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为打败抖音,腾讯又生了一个视频儿子!

发布者:taiyanseo发布时间:2021-12-11访问量:48
为打败抖音,腾讯又生了一个视频儿子!

Tik Tok搜索推广、短视频引流捷径-www.1879.net.cn

你今天画Tik Tok了吗?

好久不见了!

你今天刷微视了吗?

乙:号码

你今天刷“呦视频”了吗?

那是什么?

相信很多朋友都和我一样,不知道腾讯一个月前推出了新的短视频App——yoo视频。

在利用微信引流微视的同时,推出了一款新的短视频App。一开始我和很多人一样担心,腾讯会不会失去理智。

也有很多用户体验过微视,然后卸载了。听说yoo视频是腾讯的产品,他们都表示“不乐观”。

但以同样的态度尝试后,我发现“yoo视频”有很多独特之处。

为什么要推出视频?

腾讯在想什么?已经有微视了。腾讯为何推出“竞品”yoo视频?

我们来看一组数据:今年7月16日,Tik Tok正式发布最新数据,Tik Tok月活跃用户突破5亿。把其他短视频应用远远甩在后面。

接下来的8月,Tik Tok继续增长,独立设备月规模环比增长6.2%,整个过程甚至没有受到“下架风波”的影响。

来源:艾瑞应用索引

面对如此突然出现的Tik Tok,腾讯在短视频行业的处境可以说是非常尴尬。

一直大力支持的微视,改进缓慢,微信引流反而被诟病。很多人不再幻想微视能打败Tik Tok。

不过,腾讯毕竟是大厂商。考虑到不得不放弃腾讯微博,让新浪微博称霸的阵痛,这一次,我们要想办法对抗Tik Tok,在短视频行业杀出一条血路。

不是,一个视频(yoo video)诞生了,引领原创精品,把最高的期待值钉在腾讯内部。

有些小伙伴可能看不起。如果一个产品不起作用,它将推出一个新产品(而且它仍然是一个竞争产品)。换汤不换药有什么用?

事实上,腾讯在下一个大游戏:打造腾讯短视频矩阵(视频不是微视的竞争产品,而是互补产品)。

除了微视和视频,腾讯还推出了快看、腾讯时间和晚餐视频,共5款短视频app。

其中,快看的定位是看电影追剧,目标用户是没有时间看完整部电影或剧,但想和朋友聊天、有话题的工作方。

腾讯时代的功能是将相册中的照片智能生成视频故事,可以录制或与音乐分享。

下饭视频是一个普通的短视频,聚焦王者卡的海量内容和免费流量。

可以看出,快看对腾讯时代的产品定位相对边缘化,微视是Tik Tok的标杆,下饭视频走的是简单的基础路线,剩下的就是腾讯内部青睐的yoo视频。

单一的产品,很难卡在短视频领域。不过随着矩阵玩法的推出,推出了五款不同定位的app,效果还是值得期待的。

那么,有一款视频与微视等产品竞争,打算弯道超车的原因是什么呢?

视频有什么特点?

这款产品的第一个特点就是更加人性化,会给用户更多的选择,让选择过程更加高效。为什么这么说?

打开这个产品,是默认用户进入推荐界面,就像Tik Tok和微视一样。

但是它并不强制一个视频直接播放(不管你喜不喜欢),而是为你推荐了很多视频,你可以有选择地打开你喜欢的那个。

这些短视频与两行信息流并行排列(类似小红书)。如果你不喜欢目前推荐的任何一个视频,可以下拉刷新界面,它会立刻推荐一堆新的视频内容给你。

左:刷新前右:刷新后

至于其他视频产品,如果你不喜欢目前被强制播放的视频,刷新后会立即为你播放一段视频,或者不管你喜不喜欢都会自动播放。

每次刷新后只能看到一个视频,用户的选择空间非常狭窄。如果你想找到你喜欢的视频,你会浪费很多时间重复刷新操作。

当然,作为视频

产品,yoo 视频第二个值得称赞的地方是它对用户创作视频内容的引导。

首先,yoo 的功能界面非常简洁,页面顶端是“推荐”和“关注”这两个栏目,页面底部是“发现”、“发布键”和“yoo 赛道”这三个栏目。

在本就简洁的功能设置中,用户一眼就能看到用来创作视频的“+”号被突出显示在绿色的圆圈里。这样的布局虽然只是一个非常小的细节,但足以见得 yoo 视频在引导用户创作上的小心机。

其次,用户进入创作模块后,会发现 yoo 视频非常贴心地为用户提供了创作模板。进入模板后,还有更加细致的视频制作引导教程,以及视频的最终效果示意。

对于那些不会剪辑视频,以及缺乏创作能力的用户来说,这样的教程引导降低了他们参与创作的门槛,带动更多人参与创作,并提升体验感。

当然啦,比起第三个特点,前文提两点就太逊色了。

前文,我们提到一个“yoo 赛道”功能,这就是这款视频产品最大的亮点。

官方介绍,“yoo 赛道”为不同兴趣、不同才华、不同行业的普通人提供展示机会及上升渠道。各渠道优胜者可以获得“万 yoo 引力成长基金”扶持等。

简单说就,yoo 赛道会提前发布一些主题,用户按照要求报名参加这些主题的比赛。官方会将这些作品展示在赛道投票中,其他用户就可以来为参赛者投票,每个人每天可以投 30 票。

当前,yoo 赛道正在进行音乐赛道、高校街舞赛道、金话筒声音赛道、即刻电音赛道、美搭赛道,这 5 个领域的投票打榜。

同时,yoo 赛道界面会对接下来的赛道主题进行预告,方便有意向的选手早早做好参赛准备,也刺激其他吃瓜群众做好下一轮投票准备。

不得不说,yoo 视频真的太聪明了,只要赛道主题不断更新,参赛者就会前仆后继蜂拥而来。有人参赛就意味着有源源不断的视频内容涌入平台,yoo视频的内容资源就有保障。

而对于不参赛的用户来说,这种赛道的比拼,让大家既能看到赛事拼杀的刺激感,还能看到新鲜有趣的视频。

yoo??视频靠“yoo??赛道”这样一个模块,就同时实现了捧红普通人,筛选优质内容资源,刺激用户参与感等多项功能。

有视频能不能打败抖音?

微视这个扶不起的“阿斗”不能打败抖音,相信绝大多数人都是这么想的。

但是,有视频的出现(比起微视,它自带光环属性:产品理念和功能设计更优,还有一个腾讯加持),不禁让我们这些菊外人纷纷猜测,它能否撼动抖音短视频霸主地位?

笔者认为,极有可能。

刷抖音的朋友会发现,最近抖音逐渐变得越来越不好看了,越来越多老套、无聊、毫无意义的低质量内容。

内容质量差,是抖音目前被诟病的最多的一个问题。而对于一家以内容生产社区来说,这个问题是为最致命的。

一旦出现以上问题,自然会造成老用户流失、新用户不愿意下载的局面。

而有视频从一开始就拥有比较好的基因,通过高效运营内容生产者(UGC+PGC),让他们不断产出高质量内容。

接下来笔者将从两方面,来分析有视频对内容生产者的运营。

1)有视频更加看重原创者的个人 IP 打造

有视频比起抖音最大的特点,在于?yoo??赛道的设置(我们在第二部分已经介绍过)。

可能你觉得?yoo?赛道只是形式创新罢了,并没有什么了不起。但其实我们看下面这张图,就会发现?yoo?赛道确实真正目的,以及它能达到的效果。

研究这张图我们能发现,yoo??赛道的目的是“偶像造星计划”。

C 位出道的选手,能够获得官方高力度扶持,比如获得演唱会,定制剧以及顶级媒体资源曝光。

比起抖音只是单纯的金钱诱惑,yoo?视频更加看重原创者个人 IP 打造,更加有吸引力。

因此能吸引大波高质量原创能力的创作者加入,他们源源不断的为 有视频生产高质量内容(从目前的参与情况来看,大多还是 UGC 生产内容为主)。

再来看看抖音目前的 UGC 内容生产者。

抖音一开始的内容调性是年轻、潮酷,很快用户增长到了瓶颈,抖音开启了用户下沉道路(海外市场我们暂且不谈)。

而下沉用户带来最为致命的问题就是,他们的原创能力确实没有头部的生产者高。

这也是为什么近段时间,我们总是会在抖音上刷到重复的内容,比如“我们一起学猫叫,一起喵喵喵喵喵“,再比如“一起海草海草海草…..”等等。

从 UGC 生产内容质量上来看,有视频对 UGC 内容生产质量把控更高。

yoo??赛道通过个人 IP 打造的噱头,把一些有能力的内容生产者聚在一起;

同时再设置一些心机功能,参加比赛只能发送给官方邮箱,由官方把控内容质量(相当于海选)。

2)有视频更加注重对 PGC 内容生产者的运营

有视频邀请了大量 KOL 入驻,横屏 PGC 内容大多由机构和红人提供。

已经入驻有视频的红人及机构,包括深夜发媸徐老师、非人哉、罐头视频、papi酱、冒险雷探长、日日煮、办公室小野、李子柒等,覆盖了当前市面大部分主流红人。

此外也有宋祖儿、蒋梦婕等少量明星也入驻了有视频。

如果这些网红、KOL、明星参加?yoo??赛道,她们的粉丝是一股不可小觑的力量,能解决很大一部分拉新问题。

其次,拉新之后更重要的是用户留存。yoo??视频通过对 PGC 内容生产者的运营,保证了她们高质量的内容产出。

在 PGC 内容方向上,有视频品类最高优先级的内容,包括艺人 MV、演唱会现场、影视音乐以及明星微短剧,合作方式都是版权定制内容。

并且在有视频上,我们能见到许多其它平台没有的内容,比如专业主持人们的声音秀。

专业主持人的声音秀

据“短视频工场”透露,一些知情的 MCN 机构称,有视频“独家才有补贴”。

在微视补贴策略失败后,在补贴方面的严谨态度,也进一步表明有视频在选择内容时更严格,想要提供更多与其它平台不一样的内容。

同时,有机构负责人透露,未来在红人签约上,yoo??视频会和机构、达人签三方协议,并要求是?yoo??视频独家(PS:但这一协议是6月底的,目前有没有新的改变并不清楚)。

有一些的机构负责人表示,yoo??视频还在和腾讯视频以及大的影视公司合作,并不缺内容。

通过对 UGC、PGC 内容生产者的运营来看,有视频解决了内容生产社区最大的问题,对抖音构成了极强的挑战。

总结

据说,腾讯内部寄予有视频比微视更高的期待,有视频上线后,业内关于“微视能否打败抖音”的呼声也平息下去,转为将有视频对标抖音。

今天的文章里,我们分析了有视频的 3 个特点。对于有视频能否打败抖音,我们从有视频 创作者的 IP打造、视频内容质量、PGC 及 UGC 内容运营进行分析,对有视频持看好的态度。

当然啦,在短视频界“称霸”许久的抖音也不是好欺负的,它的老爸(字节跳动)已经在外海开疆拓土了。(今日被曝光投资印度视频产品Helo)

如此看来,短视频界的争霸赛还会有更多的看点,我们拭目以待。

原创:?套路编辑部