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泰言工作室

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抖音官方公布爆款视频创作法则!

发布者:taiyanseo发布时间:2021-12-10访问量:58
抖音官方公布爆款视频创作法则!

Tik Tok搜索推广、短视频引流捷径-www.1879.net.cn

越来越多的人带着全村人的希望来到Tik Tok,只发一个吃饭视频就盼着看到几十万的流量。

但是一个行动就像老虎一样凶猛。回头看,我喜欢五个!

最可悲的是,当你发现有人在刷你时,你只是瞥了一眼,就继续拒绝了。你根本不给我机会。爆炸离得很远。

我们应该如何在Tik Tok制造爆炸?如何在眨眼之间抓住你的注意力?这也是巧。

在这里,老贼想和大家分享一下Tik Tok官方公布的五条爆款规则和一条创意原则,非常实用。

01

用户燃点规则

短视频要想引起更多用户的共鸣,点燃用户,就要找到用户目前关注的热门内容,比如热门挑战、热门搜索、音乐库热卖榜等。

因此,有必要研究平台上的一些热门内容,进行创造性的延伸和模仿。其中,趣味娱乐、清新酷炫、情感共鸣、靓丽颜值等类型的内容更受用户欢迎。

同时,具有Tik Tok特色的音乐、反剧、创意、美食等内容主题具有较高的互动率。与纯广告相比,音乐、舞蹈、表演等广告植入的有效播放率提高了53.7%。平均单次播放时间增加45.6%;精播率提高了139.2%;转发率提升10.7倍;评论率增长了23.9倍。

可以看出,生活娱乐的选题更符合短视频语境和用户偏好。

另外,能模仿参与的内容更容易刺激用户传播,成为爆款。在Tik Tok,动作、舞蹈、剧情、音乐都是可以模仿的元素,最终目的是实现内容的自发裂变成长,成为爆款。

比如易学的舞蹈、朗朗上口的歌曲、反转的剧情、拍摄动作等易于传播和模仿的创意元素,都可以引领用户“积极参与”。

02

场景本地规则

MetrixLab在亚太地区的研究发现,当一款产品展现出实际应用时,更容易引起消费者对品牌的兴趣,增加购买意愿。

根据Tik Tok官方数据,展示产品生活场景的广告内容的点击率比促销广告增长了1.34倍,展示人作为生活场景的广告创意的点击率比没有人的广告创意的点击率增长了71.4%。

人们没有太多时间看“冲”“纯”的广告,所以官方推荐三个方向的短视频深度原生:

1)原创形式:采用用户接受度高的“Tik Tok风格”形式,充分考虑竖屏广告剧情与用户体验的融合。

2)意图原生:基于对用户真实意图的洞察,创作出能满足实际偏好的广告内容,如反转、浮华技巧、酷炫、故事等。

3)情感原始性:多维度展示生活之美,广告理念要唤起用户美好的情感共鸣。

03

第一人称规则

不管是红人还是业余,人物的引入有助于营造真实感,第一人称可以增加连接深度。

实景视频会得到更多的关注,会带来更深入的内容触达。

包括明星和人才在内的广告创意有效播放率平均提高了60%。同时,与其他表情相比,使用第一人称的表情点击率平均提升35%,有效播放量提升21%,平均单次播放时间提升28%。

所以,和微博微信一样,做Tik Tok也需要打造个性化的品牌形象,以第一人称与用户互动交流。

04

黄金时间规则

在Tik Tok,时间就是生与死。与15秒以上的广告相比,15秒内的广告完成播放率提高了96.3%,转发率和评论率分别提高了3.03倍和5.45倍。

Tik Tok官方认为,一个真正好的广告应该能够在5-7秒内吸引用户眼球,吸引用户花十几秒钟观看。

所以颤音音视频的卖点要集中、单一,不要扩大卖点。

散。在广告表达内容上,功能演示、场景化演绎、理念传达等形式具有较高的播完率和接受度。

05?

智能优化法则

这一点说的就是抖音个性化推荐,打破了传统?“看到——注意——兴趣——搜索——行动” 这个转化路径,直接通过智能推荐形成高效触达。

因此,内容标签和标题在抖音就显得至关重要,没有好的标题和标签提高辨识度,即使内容情节不错,吸引用户的机率也大大降低。

标题和标签的设置要明确两个目的: 第一,激发用户点击;第二,获得更多的流量推荐。那么久需要在标题、摘要、关键词以及详细描述上合理设置。

“佛系青年”、“油腻中年男”、“中年少女”?等都一度都成为热门标签,用户本能的就会寻求?“标签抱团”,找到一种心理归属。

另外,对于知识内容创作者,抖音官方还推荐了一个?“SPARK创作原则”,老贼也一并分享给大家。

所谓SPARK创作原则,它对应5个关键点,我仔细看了,抖音没来虚的,都特别实在,对内容创作者肯定是有用的。?

1、Short – 点到为止

也就是开门见山,以?“短”?见 “长”,快速切入正题,没有冗长的前奏和铺垫,充分利用每一秒。

在短视频中只提炼和突显一个明晰的知识点,呈现精华内容。

如果把长视频比作一堂课,那么短视频更像是这节课中的一个个知识点,这比混杂多个信息点更有利于理解和记忆。?

2、Person – 因人而异

了解你的受众,根据他们不同的特征和需求,选取知识内容和呈现的方式。

比如对于中老年群体,健康科普视频是?“硬需求”,而通过反向的辟谣来传递,也许比正向的教导收效更好。

再好的内容,对象错了就容易对牛弹琴。再者,人群混乱,那就很难讲出所有人都觉得对的话。做给00后的视频,别总想着80后看不懂。?

3、Alive – 绘声绘色

有?“声” 有 “色”,是短视频的主要特征。它打破了静态或单一感官的限制,将知识以形象、生动、有趣、立体的形式呈现给用户。

直接的动态呈现,胜过千言万语,这是毫无疑问的!从平面的文字到视频,大大缩短了想象和理解的路径。不过这还不够,一定要把所有能刺激感官的都用上。

4、Represent – 以身示范

这一点很好理解,口说的没有亲自动手做的,来得实在。

抖音短视频,例如烘焙教学、口语发音、科学实验、生活窍门等等,天然适合?“以身示范”,将理论知识融合在实践过程中。

在此过程中,可以多讲事实,讲事实才更显真实。同时,多描述细节,一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户建立认知,而细节的东西越多,就越容易达成?“以身示范”。?

5、Kind – 深入浅出

把复杂的知识具象化、场景化、趣味化,让看不见摸不着的知识变得肉眼可见。

比如,当短视频讲解一个抽象的经济术语或政策时,可以把知识落到一个具体的人身上,通过他的经历来巧妙和通俗地进行解读。也可以用趣味的动画或小剧来演绎一下,更让人眼前一亮。

特别是在文案的配置上:

首先,要用目标对象最易懂的语言,向TA娓娓道来你想说的。

其次,多带入故事,讲自己的故事,讲身边的故事,讲某一个事物背后本身的小故事。故事有把读者带入场景的强大力量,他会聚精会神的听你讲完。

然后,为了让视频更有节奏感和张力,多用动词和具体名词,动词最容易让用户快速理解,别动不动就用形容词,只会让本就复杂的文案更无感。

最后,别那么严肃,适当幽默点。

总之,在抖音上人们表现得更加急切了,注意力高度不集中,眨眼的功夫可能就把你刷下去了。

那么,一开始就要马上吸引用户兴趣,建立期待感,让用户产生看下去的动机与兴趣,开头即高潮,别藏着掖着。火爆的BGM、劲爆的画面、有趣的剧情、火热的标签、大热的话题、悬念的情节、好的颜值,都拿出来。

不疯魔,不高潮、不抖音!