烦了,不具备吸引力了。

意识到这一点以后,创作者在此时要做的事情就是研发新的方向或是表现模式,通过多次试验,看是否能够找到更好的内容方向,来让用户获得新鲜的体验,并在专业范围内增加自己的核心竞争力。

而当一个账号的粉丝突破 300 万以后,创作者对于自己如何获得 1000 个粉丝、 10 万个粉丝、 100 万个粉丝……便已有了清晰的认知,此时他们也就会更加明白自己要怎样制作内容、制作什么样的内容。遵循着自己探索出来的一套内容模式的,并根据不同时期的数据反馈来调整、优化内容,便可以在此基础上,逐步实现粉丝的进一步增长。

本文来自于微信公众号卡思数据(ID:caasdata6),作者:卡思数据