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copy抖音爆款内容的套路,为什么还不火?

发布者:taiyanseo发布时间:2021-12-05访问量:58
copy抖音爆款内容的套路,为什么还不火?

Tik Tok搜索推广、短视频引流捷径-www.1879.net.cn

一个

短视频的使用场景

在碎片化的时候?

这可能是对短视频最大的误解。

你通常什么时候刷Tik Tok或者自动加速?

我们通常说移动通信占用了大家的碎片化时间,我们通常认为场景发生在等车、等电梯的时候,大家边吃边聊,但事实上真的是这样吗?

先看一组数据,可以发现短视频消费场景发生在饭后,晚上睡觉前,是一个完整的时间。

饭后抽根烟的时间,水果聊天的时间,最可怕的是晚上睡觉前是个无底洞,经常在朋友圈看到刷完会亮!

看,前四项中哪一项可以称为真正的碎片时间?

在浴室的时间?这意味着重要的时刻。这个发现和我们的认知有区别吗?

如今,短视频完全超越长视频!数据显示,近一年短视频用户使用时间增长4.7倍,达到7267亿分钟,与在线长视频用户持平。

15秒的短视频是怎么做到的?

我可以告诉你一个真实的数据。年初,字节跳动的高管告诉我,在他们的日常用户中,使用Tik Tok的平均时间约为22分钟至25分钟,这已经很糟糕了。

就在几个月前,平均使用时间已经达到了75分钟。

75分钟是什么?

《跑男》一整集,《颜夕宫故事》一整集。

所以,

短视频片段传播

2

创意爆炸的“土壤”

是接线员。

我们说中国从做的模式开始,现在很多综艺节目还在起诉韩国人。在我们开始制作短视频的想法时,我们也复制了YouTube。那些MCN的大公司,他们都有自己的数据库,都是复制的。

但是现在Tik Tok或者Aauto Quicker,包括阿里腾讯的企业短视频平台,都出海出口国外,APP的下载量非常高。Yy,曾经在泰国市场,一个月内APP下载量排名第一。

Aauto快手和Tik Tok打造了短视频领域的平台运维产品,传播力强,观看时间长,这在国外是没有的。

光靠“抄袭”是不可能在中国成功的。平台需要的是长期大量进口。

之前的视频平台是针对单个分布式传输的,也就是说我看一个视频5分钟、2分钟或者30秒都可以,但是接下来的视频和你看过的视频相关性不强。

短视频爆款制作,大家都知道内容为王!

包括两个部分,“创意爆炸内容”是创作者生产的,但“创意爆炸内容的土壤”是经营者。

正是因为全视频页面的运营,才真正推动了中国短视频行业的发展。

在和Aauto faster崛起之前,我们看到了papi酱和李等各种短视频的分发,包括diors man等早期产品。他为什么没有引起短视频爆炸?像Tik Tok和Aauto Facter这样的平台已经做到了吗?

成瘾机制的内容逻辑;

沉浸式戏剧场景

当我们指责《飞毛腿》粗俗时,我们说的是到达Tik Tok后上瘾?

什么是上瘾?

当你的一个行为不断被鼓励到一定程度。

比如刷Tik Tok觉得累了,就放心了,挺舒服的。如果你不假思索地刷下去,不断获得快感和认可,这种行为带来的感觉就会在你的大脑中形成一个脑回路,如果你不想停止不断循环,就会变成上瘾。

回到Tik Tok内容生产的本质洞察。

Tik Tok的《上瘾机制》,其内容逻辑是身临其境的戏剧性场面。

谁提供了现场?

由本平台运营方提供。这个场景越完整,用户占用的时间就越多。

长就越长。

年初iPhone X 的广告,它是一个纯粹的很正点的经典的导演教学片,情节的安排它造成了你的那种持续的观赏度,这三分钟的视频你眼睛应该是离不开的。

大家完全可以用分析者的角度分析《三分钟》,他设计了多少桥段、他的构成,他是如何把他们链接起来的。

一个母亲的自述,任务出来了,她好久没见孩子了,但一会儿只能见三分钟。

还没停车,母亲敲着车窗,叫孩子的名字,这是情绪场景,求之不得、错过,悲剧重要的理论就是求之不得。

屏幕上的倒计时,这很重要的一个结构,给你一种时间上的紧迫感。

男孩被小恐龙吸引,调整一下这种紧张的节奏,有个闲笔,要一直是前面这种节奏你可能就不看了。

铺垫到这,情感高潮开始,男孩以为背不出乘法表,以后就更难见着妈妈了,所以短暂的相聚,男孩努力的背着乘法表,现在月台只剩下她们了,有营造了一种列车马上要开了的紧张感。

不能这么结束了,火车站亲人团聚的众生相,激发出每一个观者自己的情感。

大家看完了中国新歌声之后,为什么下台了还要拍他们家人的拥抱,也就是导演需要最后再触动一下观众,帮你把这股情绪全放出来。

我觉得这是一个特别好的教案,陈导是一个出色的、优秀的导演,拍了一个很工整的片子。

他是一个短片不能说是短视频,他没有下沉到跟大家共同去狂欢的领域,可能传播效应还不如一个萌宠的搞笑短视频,当然你用这个去要求一个电影导演是不对的。

但是大家会沉浸在这三分钟的内容当中,且能触动内心,让你停留愿意花时间看完。

这里值得我们学习的是电影般的桥段设计,也就是沉浸式的戏剧化场景。

抖音的运营者将这个运用到短视频的推送中,推送的编排逻辑和对每个内容的场景化筛选,实则把你带入了长篇化的观赏习惯。?我觉得很了不起。

做一个小实验:

大家晚上大家可以刷一个小时抖音,然后把他推给你的每一个内容,大家都做一下记录,然后做一下对比分析,你就会发现很有意思。

我曾做过这样的记录,那天我打开抖音的第一个短视频,大家肯定也看到过,是境外的一个场景,一个街头艺人在那演出。

然后二条,同样是国外的场景,但是是一个中国姑娘在米兰的大教堂前面在跳舞。开始出现人物了,它第一个短视频是在给你铺垫。

然后第三条,绝对不会再给我推一个境外的内容了,给我推了一个我们公司自己,我平时关注的一个还在养号的抖音号,只有几百个粉丝的一条内容,这是让熟人进入了你的环境当中,再一次吊起你的兴趣。

而后有的是烘托气氛的,有的像刚才《三分钟》短片中的留白,它不断的在调整你的观赏节奏,用一条条短视频构成剧情起伏。

其实大家看延禧也是这样,把一集去做一个拆分,有的是铺垫,有的是闲笔,有的是重点,都是这样一个桥段构成的。

而对我们的短视频而言,平台运营是剧集 ,内容生产是桥段,起承转合、场景悬念缺一不可。

4

爆款的共同秘钥:

发现受众的潜意识,激发潜在需求

在这个时代谁都不会错过短视频,谁都不会错过这种新的传播路径。

坐轻轨,买奶茶,吃海底捞,怎么就拍出了爆款?

内容爆款的基因需要透过现象看到本质需求。爆款一定是满足了用户下意识的选择。

有个很典型的例子《爸爸去哪儿》大家一定知道这个节目,节目播出前制造了一个行业大笑话.

在播出前三天,美的空调撤单。

那时候市面上流行的综艺都是唱歌PK类的,特别残酷赛制的内容,美的觉得《爸爸去哪儿》这个内容冷冷清清的,风险太大了,就提前三天撤单,然后小儿三九感冒灵接盘,后续大家就知道了,美的彻底傻眼。

我们社会需要回家的爸爸,这是潜在的需求,谢涤葵之前是《变形计》的导演,他在教育层面上的洞察比普通的导演都更深刻。

他意识到,中国家庭父亲的角色太缺失了,然后从这个角度去切入,《爸爸去哪儿》一夜爆红,靠的是什么?

那个时候张亮是谁,我都不知道,靠的不是大咖流量明星,是受众潜在的需求!

“热”≠值得传播≠被关注

“热门”+“冷思考”=爆款可能

? 爆款一定是满足了用户下意识的选择。

5

总结

一条内容看起来是跟千万条内容在竞争,其实不是。

75分钟是抖音每天人均在线时长,每条内容15秒75分钟里大概是300条内容,其实你真正的竞争对手就是这300个人。

(有的不止15秒,粉丝到了一定的数量,它就给你开放一分钟的权限,那一分钟的视频不是轻易可以做的,也不是越长信息越多就越有效。)

突破这300个人,你就在竞争当中去脱颖而出了,所以顶层的爆款逻辑和底层的互动逻辑你都要去洞察。

作为投放者我们一定需要看清楚,我们不要把这个关系模糊在一起了。

我们可能会觉得公司小张最近抖音挺红,你去模仿他去拍一条,这样通常不会成功,你其实成为他们流量池里的一条普通的鱼,但你要做的是,被放进去的那只乌龟。

所以不光要找到好内容,平台运营的逻辑你得了解,我们怎么进行投放,或者说我们在投放的时候,我们怎么去对接我们的供应商,怎么去对接平台。

不是随大流的,什么东西时髦就拍什么,契合投放平台的传播规律和上瘾机制,成为爆发点上的内容,进入到平台的流程当中去,才能帮助你的产品,助力你的产品,赋能你的产品进入到一个被受众关注的领域。

那样才有可能成为一个爆款内容。

-END-

来源/馒头商学院(ID:mantousxy)