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四个月涨粉千万,名郑言顺的职业揭秘,凭什么斩获抖音涨粉No.1?

发布者:taiyanseo发布时间:2021-12-10访问量:56
四个月涨粉千万,名郑言顺的职业揭秘,凭什么斩获抖音涨粉No.1?

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在今年的颤音爆款账号中,动画号和不同职业的头像账号几乎占据了上半年的风头。

然而最近有了一个新的账号,——岗位解释号,叫做“郑明燕顺”。四个月后,钱的数量增加了几千万。没什么特别的,只是通过普及不同行业的基础知识,就可以获得很多关注,这也证明了账户模型具有一定的标杆性质。

接下来,我们将从《名家郑燕顺》的内容选择、拍摄技巧、商业实现三个角度对这篇文章进行详细拆解,相信对大家会有所帮助。

01内容主题选择

郑燕顺的讲述,虽然按照简介来说,是关于普及360行的基础知识,但其实说到底,所有的内容话题和行业“揭秘”的方向都集中在一些规模较小的商家身上。

那么,就这种一般的选题特征而言,它将规避一些先进行业(如金融投资)的风险,同时这种体验式的行业“揭秘”将更具可实现性。

接下来,让我们进一步了解一下这个账号的选题方向。就最近的视频话题而言,有宠物店、炼金、花店、收藏家、拉辛等等。但在上述内容中,炼金和仓储事业部是两个好评如潮的视频。

在此基础上,我们其实可以判断出,著名的郑彦顺的选题大致分为两个方向:第一个方向是网络热点的选题,第二个方向是常规话题的选题。

顾名思义,常规话题是我们生活中常见的行业和职业,但网络热门话题涵盖了近年来热议和热门的几个新职业。例如,近年来的收藏家、美容师、摄影师等。都是热门话题。其中,接收者和拍摄者分别为郑燕顺2021年5月30日和2021年5月8日的视频内容。

至于常规的选题,它跨越了吃、喝、玩的多个维度。宠物店、花店、手机贴、洗车店、咸菜(腌菜)、棋牌室、鸭店作为内容方向,几乎是我们生活中所有常见的商业角色。

因此,在为行业解读账户规划内容选择时,有三点需要注意。

1.带领大家清理常见但存在认知盲点的行业。

花店广泛存在于我们的生活中,但花店的逻辑与鸭店的逻辑大不相同。鲜花属于一种享受消费,没有这样生活/购物习惯的消费者很少知道鲜花的相关价格。

但是,大多数人应该知道鸭店里的鸭产品,不管你喜不喜欢,单从吃的体验来看。所以对于鸭货,相信很多人都清楚它的价格和利润体系。

相比之下,在选题上针对花店这样的行业引入策划,既契合了账号定位,又能有效为不消费鲜花的人群消除盲点,将大大增加信任度。

2.规划能启发观众分享的行业方向。

在2021年6月2日的视频中,该账号发布了炼金的相关内容。和之前分享过的其他行业相比,炼金这个话题显然更偏离人们的生活。然而,该视频获得了超过278.8万的点赞。

所以这也印证了满足观众好奇心的选题,肯定能对数据指标给出一些反馈,进一步引导涨粉。毕竟在某种程度上,致富致富应该是每个人曾经想象过的场景。这种淘金行为,结合视频中描述的这个行业月收入7万,势必会引起人们的分享和讨论。在账号的选题上,适当安排引起观众好奇心的话题是最有效的增粉手段。

3.注意可实现性和可操作性。

前面我们说过,这是一个偏向体验型的行业(职业)解读号,所以说到体验的内容,就要在实践层面给受众提供真实的信息。因此,选题要慎重对待。

根据郑燕顺的叙述,大部分被解读的行业(职业)都是自己经历的,剩下的都是自己见证的。这在很大程度上给观众带来了真实感和参与感。

今天许多评论报道面临的大部分问题实际上都脱离了现实和纸面。观众被推荐信息流中的单个视频所吸引,但在主页上看完其他视频后,很难被虚假内容所宣传。

所以在选题的时候,一定要注意把握现实。

02拍摄技巧

1.视频节奏

阎正舜的名字

视频,几乎都是有一套标准的模块化节奏的。

这里,我们就先为大家分享一下该账号视频内容的一种常见节奏形式:有网友私信一个xxxxxx的行业(职业),想看看这个到底挣不挣钱,所以去xxxxxx店,去交流或者体验+体验结束之后的总结。

这种视频节奏,其实从方法上来说,是比较容易实现的,但也恰恰是这种视频节奏,可以降低观众观看视频时的记忆成本。美食短视频博主大logo也是这样拍摄的,采取了相同的视频节奏。大logo的视频几乎都是下面这种形式:听说xxxxxx好吃(很贵),出于好奇心,大logo替你们尝一尝+吃饭过程+总结。

通过对比来看或者对这两位网红熟悉的人,应该也会察觉到这一点。场景体验式的解说视频,由于内容逻辑都是相同的,不存在像剧情类账号的不确定性,所以建议采用固定的视频节奏,也能在另一方面让观众形成更深刻的记忆。

2. 拍摄者提供画外音(第二角色)

很多解说类账号会给人一种教条、死板、无趣的刻板印象。除非是账号主人公的人设特别讨喜,较为活泼,其余的账号经常在运营中会陷入一种逐渐被粉丝取关的情况。

说到底,要打破解说类账号的痛点,就要在视频的展现形式上作出创新。让拍摄者同时提供一种画外音,甚至是安排给拍摄者一些台词,形成类似于第二角色的状态,在视频中与主角形成有趣的互动,是一种较为流行,且易于实现的做法。

具体的操作形式大致有两种:

1)在合适的情境中开玩笑

例如2021年5月28日的视频中,主角解释拍客这种拉新的行为时,画外音与主角开玩笑说为“拉X”,虽然都是些略为普通且不甚高雅的玩笑,但却可以打破解说类账号剧情的无趣。

2)为视频内容作出连接,推动发展

有些时候,拍摄者这种不露面的角色,并非只有开玩笑一种功能。在视频内容中,剧情需要推动的的时候发挥作用,也是他们的职责。例如在2021年5月4日的视频中,主角扬言体验收废品,但是缺少相关工具,拍摄者就说他已经安排好了,进而推动了整个视频的发展。

对于体验式的解说账号来说,还是十分建议大家采用这一点的。毕竟多安插一个角色将增加剧本创作与人员成本方面的压力,提供一种画外音的角色,既打破了无趣,又增添了团队的性价比。

3. 保持封面的统一性

保持封面统一性,不同的短视频博主可能有着不同的目的。有的可能是考虑到美观,有的是考虑到分期视频的连续性、整体性,而还有的则是为了达到醒目、标识的效果。

那么名郑言顺的这个账号,就是出于上面第三点的考虑。

由于其视频内容都是与不同的行业(职业)相关,并且这还是一个在成长阶段的账号,必定会有很多粉丝从推荐页被吸引,再去进入到账号主页。所以在这个背景下,为所有的视频提供标识,可以更好的引导观众观看,增加观看条数与访问时长。

且从长远看,这样对路人观众的关注转化,都是具备良好效果的。在细节方面,统一的封面没有采用过多的装帧,几乎都是用了大字+主角人物形象的设计。关于这一点,不同账号有着不同的需求,可以自行调整。

03?商业变现

商业变现与账号成长阶段并无太大关联,广告主们几乎看重的都是账号的涨粉能力与触达到粉丝的效果。所以,该账号目前也是接了一些广告的,但是展现形式稍稍有所区别。

1. 暗线植入

这是一种埋入剧情的一种植入方式。例如在2021年5月24日该账号发布的视频中,视频的文案处是没有显示广告卡片的。

但是随着观看视频,会发现在视频中间部分,植入了一款手机游戏的广告,并且是有逻辑性质的设计在了剧情中。

2. 直接展现

在2021年5月31的视频中,视频中主角直接说到“实在是没有钱拍视频了,所以接了一条广告。”并且该条视频中,在文案的上方还出现了广告的卡片,属于较为直接的去进行广告的插入。

在商业变现方面,目前除了以上由两种不同形式展现的广告外,还没有发现其余的广告或者变现形式。

但是我们注意到,该账号开通了抖音官方的星图功能,星图有着丰富的变现接单功能,我们尚且不能排除后续该账号会不会进行一些账号选题的扩充以及广告形式的扩充,但无论如何,处于成长阶段的账号是不太适合展示太多广告的。

但是相信按照目前的涨粉速度,该账号的粉丝量还有望继续成长到另一个台阶,届时粉丝数量更多,展示一些更高质量的广告也不迟。除了广告,我们注意到该账号还开启了直播。但是直播的属性较为偏向种草,也就是佛系引导成交带货。

据我们的观察,名郑言顺在深夜开启了关于知识技能分享的直播,在该直播中没有小黄车上架,但是有一个直达按钮可以跳转到知识技能相关课程的报名页面当中。

据其本人介绍,报名后,如果还有体验更深层次内容课程的需求,则有相应的收费模式。

04 结语

名郑言顺这个账号,可以算的上是一个全新角度的账号了,为当前短视频行业无疑注入了一股新鲜的血液。但是该账号的属性决定了其应当十分注重真实的感受,以及可操作性。

所以账号的重点其实并不会有太多比重在视频的主角或其他角色上,要点还是在于如何挖掘新鲜的行业(职业)知识,不断为观众提供有趣有用的内容。这种体验式的解说账号,相信用不了多久,会引领一波不小的趋势。

作者:网红头条,微信公众号:网红头条,创始人:大危