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短视频初变阵-视频短剧BLACKPINK登场!|抖音app

发布者:taiyanseo发布时间:2022-02-15访问量:117
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短视频初变阵:视频短剧BLACKPINK登场!

自从Aauto Quicker在年底前设定3亿DAU的目标以来,它在最近一段时间一直在不断前进,就像进入了高度戒备的斗争状态。7月,对标陌生人社交产品“欢拓”首发,随后更名为“欢拓”;然后,我们推出了范晓视频,重点是华轩培训创作的这篇文章,主要讲解了短视频的最初变化:视频短剧BLACKPINK出道了!预计阅读时间5分钟,共1808字。让我们一起来看看华轩培训的介绍,希望对大家有所帮助!

自从Aauto Quicker在年底前设定3亿DAU的目标以来,它在最近一段时间一直在不断前进,就像进入了高度戒备的斗争状态。

7月,对标陌生人社交产品“欢拓”首发,随后更名为“欢拓”;然后,我们推出了范晓视频,聚焦搞笑短视频内容社区;最近,由Aauto Quicker小剧场演变而来的独立APP小鸭也悄然上线。从应用界面来看,追鸭界面出奇的简单,可能是因为来自Aauto Quicker的短剧数量不够丰富。除了首页的大图推荐和热搜榜,应用还对现有的短剧做了简单的分类,比如爱情、校园、霸道总裁等等。

可以看到,整个应用的流量还处于起步阶段,首页人气榜排名第一的《灰姑娘》在Aauto Quicker中的播放次数高达971.6万次,而在追鸭中只有2863次,评论只有10条。

目前库存的短剧都是来自Aauto 为什么我抖音没人浏览 quipper,这意味着目前的追鸭与其说是一款独立的短剧APP,还不如说是Aauto quipper小剧场的“备忘录”。

1.短视频后流量时代的现状

短视频兴起以来,短视频对长视频形成了明显的虹吸效应。尤其是抖音和Aauto faster对视频后期剪辑门槛做了亲民处理,使得视频创作真正进入大众化时代。“非技术青年”可以绕开复杂的“PR”和“AE”,用手机处理一段像样的短视频。

市场正在发生变化。就像新闻信息市场的纸媒向网络媒体低头一样,传统的长视频只保留了深层内容,市场的其余部分在短视频的冲击下分崩离析。

在过去的12年左右,国内游戏主播依然热衷于录制30-60分钟的完整回放。16年后,大多数人都在剪辑时长不到一分钟的精彩片段,其他传统体育视频也是如此。

这是一个信息量快速增长的时代,短视频在用户群体、制作群体、内容丰富度、传播速度等各个领域都实现了赶超。

在这里,大量缺乏有效创造力的快速作品混杂在内容生态中。它们与其他内容一起被用户快速获取、消除、获取和消除.

这是短视频的典型缺点。大量内容制作者主要玩票。他们对流行歌舞的狂热追求,使得整个短视频平台呈现出严重的内容同质化。

这个UGC平台扩容后,几乎不可避免的弊端开始在头部蔓延到KOL:papi酱、刘二斗、手工耿凭借自己的创作优势走红,在全网形成压倒性的趋势。当人均长着毒舌的“papi酱”上市时,papi酱的受欢迎程度正以肉眼可见的速度下降。

就像海啸前的巨浪预警一样,短视频平静的外表下也有崩溃的风险。

而平台玩家需要一条明确的警戒线。需要一定的技术门槛来隔离大多数玩票的人;需要打造人的能力,防止KOL被内容同质化的浪潮卷走;需要更长的时间来承载尽可能多的内容,来抵消短视频“无味”的单薄;最重要是,它应该为短视抖音seo优化频提供一个全新的模式,让用户的审美疲劳至少能晚一点到来。

2.短剧的发展历史

追鸭的起源是4月10日由Aauto快手推出的“Aauto快手小剧场”。再往前追溯,就要说到曾经风靡网络的短剧了。

2012年至2013年,搜狐和优酷分别以作品《屌丝男士》和《万万没想到》两次引爆网络短剧市场。但在当时的情况下,网络短剧的盈利模式极不稳定,大部分内容缺乏回报。只有少数作品是通过广告和电商引流运营的,而头部的IP只有登录影院才能大规模实现。

因此,在短剧试水成功后,两部作品《野兽易小星》和《大鹏》的主要创作对电影制作进行了一次又一次的转型。随后几年,网络短剧失去了领袖,一度陷入沉寂。

直到2020年,随着短视频赛道的迅速崛起,网络短剧再次复活。爱奇艺首次面向移动终端推出竖屏短喜剧《生活对我下手了》,上线当天人气跃升至最受喜爱齐一剧榜单第四位。最终作品获得豆瓣7.0的评分,累计超过2.7亿人次。

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短剧的潜力渐渐浮现,优酷、腾讯视频、抖音、快手等平台相继对短剧赛道进行跟进,蓝海迅速转红。

从供给端看,网络短剧的供应商相当充足:一方面,部分长视频公司受制于新开项目缺乏,更愿意切入短剧赛道,以低成本弥补观众的“空窗期”。另一方面,主要平台的短剧质量门槛均不高,一些活跃用户对参与短剧制作兴趣颇高。

对于经营非互动表演类内容为主的KOL而言,拍摄带有剧情的网络短剧,不仅成本低廉,而且是打造人设,提高粉丝粘性的良好机遇。有美食KOL直接玩起“前半段短剧,后半段做菜”的内容模式,并取得一定成功。

3、专业制导,降维打击

翻遍追鸭,最明显的印象是,PGC与UGC两种模式的内容质量差距被毫无保留地展露出来 。

不同于传统快手的“镜头怼脸”和“一镜到底”模式,追鸭的短剧普遍注重拍摄效果。即便是一个普通夫妻吵架情节的短剧,其开场也是一组由环境到人物的摇镜头,其背后无疑是作者对成品质量的考量。

而由专业影视团队制作的短剧,质量就更有保证。追鸭上有一部移植于快手的喜剧短剧《新白胖子传奇》,制作方由国内著名喜剧编剧束焕牵头。该剧第一集便在短短30秒的时间内使用了九组分镜,前八组均为女性化的穿衣、梳头、打扮等行为的叙述,最后一组才抖出包袱:梳妆打扮的人缓缓转身,竟是身穿女装的岳云鹏。

由于质量出色,《新白胖子传奇》第一季总播放量已破1.8亿次,单集评论突破万次。

在短剧《被困天台》中,作者用“日记体”虚构出一段晾衣过程中被困在天台上无法脱离的剧情,并由此衍生出堪比电影的情节走势,这显然超出了传统短视频所能提供的信息量。

在PGC模式的推进下,专业作品占据了绝大多数平台的流量与推荐资源 。一旦更多专注影视制作的公司确认了短剧市场的巨大潜力,网络短剧市场将展示更加惊人的爆发力。

4、短剧市场的利润点到底在何方

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作为长网剧的浓缩版,短剧继承了高用户粘性与节奏明快的优势,前途不可限量。

第一代网剧《万万没想到》中,作者使用片尾自制广告的方式获取收入,而最终还是转投利润更加丰厚的大电影市场。此后的历代网剧,或多或少都面临收入不佳的困扰。

今年5月,爱奇艺拿出一份《剧情短视频付费分账合作说明》,根据该说明,4-10分钟有剧情在30集以上的竖屏短剧将有机会享受爱奇艺方面最高七三开的分成政策,内容生产方拿七成,爱奇艺拿三成,以平台政策的形式扶持短剧发展。

目前,网络短剧整体处于发展期,优爱腾快抖等网剧大户尚未在行业中分出先后。而一旦入驻的专业影视团队将蛋糕做大,网络短剧极有可能引入长网剧的会员付费制。

在剧集中软性植入品牌也是一个常用的方式,不同于以往在结尾展现广告,在剧情中做植入是一种强曝光的模式,能让用户的记忆更加深刻,也更能吸引品牌方的投放热情。为了不对用户产生较大困扰,需要创作者设计更巧妙的植入环节。

视频短剧无疑是个很有前景的领域,它很容易形成属于自己的竞争壁垒,打造出个人IP,并为此收获相当可观的收益。相比于长视频影视内容制作的繁复、高成本、长周期,视频短剧的门槛又相对降了一大截。

2020,短视频的内涵也在不断的发生着新的变化,从年初的vlog热潮到长视频的逐步崛起,最近又涌现出新奇好玩的互动类视频。新的变化也意味着新的机遇,每个新的领域最终都会沉淀出一批代表人物,享受到行业发展的最大红利。

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