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“落户抖音-,宝马开辟粉丝营销新阵地|抖音名字

发布者:taiyanseo发布时间:2022-02-23访问量:90
抖音营销
“落户抖音",宝马开辟粉丝营销新阵地

近日,营销圈传出——知名汽车品牌宝马与目前最受欢迎的短视频平台抖音,合作的消息,宝马X3震撼上市宝马落户抖音企业,打造宝马超级品牌日。全球知名汽车品牌“入驻”震撼本文由新城博培训打造,主要讲解“入驻”抖音,预计宝马将开辟新的粉丝营销阵地,时长4分钟,共1428字。让我们一起来看看新城博训练的介绍,希望对大家有所帮助!

近日,营销圈传出——知名汽车品牌宝马与目前最受欢迎的短视频平台抖音,合作的消息,宝马X3震撼上市宝马落户抖音企业,打造宝马超级品牌日抖音时钟屏保

世界知名汽车品牌落户抖音,在抖音打造闭环营销生态凭借抖音无与伦比的流量优势和原生内容带来的互动价值,为宝马开辟了全新的营销空间,宝马也因此增加了26.9万粉丝。汽车和短视频两大行业“强强联手”的成功,也将为汽车行业的营销提供新的视角和思路。

与粉丝匹配流量,奠定合作基础。

作为目前最热门、最受欢迎的短视频平台,抖音成为众多品牌营销的首选平台,而汽车行业龙头宝马与抖音的深度合作,再次凸显了抖音的营销价值

根据抖音6月12日发布的最新官方数据,抖音人的日常生活超过1.5亿。同时,随着用户的不断扩大,核心用户的年龄从18抖音搜索-24岁增长到24-30岁,这个年龄段的用户占比已经超过40%。

这部分用户同时以年轻和消费力为特征,与近年来宝马品牌年轻化后锁定的目标用户群体高度吻合。通过抖音,宝马可以充分暴露和覆盖这部分用户。

不仅如此,抖音本土视频内容更能带动用户深度参与和互动。对于寻求与中国新一代消费者对话的宝马来说,抖音也是一个与消费者对话的好平台。当你落户抖音企业打造品牌主页时,宝马可以用品牌内容展现品牌调性,吸引潜在粉丝。同时,抖音还赋予品牌诸多权益,如企业主页链接、内容置顶等,让品牌突出其想要展示的内容,达到预期的传播效果;而且,品牌还可以在首页打开粉丝评论互动,与粉丝交流。良好的互动可以保持稳定的粉丝群,为后续的交流提供活跃的用户群。

从多维度来看,抖音是宝马合作的最佳选择。宝马还将把此次投放获得的流量和用户导入抖音企业进行沉淀和后续运营,足以说明宝马对抖音的信任和认可

一个流量平台,一个有自己流量的品牌,双方的合作本身就成为了汽车圈的超级大事件。对于汽车圈来说,无疑是一种具有风向标意义的全新营销理念,启迪更多汽车品牌。

3H内容规划法则,打造宝马“圈粉”阵地

很多人关心的是,继抖音抖音新潮好物夜节目单企业之后,宝马接下来会怎么打抖音?

进入抖音企业后,宝马在抖音的活动将集中在宝马品牌主页。品牌主页是品牌在抖音开辟的全新粉丝运营阵地,通过品牌相关内容,可以实现内容资产沉淀、粉丝沉淀、主动曝光、互动扩散等多重功能。

要实现上述功能,都需要通过内容的载体来实现。因此,在抖音平台上打造一个兼具品牌特色和用户兴趣的品牌主页,是宝马成功绕过抖音的第一步。

如何打造品牌主页?抖音提供了一套3H内容策划方法,帮助宝马打造“圈粉”阵地。

?热点,即热点内容,品牌可以利用平台热点定制品牌内容。品牌可以通过打造与平台调性相匹配的热门抖音骂河南人内容来吸引潜在粉丝的关注。在抖音,你可以通过音乐库飙升的热歌榜了解最近的流行音乐,也可以通过discovery页面了解抖音平台最近流行的内容风格和挑战,视频拍摄贴纸框还可以告诉你抖音用户最近喜欢哪种风格的贴纸;

?Hashtag,即标签内容,主要是品牌定制的主题内容和活动,为粉丝提供所需的产品信息、活动细节、实用知识和品牌动态,能够吸引和转化潜在用户。例如,在宝马X3上市的传播中,宝马在24小时内推出了11个短视频,涵盖了“如何一键到位”、“如何一步到位”、“如何说好”等有趣的短视频,生动有趣地展示了宝马X3的功能、亮点和强劲表现。

?头条,即广告内容,与品牌的整体营销计划相匹配,投放品牌广告、产品广告或其他营销活动。为了提升这辆宝马

X3震撼上市,抖音给予了开屏广告和“信息流4-1”黄金入口位置独占的全量支持,用户刷抖音刷到第四支短视频,就可以看到气质男生赵又廷和小宋佳联袂出演的全新BMW X3广告,开屏+信息流霸屏,再加上人气明星的加持,为BMW X3带来了强曝光和高互动,吸粉无数。本次活动带动宝马品牌主页访问量44.9万,粉丝增加26.9万,主页视频观看增加108.5万,主页点赞量增加61万+次。

品牌主页内容的构建,为宝马打造出一个融入到抖音生态中的粉丝营销阵地,以此为中心,宝马可以开展一系列的营销活动,满足不同的传播诉求。

爆款营销事件发酵阵地

如前所述,抖音企业号的品牌主页已成为宝马在抖音的一个全新粉丝营销阵地和爆款营销事件的发酵阵地,满足宝马品牌从新车上市、车型推广到品牌重大活动等一系列的传播诉求。

在新车上市时,通过强流量曝光和明星话题制造,可以爱上闺蜜的小叔抖音形成新车上市强关注度。抖音开屏+信息流4-1的抖音超级广告组合,此次为宝马投放带来的总播放量高达1.02亿;同时,在品牌活动营销期间,可以通过明星粉丝效应促进粉丝增长,例如,赵又廷、小宋佳的角色预告都取得了海量曝光,开屏总曝光高达606.5万+,总点击数98.5万,平均CTR高达16.2%,远高于行业水平。

从与抖音合作热点事件,到入驻抖音企业号,在抖音打造粉丝营销阵地,可以看出越来越多的品牌已经认识到抖音平台的营销价值,从而选择将其作为一个战略性的深度合作的平台。

正如宝马市场部负责人所说:抖音具有非常高的流量价值和平台价值,我们此次入驻抖音是想用一个和其他品牌不一样的方式,为全新宝马X3带来最好的曝光量和互动量。而随着宝马品牌主页的持续运营,它将以更多有趣、有价值的内容,与粉丝产生更多的互动玩法,为行业提供营销新思路。

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