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抖音没有私域!

发布者:taiyanseo发布时间:2021-12-04访问量:71
抖音没有私域!

Tik Tok搜索推广、短视频引流捷径-www.1879.net.cn

昨天朋友找我聊天,让我说说我对Tik Tok私域的看法。

当时我直截了当地告诉她,———— Tik Tok没有私域!

7月28日,在Tik Tok企业2.0发布会上,Tik Tok在Tik Tok首次提出私域概念,也发布了《2021抖音私域经营白皮书》。需要电子文档的村民可以给我打电话。

但就村长而言,我觉得“Tik Tok私域”这个概念难免有些牵强,或者说Tik Tok私域只是Tik Tok的私域。

01

私有域只有一个特点。

市场上对私域的定义有很多,比如免费、不限次数、随时随地、随时到达用户、半隐私。

村长认为私域最重要的一点就是——可控!

应该是一种借助第三方渠道,独立于平台本身承载和维护客户的方式。

我们分别给出两个直观的例子:

第一,你在微博上发布内容,吸引了几十万粉丝,为一些忠实粉丝在微博上创建了粉丝群,但只要你违反了微博的规则,你的账号就会丢失。

第二,你在学校建立了自己的社区,但是如果有一天学校不允许,你的社区就不存在了。

但是如果你在学校外面建立了一个社区,学校对你没有管辖权。

即使学校不再允许招聘海报和表演,你的校外社区仍然可以运营。

这也是所有电商商家和内容博主都想把用户转移到微信的原因。

因为只要你不在微信上做违法行为,即使你在淘宝、拼多多、Tik Tok被投诉或者被封杀,你之前通灵到微信的粉丝和群还是可以用的,相当于给了你一份流量保险。

02

Tik Tok没有私人领地。

同样的道理,如果你在Tik Tok发布了不恰当的内容,就会遭到投诉、过度营销等。结果会一样,账号会直接清零。最近几个从事IP培训的博主不都是这样吗?每一个都是百万粉丝!

1.Tik Tok的核心是内容,微信的核心是关系。

用户对Tik Tok的认知是娱乐平台,核心在于内容。看看Tik Tok的主页。所有的关注和推荐都是基于内容,用户不喜欢直接穿越。

但是微信强调的是人与人之间的关系,所以私聊、群聊、通讯录,包括朋友圈都是我们微信主页上最显眼的。

人们认为,村长的私人领域应该在人的维度上进行。如果内容是核心,就没有私域的概念。

2.Tik Tok没有私人领地。

细心的村民应该知道,这次Tik Tok所谓的私域是为企业服务的。无论是强调企业的数量,还是企业的粉丝基础,都与个人无关。

然而,私有领域不应该区分企业和个人。相反,个人越多,对私有领域的需求就越大。

尤其是微信,任何企业设置的私域都做不好。这只是客户服务。

但是,对于任何以达人IP和创始人IP为私域的人来说,都有很好的转化。

所以我们看Tik Tok的私域,只能说Tik Tok企业2.0功能更多,有助于企业做营销展示和用户互动。

3.你会和Tik Tok的粉丝聊天吗?

通过Tik Tok和博主私下聊天很常见,但是你会加入博主的粉丝群,在里面聊天吗?甚至在里面加好友?

正如我们刚才所说,Tik Tok的核心在于内容。如果你对作者感兴趣,视频页面会有一个直接关注的按钮。

那么用户加入粉丝群有什么特别的好处吗?

知道现在普通微信群不到一周就死了,在Tik Tok还能谈什么?

所以我个人觉得Tik Tok粉丝最大的价值就是发个福利,看视频,在某个时刻群直播。

但最大的问题是,你在群里发的消息到达用户是个问题。Tik Tok不会给你发群发推。当您打开Tik Tok时,首先看到的是视频,因此群组中的消息将被忽略。

4.Tik Tok能成为私人矩阵吗?

如果微信私域只能用一个账号,就没有所谓的私域。

但正是因为一个团队可以用50个、100个甚至1000个个人账号来承接,并在群里、朋友圈里与用户互动,让一些人愿意去玩。

问:Tik Tok,你能注册100个昵称相同的账户吗?Tik Tok的100个账户可以发送完全相同的信息。

样的内容吗?发了之后能保证足够的曝光吗?

二问:抖音群里面怎么做托儿?怎么发红包互动?怎么跳转到各类小程序购物?怎么互相点赞?评论区怎么放购物链接?

三问:如何给关注的好友打标签?改成精准的备注?如何基于标签针对性的分组可见?

还有许多其他的私域运营问题,这些至少是目前抖音私域无法满足的,但是微信已经解决了。

03

微信私域还能做吗?

微信个人号注册的权限还没有放开,网传以后注册微信号只能一证一号甚至人脸识别了。

村长到不认为这是危言耸听,反而觉得这是大趋势,以后微信个人号的注册会越来越难,原因有二:

其一除了电话、网页诈骗外,因微信带来的一些网络诈骗情况也层出不穷,微信必须要配合国家加强公民信息保护和打击网络诈骗犯罪的行为,所以个人号的注册会像公众号、抖音号一样,变得越来越严格。

其二用户的表达欲一直是存在的,但如果任由各类营销、微商号批量注册之后,刷屏朋友圈的广告行为,对于用户的体验是极差的。

各位现在翻翻自己的朋友圈,每天都发动态的真人还有几个?屈指可数啊!

如果这样的话,微信就真的越来越来越少人用了,这是腾讯不想看到的,这也是腾讯要引导做私域营销的人去使用企业微信的原因。

那么还有人会问,既然现在如此紧张,到底用企业微信好还是继续用个人微信呢?

村长的建议有二:

其一在微信还没有对注册完全限制之前,能号召爸妈姐弟等亲人帮忙注册的就先注册起来,以备不时之需。

其二如果你每天都有大量的流量涌入进入,暂时又没有很多微信号承接的话,那我个人建议你先用企业微信。

然后再把核心的用户导流到个人微信里面,只要把诱饵设计好就行,比如添加个人微信领券、领资料、进VIP群、听专题课等等。

宗旨不变,个人号依旧是核心,只是通过企微做了一道筛选。

千万不要对企业有所迷恋,也不要去听那些品牌成交的故事,因为那些实体连锁店的成交不是因为他们企微里面有多少人,而是他们有着庞大的门店销售。

前不久,企微开放了朋友圈,许多人欢呼雀跃,但村长却认为改变不了本质。

因为我一开始就把企业号当做了一个销售,是一个企业的员工,所以只要朋友圈出现一次广告,我就会把它删除掉。

但大多数普通用户对于个人微信号的朋友圈广告,是有一定程度的包容性的。

因为企微是死的,企业倒闭以后就没意义了,但是个人号是活的,换个头像、昵称、服务又能可以继续。

所以,我依然建议大家用个人微信号。