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泰言工作室

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提高抖音视频的点赞量,用这个公式!

发布者:taiyanseo发布时间:2021-12-09访问量:61
提高抖音视频的点赞量,用这个公式!

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下图是两个一模一样的视频,两天在同一个账号发布。一个喜欢1000多,一个喜欢73W。为什么差距这么大?

第一,为什么表扬差别这么大?

两个视频的本质区别是目标意图和实施意图的区别。它们有什么区别?

目标意图只表明目标过程的终点是什么,而执行意图则是指个体在一定环境下将要执行的确切的行为计划。

执行意图也称为“如果-那么”计划。“如果”与情境线索有关,“那么”与目标导向行为有关,即如果我遇到情境X,那么我会采取行动Y来实现目标z,不要低估这个“如果-那么”计划,它可以显著改变用户行为,提高实现目标的概率。

行为科学家凯瑟琳米尔克(Catherine milk)和她的同事在一家大公司进行了一项研究,该公司可以免费为员工接种流感疫苗。在这个实验中,所有接种疫苗的员工都收到了提醒函,但实施意图有所不同。

A组,通知邮件,无需员工填写信息。B组,员工需要写下准备接种疫苗的日期。C组,要求员工不仅要求收件人写下日期,还要写下具体的时间点。

结果,有日期和时间的C组完成率比没有时间的B组高2.7%,比没有日期和时间的A组高4.2%,因此简单的执行意图可以显著提高目标实现的可能性。

所以这两个视频的喜欢度之所以不同,是因为一个有明确的“要想钓鱼不再难,就记住这句口头禅”的实现意图,而另一个则是典型的目标意图,只有“钓鱼不再难”的目标。

现在,我们知道执行意图非常重要,那么如何设计执行意图才能让用户喜欢呢?

二、如何设计执行意图?

根据上述定义,我们得到执行意图的公式如下:

因此,设计执行意图是设计两个任务:预期适当的情况开始行为反应;确定促进目标实现的行为反应。

比如设计一个“多运动”目标的执行意图,可以将行为模式设置为“走楼梯而不是坐电梯”,将情境线索设置为“在办公室门口等电梯”。这时,他一旦走到电梯前,就会在等待电梯的关键情境和目标导向的走楼梯行为之间建立起强烈的心理联系和执行意图。那么你如何设计情境和动作呢?

设计情境的核心是埋伏相似线索和兴趣线索。

类似情况线索:饭后嚼益达,只收褪黑素当礼物;具体兴趣线索:饿了困了就喝点香浓的奶茶,困了累了就喝红牛。让我们来看看一个带货的大视频中提供的两类线索:

类似的线索包括:如果“胖子穿得像蝉蛹”/如果“胖子经常减肥不了”,兴趣线索包括:如果你想不露出肚子和腰的感觉/如果你想不露出胳膊粗。

在这个带货视频中,它埋伏了四条关键的语境特征线索,并因其相似性和趣味性获得了76w的好评。设计行为的核心是清晰简单的行动和提供自我效能。简单明了的动作:买和穿/配一体,提供自我效能。当你穿一件时,你会有一个腰/一件衣服,你的手臂不会很粗。

就像钓鱼视频里的“记住这个配方”,有简单的行动号召和足够的功效感。毕竟,谁会不记得一个公式呢?很多视频提供了一个公式、一张图片、一句话、一个动作等动作计划,清晰简单,还能给用户提供自我效能感。

这是设计执行意图。通过强化认知记忆,个体识别情境线索的能力得到增强。在某些情况或条件的刺激下,执行意图自动/有效、无意识地启动,已经形成执行意图的人按照预期的方式行动,视频的点赞自然容易增加。

但有时候,我们也设计了实现意图,但效果一般。为什么呢?

三.影响执行意图的因素?

目标越难,设计实现意图越有效。在一项关于实施意图的研究中,大学生被要求列出两个他们想在寒假期间完成的目标。一个目标很难实现,另一个目标很容易实现。对于每个目标,学生必须确定开始的时间和地点,形成实施意图。

因此,对于容易实现的目标,是否实现意图影响不大;然而,艰难的目标和实施意图产生了很大的影响,完成率为62%对22%。

因此,用户对视频的行为,如喜欢、收藏、转发和评论,非常重要。

论,购买,困难程度依次提升,设计执行意向的有效性也依次提高,钓鱼视频在收获73万的点赞的同时,更带来了11万的收藏转发,也正因为足够高的收藏转发率才推高了视频的高播放量和高点赞量,所以执行意向在抖音的算法机制里就是放大器。

越是内驱的目标,设计执行意向越有效。

案例来源于效率火箭

英国健康心理学杂志曾做过这样一个研究:他们将250个人分成3组,检测不同组在不同条件下的行动概率。

第一组,被告知接下来两周要锻炼第二组,在此基础上,还被要求看了一个展示运动好处的激励视频。

第三组,在前两组的基础上,被要求写这样一段话“长夜将至,我从今开始守望,至死方休。我将不娶妻、不封地、不生子”,“我会在X时X地,运动至少20分钟。”

最终,3个小组中,2周内进行运动人数的执行比例依次为:38% VS 35% VS 91%一个简单的书面承诺让锻炼逐渐成为用户内驱的目标,再加上明确的执行意向就带来了更大的结果差异。

所以要想让用户行动,就要找到用户的内驱的目标和设计明确的执行意向。越是自觉性低的人,设计执行意向越有效。

搞创作的人经常说必须有灵感才能写作,所以在创作的时候总是找借口拖延,自觉性低。

但一项研究表明,给搞创作的人明确的执行意向,不仅能带来更高的创造量,还能带来更多的灵感和更好的质量。

研究将大学教授们被分为三组:

第一组被禁止写作,第二组在只有灵感时才写,第三组被迫安排了50个写作时间,且要求无论是否想写,必须在规定时间里写完。结果显示,第三组比第二组写的页数多3.5倍,而第二组只比第一组写得稍多一些。

那质量如何呢?

被禁止写作的人每隔5天就会有一个新创意,等待灵感出现的人每隔2天有一个新创意,而有固定写作时间的人每隔1天就有一个新创意。因此,被安排了写作时间(即执行意向)的人不仅写得更多,而且有更多创意!

所以在抖音上,哪怕视频的内容足够好,但你没让用户给你点赞,很多人都可能会直接划走,所以很多时候,播主说“我这么辛苦做的视频,你们难道不应该给我点个赞吗?”还是有效果的。

做个总结,今天给大家分享了1个公式(执行意向的公式)2个维度(设计执行意向的情境线索和行为动作)3个因素(影响执行意向效果的目标困难程度/目标驱动方式/人格特质)当你想让用户按照你的意愿点赞、收藏、转发、评论、购买时,请不要忘记设计明确的执行意向。