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关于抖音场景的五个优化可以增加用户的使用时间|成年版抖音

发布者:taiyanseo发布时间:2022-02-28访问量:90
抖音营销
关于抖音场景的五个优化可以增加用户的使用时间

编辑导语:自2016年上线以来,抖音迅速引领短视频行业爆发,成为行业巨头。除了丰富的内容,抖音还在功能优化方面下了很大功夫。作为抖音,的粉丝,笔者实际做了这篇由辛锡森培训创作的文章,主要讲解了关于抖音场景的五个优化,可以增加用户使用时间和预计阅读时间6分钟,共2010字。先来看看辛喜森的训练介绍,希望对大家有所帮助!

编辑导语:自2016年上线以来,抖音迅速引领短视频行业爆发,成为行业巨头。除了丰富的内容,抖音还在功能优化方面下了很大功夫。作为抖音,的粉丝,笔者通过实践经验提出了自己的看法,并通过增加五大优化功能来提升用户体验。

在不同机构发布的2020年5月移动排名中,抖音位列前五,仅次于微信、支付宝、QQ,堪称准“全民”应用。

作为一个群居动物,作者每天的闲暇时间很少,基本上都在为抖音做贡献在出租屋的床上,他以“站死”的姿势,身体一动不动地画了一个小时甚至更长时间的屏幕。

人们不禁赞叹字节跳动丰富的内容厚度、精准的推荐算法和身临其境的产品体验。

刷了很久,其实抖音里面比较火的音乐感觉有些不愉快,可能就是所谓的“用户痛点”。出于职业习惯和兴趣,我尝试整理了这些“痛点”,并给出了一些解决方案的建议,从而促成了这篇文章。

我不知道我在抖音的用户画像系统到底有什么样的标签,但我个人总结了我的几个内容偏好:影视剧解说、篮球为主的运动、音乐舞蹈、生活知识等等。

也正是在阅读这些内容时,我有以下痛点:

一.情景1

我在主页信息流中随机刷了一集电影评论。通常,这种评论从三集开始。看了一集,觉得很有意思。我迫不及待地想在作者主页上找到下一集。

这时,你会遇到一个问题。抖音根据算法推荐作者的内容,而不是根据发布时间。可能会有一些时间权重,但还是需要从作者丰富多彩的榜单封面来判断,哪个才是你刚刚看到的那个?

相信抖音的作者都意识到了这个问题,他们会选择处理三集的封面,加上集名和集数,甚至看起来像一张海报让用户识别。

但还是有一些小问题:

第一,如果你对刚看的视频内容不熟悉,作者列表中的封面信息也不能很好的反映出原来的视频信息,那么你还是不能很快找出哪一个是你刚看的视频;第二:如果你刚看的内容是作者长时间发布的视频,恰好是高收益作者,那么你可能要在作者个人主页的列表中滑动很久才能找到,甚至不小心就会错过。这时,如果一次又一次找不到,只能气呼呼地回到首页,带着遗憾走向下一个视频。

我深感不便。我想了很久。如果我是相应模块的产品经理,该怎么办?

可能是反馈这种问题的用户比较多。最近,抖音又增加了一个功能:从主页流出的视频进入作者主页后,会在刚播放的视频上标注“刚播放”字样,这样就可以一眼锁定刚看的是哪个视频。

当我第一次发现抖音增加了这个功能的时候,我觉得很舒服,有一种“多年的便秘得到了缓解”的感觉。而且这个功能的更新让我觉得我对“用户痛点”的把握应该是对的。

然后我大胆提出,我觉得这个功能目前还不够,因为还是解决不了我上面提到的第二个问题。

我个人认为最好的解决办法不仅仅是添加“刚播放”的文字,从主页进入作者主页的时候抖音张扬也要直接关注这个刚播放的视频。

其实这种痛苦场景,不仅电影和剧评存在,其他有时间线的内容类型或多或少也存在。

二.场景2

同样,拿着手机娱乐,我们会说看新闻和视频,但人们看抖音,的时候会说“刷抖音",抖音的视频播放机制是自动循环播放单个视频。

如果你想看下一个视频,你必须滑动屏幕。这种互动

完全有别于传统长视频应用。

但恰恰是这轻轻一划,既让用户拥有了控制内容播放节奏的掌控感,也激发出滑动前潜意识里期待心情——下一个视频是不是符合我的胃口。且在一次次满意、失望轮回中乐此不疲。

但当使用场景丰富起来,你会发现有时必须滑动才能看下一个视频,成了看抖音的一个障碍,比如洗澡、刷牙、吃饭等双手需要专注做其他事情时。

此时用户本可以或看、或听一些剧集解说、知识解说,这些内容具有轻画面、重音频的特征。不过因为目前抖音的设定,如果不去滑动,那就将无限循环播放一个视频,用户也就索性不看了。

基于以上困扰,我觉得在抖音APP内有两种场景下可以提供自动播放下一条视频的功能:

一是“合集”:合集”有点像传统长视频APP里的专辑概念,里面聚合了同一主题的多个视频,可以看出抖音官方也是有意引导故事、叙事类创作者使用该功能,因为它还兼具了一部分解决上一个问题(寻找视频)的作用,只是在实际过程中,我发现创作者们使用频率并不高;二是进入到创作者主页:通常一个作者的作品,其主题、内容都具有一定的一致性和连贯性,在某种层面上和专辑也类似。

所以我觉得在“合集”页面与创造者个人主页里,增加供用户可选择的顺序或逆序自动播放下一个视频的功抖音搜索案例能,可以更好丰富用户在现实生活中“刷抖音”的场景,解放用户的双手。

三、场景3

相信大家刷抖音时,消耗时间最多的就是首页信息流,抖音的产品经理也知道,所以首页主屏里塞下了越来越多的东西。

从账号id、头像、点赞、评论、分享、视频标题、配乐信息,到地理坐标、商品推荐、相关热点、热点排行等等,这些按钮、文案、链接信息,除了给用户带来一些便利,提升了某些产品指标,也带来了一些不便。

比如:一些创作者会把很多内容信息以字幕形式随着视频播放,而此时固定的标题文字,会遮挡住字幕信息。

再比如:足篮球视频本来就不合适竖屏播放,很多精彩的看点,就在画面边缘,此时那一个个圆形、心形、椭圆和箭头,就成了看球的“马赛克”,令人望眼欲穿。

头像后面正展开着激烈对抗,可惜我们看不到。

对此,我想出一个解决方案,就是再增加一个按钮。是的,你没看错,是再增加一个。

但是,它的功能是:点击之后收起当前视频里其他所有按钮符号和文案,让画面内容最完整的呈现出来,且这种无干扰的画面仅在当前视频呈现。

如果播放下一个视频时,会恢复常规设置,这样就既能保证用户在特定视频里,关注细节的需求,又不严重影响其他功能露出。

四、场景4

短视频推广

如果你常刷抖音,一定也有这样经历,因为回忆使然或者误刷新,想回看之前的某个视频,如果是一般的长视频应用,此时你只需要打开“历史记录”的页面,就可以得偿所愿。

但可惜的是,抖音并没有提供这种回查回溯功能。这固然是因为用户整体上对长视频和短视频的回看、追看的需求程度不同。

但是对于抖音这种亿级应用,即便是这种“小众人群”也应该是一个庞大的用户数量,当笔者在微博上搜索“抖音 历史记录”,可以看到不少持同样困惑和建议的发言。

所以,对于这种场景,我想到的解决方案是:

首先:可以不同于长视频应用的历史视频逐条展示,抖音的历史视频可以选择按日期查询,仅在查询操作行为后给当天相应记录,避免负载无需求的数据;其次:“历史记录”功能可以放在APP里比较深的入口,只用来满足那些确实有强烈需求的用户。五、场景5

虽然说抖音号称“全民记录自我,生活的美好都在这里!”,但是现实中,有很多视频却是记录别人的生活。

当我们对视频里的当事人产生浓厚的兴趣,想了解更多时,如果作者没有主动给出信息,你就无从下手。

只能在评论区求助其他网友——“求这个小姐姐的抖音”“想要这个帅哥的抖音号”“传送门在哪里”,或者在评论区撞撞运气,看看是不是已经有好心人已经发了出来。

针对这种情况,我觉得抖音是否可以在评论区,增加由网友或者作者@当事人的功能,且根据其他网友对该条信息的点赞情况,给予加权曝光,从而形成信息引导,让网友可以追看当事人更多的视频。

西瓜妹抖音

这种情况有点像了解一部剧的演员是谁,然后看他/她更多的作品。

作为一个重度的抖音用户,我难以抑制地想给抖音提出产品建议,相信这些心声代表了众多用户的使用痛点,每一条都能极强地增加用户使用黏性和时长。

本文由 @牛金万 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载

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