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活动运营-如何构思活动思路?|抖音搜索案例

发布者:taiyanseo发布时间:2022-02-13访问量:107
抖音营销
活动运营:如何构思活动思路?

我曾经有一个同事从其他行业转行做运营。他经常因为对活动没有什么好的想法而心烦,然后问我。我一开始叫他去看行业内竞品的活动,然后换了。过了一会儿,他有了一个想法,然后这篇文章由白从辉的教育培训创作,主要讲解活动操作:如何构思活动思路?预计阅读时间5分钟,共1635字。让我们一起来看看百丛汇教育培训的介绍,希望对大家有所帮助!

我曾经有一个同事从其他行业转行做运营。他经常因为对活动没有什么好的想法而心烦,然后问我。我一开始叫他去看行业内竞品的活动,然后换了。过了一会儿,他有了一个想法,然后他来和我讨论。听了他的想法后,他不知道如何评价。

可能是因为活动操作基础知识不扎实,思路太主观,落地有点困难。后来我只好推荐他看一些与操作相关的基础知识书籍。

我觉得有必要梳理一下活动运营入门的第一步:如何产生有创意、有实质性的活动。我现在一直在用以下方法。首先,了解活动玩法的流程,建立自己的活动案例库,这样就不会再担心没有好的活动玩法了。

相信很抖音视频看不了多做活动的人都习惯了这个过程。每当你面对一个活动需求,当你没有想法的时候,你总是根据从同行那里收集竞争产品的活动来分析,然后应用到自己的实际情况中,做出一些创新和改变。根据自己的经验,根据自己的实际需要去适应。

如何才能轻松适应形势?首先,你必须对各类活动有一个清晰的认识,熟悉各类活动的特点及其适合的场景。

只有你熟悉了常见的活动类型,你才能知道如何复制别人的想法并进行创新。做生意,需要从本质上理解一个活动的底层思维逻辑,这样才能举一反三。

以下是几种常见活动类型的特征和适用场景:

彩票是互联网上最常见的在线活动。其特点是用户参与门槛低,有一定的获胜概率,人们对未知事物的期待,参与意愿高。只要设置了对用户有吸引力的奖品,并且用户确信活动可以获得奖品,这类活动的参与者数量一般不会很低。例如:添加中奖记录跑马灯、检查中奖用户等功能。

经过几年的发展,游戏性有了很多创新,是互联网金融、电商行业经常使用的活动模板。

常见的玩法如下:

猜测活动经常出现在一些比赛和竞技产品中。利用人们喜欢预测未来和赌博的心理。比如世界杯期间,很多竞猜活动深受球迷喜爱,诱人的奖品可以鼓励用户积极参与。

签到活动一般用于推广拥有百万用户的产品的活动,如游戏、电商、互金等产品。

签到游戏一般有三种类型,结合一些平台积分、权益、小礼物等。鼓励用户保持主动登录。

红包活动是微信引发的一波潮流,受到了用户的广泛喜爱。结合中国文化,人们一直给红包一个喜庆吉祥的形象,这一切都深受大众的喜爱,而红包的策划也是一项复杂且可操作的活动。到现在也创新了很多玩法,比如:新红包、密码红包、语音红包,最近拼多多玩得很热,邀请朋友帮忙开红包。

投票活动是一种允许用户自愿为你带来流量的活动,因为参与活动的用户通常会邀请朋友帮助他们投票,以赢得荣誉或奖项。投票是微信官方账号中最快的活动,但粉丝素质不高。常见类型有:选美、行业优秀评比等。

测试类的小活动往往会屏蔽朋友圈,更容易传播,利用用户的好奇、攀比、出众等心理。网易辛巴起诉抖音也经常用测试活动来筛选朋友圈。这也是一项H5活动,可以发挥许多想法。

常见类型如下:

抖音龚艳个人资料

一般问卷调查只会在用户数量较多的平台上频繁举行,因为问卷调查的参与人数需要达到一定的数量才能让调查有意义,问题设置要围绕你的调查目标。同时要考虑用户的参与时间,问题不要太多。最好控制用户在8分钟内完成问卷,并设置一定的奖励鼓励用户参与。

群体议价是电子商务平台常见的活动推广方式。经过几年的演变,衍生出了很多新的玩法,比如满减、限时特价、朋友议价等等。

新人的礼貌活动目的

是为了拉新,针对新注册的用户直接给予一些平台的奖励,鼓励新用户前来注册,并培养用户常登陆平台,熟悉产品常规功能的习惯。

以上只是个人对常见的活动类型进行列举,当然肯定还有其他经典的活动类型,剩下就交给你们自己去总结分析了。

熟悉常见的活动类型以及特点后,掌握把这个基础知识之后,你后面才能对活动进行改编,举一反三,创造出自己的活动方案。

下面简述下4种改编活动的方法,具体采用那种方法可以根据实质活动需求进行灵活应用。

例如:2020年拼多多在双11期间推出了一种邀请好友砍价,有机会提现100现金的活动。该活动凭借其简短的参与路径结合页面实时的反馈和刺激,鼓励了很多女性朋友,为了薅取拼多多的100元现金,纷纷在朋友圈、微信群发动熟人关系进行传播。相信这个活动的效果给拼多多拉了一波新和促活一批老用户。

很快淘宝、京东、抖音在不到半个月之后的双12之后纷纷模仿该活动模式,只是对其活动的提现改成100或者修改部分活动规则和页面互动。很快,这一个以老带新裂变活动模式风靡全网。

陆超抖音举一个简单的案例:问卷调查活动与抽奖活动的结合可以有效提高用户参与问卷的积极度,但是需要把握抽奖奖品的吸引力和填完问卷之后的跳转转化。

抽奖活动与热点结合的案例:2028疫情期间,口罩供货紧张,很多平台通过摇号、抽奖的方式,为平台带来了曝光,并做了一波公益品宣。

最近互联网网红罗永浩为了赚钱还债,一个40来岁的油腻大叔对外宣布要进军直播圈,备受争议,并且一晚三个小时之内,创下了1.6亿的交易额。你可以借这一热点搞一个测试类活动,主题为《测测你和罗永浩谁更适合做直播一哥》。如果抖音给你同样的流量和曝光,你是否会比他做得更好吗?来测试下,你就知道。

正所谓:“阅片无数,必能心中无码”,掌握活动玩法的生产流程,剩下的就练习了。建立个人活动案例库,只有你研究分析的活动案例足够多,必能做到心中有墨,信手拈来。

分享一个平时收集整理活动的模版给你,同时你应该关注以下类型的活动。

第一为了你更好的服务你平时的工作第二为了不断在活动运营领域深挖

关注竞品和同行的活动、关注一线互联网的公司和一些创新型的活动公司、收集朋友圈刷屏的活动

坚持以上方法,总有一天,你会发现自己对活动的创意犹如滔滔江水延绵不竭,又如黄河泛滥一发不可收拾。望君早日达成心中无码的境界。

作者:活动运营日记

来源:产品运营一些事(PM-20280281)

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