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超强抖音运维攻略,为你详解抖音运营常遇到的3个问题

发布者:taiyanseo发布时间:2021-12-11访问量:72
超强抖音运维攻略,为你详解抖音运营常遇到的3个问题

Tik Tok搜索推广、短视频引流捷径-www.1879.net.cn

看了上周的文章《网易、小米、支付宝、海底捞24个品牌「抖音」运营解析》,很多人说没有满足自己的渴望,没有解渴。他们问我能否写一份“Tik Tok最佳运营和维护策略”。

上周五,我收集了一些网友对Tik Tok运维最大的问题。针对这些问题,我想和Tik Tok图巴分享一下,欢迎大家多抛出问题,让我们互相启发。

1.如何形成系统化、可持续的创造能力?

这个问题分三个部分回答:

账户人格化定位人员职能划分流程的动态调整

1.账号的个性化定位

你需要根据你的产品希望在潜在消费者心目中的形象来细分你的个性化性格。

我们年轻的时候,不是都填写校友记录吗?上述基本信息也适用于您的产品。以我的偶像周杰伦为例:

比如最近看到一个比较好的账号,是锤子科技为他们的手机产品做的社交个性账号@锤子分支广告哥。锤子科技的员工设定在Tik Tok的日常套路中,像电影的剧情和特效,都是为了故事,突出锤子手机的大爆炸、一步拖等功能卖点。

如果你是标准实物产品,建议学习@锤子广告哥的账号个性定位方法。他的优点是:

直接关系到产品的卖点,相当于一个好玩的广告。产品是员工离开账号主角,没有“主角”缺席,更尴尬。

2.人事职能分工

作为老板,你已经决定,如果你想让员工有一个漂亮的Tik Tok账户,你必须找到一个人。你在找谁?

Tik Tok的主要功能是视频。按照微电影的制作流程,简单来说就是需要编剧、导演、摄影师、录音师、灯光工程师、编辑、美术包装工、宣传维护人员。

看到这个你想被吓死吗?这就是我在上一篇文章中称赞的阿迪达斯neo的制作方法。部署了多少人,花了多少钱,与你想要达到的目标相匹配。

Tik Tok之所以受欢迎,是因为在过去的四五年里,手机的摄像功能有了很大的提升,很容易记录4K。

所以我觉得创建企业运维Tik Tok至少需要2-3个人,这也是2018年上半年大部分企业试水的最大限度。

其中,最重要的是大量的原创或改编片段,以及一台录像机和编辑器。

如果你能找到一个有很好的网络意识,有社交媒体经验,能录制编辑的人,请花大价钱拿下。毕竟像我这样多才多艺的人太少了。

说到这里,让我们用一个简单的形式来总结一下:

如果没有这些,能让新媒体编辑上手吗?如果坚持负责任的态度,建议找一个有编导经验的员工,这样会事半功倍。

为了节约成本,中国的电视台基本上都把导演这个职业培养成了集编导剪辑于一体的综合性农民工。别问我为什么知道这个。我在凤凰卫视和北京卫视都做过这个。

3.过程动态训练

最后,更重要的是根据平台的规则动态调整你的战术。比如微博平台每半年会做一次大调整。这个时候你还是用一年前的策略,基本上是事半功倍。

这也是为什么在2016年底,海尔微博能够快速起床,得益于微博完善的评论功能;

也是为什么杜蕾斯最热的时候是2014年三年左右,之后很少爆全网的内容。

最近像Tik Tok一样,增加了图文功能。你要深刻理解它背后的逻辑和它面临的挑战,和平台一起成长。这也是新媒体与传统媒体的一大区别。

但似乎4A基本上是用KOL媒体作为央视,本质上是两种媒体两种语境的平台。

二、如何结合产品功能,连续制作视频?

这确实是一个问题,但如果你的品牌或产品已经定位,或者茶叶店老板知道他的产品的特点,这并不难。难点在于如何收集段落,并与产品巧妙结合制作段落。

没有办法收集笑话。一个人靠自己的积累。这个没有技能。多看多看。我能在哪里看?

我分享

一下我的看法:我每天早上醒来会看半小时微博、微博热门话题、热门微博,把有趣的内容收集下来,然后看下即刻订阅的账号,还有就是朋友圈不间断的浏览,看到有趣的内容会发一条段子皮下,不是人造革,是真皮。(这是昨天从即刻学的新梗)

还有就是让员工分享自己专注领域的 KOL,汇总到抖音小编,进行选题判断、产品卖点结合和制作难度评估。

这个要怎么结合啊?我有个独家的小技巧,就是连线。

怎么讲?

你需要找一面不会被 HR 乱贴东西的墙面,在左边放上最近流行的梗,右边放上主推广产品的卖点。

然后大家在开创意会的时候,可以一起面壁头脑风暴,可以进行无数的连线选择,基本做起来很像非诚勿扰那样,一个男梗子要去匹配不同卖点的女嘉宾一样,积累多了,这个就效率了。

如果你的办公室没有合适的墙壁,或是不喜欢古典的看墙壁操作,可以用石墨文档的协同表格功能,好几个小伙伴一起编辑一张表,大家每天定量把梗放着左边一栏,把产品所有功能放在右边一栏。

你会说这电子表格上怎么连线啊…你可以选择标相同颜色啊喂!

还是以 @锤科广告哥 抖音账号为例子:

最近火爆的小猪佩奇社会人手表,从快手火到抖音被成人用来秀“逼格”,结合这个梗,锤子手机结合一步以图找图功能,编辑拍摄段子,获得了28.1 万点赞。

社会佩奇梗也适合于淘宝、京东这样以图查找商品属性制作段子,如果是美团外卖业务,可以外卖叫美团超市买 100 个社会佩奇表给美女同事,小猪佩奇身上纹,掌声送给土豪表白人。

以此反复、迭代、总结,你的抖音就这么持续运营起来了。

三、怎么让消费者主动在抖音上产生内容?

1.确立好产品属性

首先你的产品至少在某一方面与竞品有很大的优势,或是有一个亮点,通过运营或是营销不断强化产品卖点,主动为消费者打造一个可 DIY 的土壤,发起一个追热点的话题,在抖音上叫话题挑战。

2. 什么人感兴趣

确定好一个内容之后,要明确谁会对这个内容感兴趣。

像小米是针对青年的发烧友,定位是为发烧而生;美妆是针对女性,活跃的都市白领,美妆里彩妆这几年更为流行;外卖主要人群是一二线上班族,学生群体为主,一个忙碌没空回家做午饭吃,学生群体是因为穷。

这些做为参与社交运维的每个人都需要熟悉,如果不知道怎么办?

加一些产品消费者的群,上微博、微信、贴吧、知乎各类垂直的APP上与他们互动,或是参与线下活动。

例如是房地产,可以花一天时间去现场楼盘看看,都会收获不少,这也是互动的一部分。

3.让产品也会追热点

以海底捞为例子,近三年网红美食可以说是刷爆了全国,鲍师傅、豆乳盒子、半熟芝士、脏脏包成为 2017 最火的网红产品。

如果你是个餐饮的老板,应该知道这些产品都含有大量的芝士、奶油等高热量成份,但为什么人们爱吃这些?

我理解和工作压力相关,高糖食物可以很大程度上缓解压力、焦虑。

如果知道这个缘由,可以按这个方向,尝试对现有海底捞食物进行 DIY。

海底捞的是将鸡蛋加入到面筋煮熟的吃法,像不像网红高热量美食?DIY快速的成就感,可以激发人们发布社交网络,让产品也追热点。

海底捞是属于火锅,他之所以可以这样 DIY,因为火锅的吃法就是混着来吃,而不像法餐是有仪式感属性。

所以在做一次活动最简单的方式,就是去了解社会,并迎合这个社会的形态,这在互动里也叫作追热点。

大家都挺反感追热点,因为大部分蓝 V 追的并不好,而且有的品牌做的很LOW,甲乙双方一坐下来就是说杜蕾斯是热点之王。

我理解社会化,是必须去获取热点的。

我们把整个网络的热点理解为是海浪,只有当海浪扑向你的时候,在水上冲浪的你才会被推动起来,这是让自己品牌被消费者熟知的最省钱的捷径。

——The End——

作者:?钱钱钱隆,

来源:微信公众号: 创意手册 (ID:storylab)