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抖音 VS 快手,谁的用户更有钱?

发布者:taiyanseo发布时间:2021-12-11访问量:56
抖音 VS 快手,谁的用户更有钱?

Tik Tok搜索推广、短视频引流捷径-www.1879.net.cn

首先,“我妈妈只演阿托快一点,我演Tik Tok!”

每节短视频相关的培训班,我都会抛出一个问题——今天上课的朋友有多少在Aauto faster玩过?

通常这个问题的答案都会让我失望,结果就是没人回答,或者在一个40人的班级里,回复的人数只有4人以内。有时候,连课程的主题都是围绕“Aauto更快的操作”,这个问题的答案基本都是同一个现象。

前几天在课程中调查这个问题的时候,从来没有人玩过Aauto quipper,但是有一个同学说“我妈只玩过Aauto quipper”。回答的语气中不乏一丝厌恶。

没错!在一二线城市的大多数运营商心中,对Tik Tok和亚图快手的用户分布总有这样的认知。

我们这些具有高度外国思想的人,更快地扮演Tik Tok,而不是阿尤托;只有在田地里的,十八层城市的,土的,低的,才能玩《阿托快一点》。

2.“你妈妈和你谁更有钱?”

甚至大多数人都认为玩《阿托快一点》的人不仅土气,而且穷;在Tik Tok玩的人都是一二线城市的高学历人群,消费能力比较强。

因为我在短视频行业服务的工作,经常被一些问我短视频的人问:Tik Tok用户钱多。

面对这样的问题,我一开始会耐心的给大家讲解,不是看表面,而是看用户平均数量、模式等关键指标来分析这个问题。

后来听了同学的那句“我演Tik Tok,我妈演Aauto quipper”,我生动地描述了“Tik Tok用户VS Aauto Quicker用户,谁更有钱”的现象。

让我们一起思考:谁比你或你妈妈更富有?

一个月工资5000的大学毕业的伪一二线城市人,比一个在十八线城市有房有车有存款的人还有钱,真是荒谬。

当然,用这个比喻来说明谁在Tik Tok更富有,谁在阿托更快,有点极端。

但也可以提醒大家不要低估一二线城市以外的用户。他们确实比大多数生活在一二线城市的人更富裕,消费能力更强(毕竟在一二线城市,年轻工作者占绝大多数)。

第三,Tik Tok VS Aauto更快,用户分发真相。

在大家的刻板印象中,普遍认为在Tik Tok一二线城市玩的人,在Aauto quick玩的农村人,以及Tik Tok用户的学历比Aauto quick用户高.因此,我们简单地推断,Tik Tok的用户比亚图快一点的用户更有钱。实际上,当然不是。

先看几组数据——。

关于Tik Tok:

用户以女性居多,占66%,24岁以下用户占75.5%。主要用户在非一线城市,收入大多在3000-8000元。

(嘿,这和我们的印象有什么不同?不是说在Tik Tok玩的人都是一二线城市的有钱人吗?但这是事实!用户画像数据来源:企鹅智库,2018)

再看一遍《阿托快一点:

用户方面,女性用户占57.8%,24岁以下用户占66.6%。非一线城市、四线及以下城市主要用户渗透率高于Tik Tok。就收入而言,与Tik Tok没有区别。

(用户画像数据来源:企业智库,2018)

有了这些数据,我们可以推断出许多结论。

让我们先看看Tik Tok。当一个平台有3/4的24岁以下用户和2/3的女性用户时,如果我们把这个平台抽象成一个社会人,TA会是谁?可能是女大学生。

现在请大家对一个女大学生的财富价值和消费能力得出自己的结论,消费方向会是什么。

在这里,希望大家能明白,Tik Tok大部分用户都不是一二线的有钱人。

此外,我们不需要低估用户在Aauto faster中的消费能力。毕竟,非一二线城市5000元的收入往往比一二线城市5000元的收入更丰厚。

(可能有朋友认为这些数据是2018年的,参考意义可能不大。那你又错了。因为未来两个平台的用户重合率其实更高。

因为中国人口只有14亿,两个平台都有上亿用户。随着两个平台用户数量的不断增加,重合率必然越来越高。)

谁更富有这个问题的答案,Tik Tok用户VS Aauto更快用户,一目了然。

第四,流量运营的本质是用户运营。

我们团队的Aauto faster矩阵中的自营号,单笔交易金额已经超过28500元。当我们得知这个消息时,我们并不感到震惊。

我们知道,Aauto Quicker平台上的用户分布基本符合中国互联网用户的整体画像。这个平台上有普通用户(不是下沉用户,希望朋友们理解为普通用户)。

另外,整个社交用户结构中,每一层都有人,我们只是用精准的内容。

抓到了精准用户,然后为精准用户提供了高性价比的产品服务而已。

朋友们无论想做抖音账号或者是快手账号,实际上做的都是短视频平台流量生意,流量运营的本质是用户运营,只要是能把握精准用户,就能获得用户价值。

关于抖音用户和快手用户谁更有钱这一平台用户关键问题的分析,也可以考量一个运营人是否有基本的用户属性分析思维。

这是一名运营人员在用户运营方面的基本素养。如果这个基本素养都没有,那就更别谈“流量-用户-货品-人设”匹配等重要问题了。

希望所有想做短视频流量、做抖音、做快手的朋友,都能从用户运营角度出发,来做这个流量运营的生意,清醒地知道:自己的用户是谁、在哪个平台、在平台上哪里、能借平台为用户带去什么价值……

局外人看到的永远是行业的冰山一角,妄下论断有时候会给自己的发展空间造成很大的局限性。

成年人,尤其是玩运营的人,必须具备的一种思维方式是:批判性理性思维。它能帮助我们跳出固定思维、刻板印象以及避免从众心理。

其实在这个信息纷杂、流量大爆发的年代,谁都做不了“占流量红利”的好事,那些趁着流量发展大势赚的盆满钵满的人,都是懂用户运营的高手。

作者:莫奈,实战派短视频运营亿级流量操盘者,9年心理学商业应用研究,6年新媒体营销达人