联系我们

泰言工作室

1260344252

15711147576

taiyanseo@foxmail.com

抖音企业号想做爆款?先看看我对3192条视频的分析

发布者:taiyanseo发布时间:2021-12-09访问量:161
抖音企业号想做爆款?先看看我对3192条视频的分析

Tik Tok搜索推广、短视频引流捷径-www.1879.net.cn

在Tik Tok企业的实际运营过程中,很多品牌都有做爆款的需求。但是根据我们研究的Enterprise的3192部作品,能够收录的热门推荐不到2.4%。虽然没有完整的证据证明Tik Tok在个人号或者企业号的推荐权重上有所不同,但是从目前的数据来看,Tik Tok在推荐企业号的内容上还是非常谨慎的。所以,对于经营企业的学生来说,要爆发是一条很长的路。

我们研究了Tik Tok企业的3192个视频,发现爆炸有这些规律。

1.1W像上面企业号的视频可以称为爆款。

我们研究了71个企业号(认证或非认证)和3192个Tik Tok企业号的内容。其中,328条内容获赞1w以上。根据CASS数据监测到的Tik Tok内容的点赞和播放量之间的阈值,得出1w点赞的播放量在100w~500w左右,从品牌曝光的角度来看可以算是爆款内容。

Tik Tok企业介绍

2.企业短视频爆率低于2.4%

通过分析328个表扬视频的内容,我们发现:

信息流带来的1w点赞有105个,通过内容运营的方式实现的1w点赞有223个。223个爆款内容中,1w赞分布的账号不太统一。比如企业《今日头条》有31篇文章,1w个赞。不得不说,万赞视频也与官方推荐有关。以Aura为例,游戏企业《侠客世界2》发布的195部作品中,有108部超过1w个赞,这并不完全是因为Tik Tok算法推荐的流量,游戏企业70W粉丝的力量不可或缺。此外,对于阿里、小米这样有自己光环的公司来说,内容的交互数据明显高于其他公司。最后,我们通过内容运营手段,只筛选出了78条达到W赞级别的短视频内容(包括一些带有光环属性的内容),仅占Tik Tok全部内容的2.4%。

3.Tik Tok企业目前常见的爆炸形式

分析以上万赞的视频内容,我们发现它们集中在以下几种形式:

支付宝、小米移动、京东金融、美友等员工表演的创意、创意片段和舞蹈(面值美女,多为员工)。特效,比如小米手机的内容;名人,比如阿里巴巴发布的马云演讲的四个视频,都获得了10w的喜欢,其中一个获得了100w的喜欢。

Tik Tok企业实例

4.产品品牌植入乏力

我们知道,当它变成爆款时,必然会进入热门信息流,品牌的LOGO会显示在头像位置,内容中不会显示“广告”二字。基于这一机制,Tik Tok在提出建议时必须谨慎。

从数据来看,在全部78个视频中,除了特效内容(小米)外,几乎没有企业品牌植入。也就是说,目前在Tik Tok企业的推荐机制中,除非有信息流和品牌植入的内容,否则没有信息流和硬广资源的推荐,很大概率无法成为爆款。甚至过多的内容植入都可能影响到整个账号的后续推荐和粉丝的沉淀。

企业还有哪些其他爆发的可能?

1.Tik Tok流行内容改编的特效。目前从企业号的运营来看,这种形式最能满足入驻粉丝和获得人气的初始需求。

Tik Tok企业实例(98Kbgm鸡热点)

这类内容在品牌植入和传播上有很大的融合性。比如小米手机,完美世界公司的企业号之类的,即使硬植入,也会很好的传播,甚至成为爆款。这类内容最大的难点在于创意和后期制作团队的能力。

2.辅导班。目前做得比较好的有《美食DIY》《四轮电视》《潘多拉英语》,但是辅导班本身的企业号都是纯内容(美食教程、段子、英语知识),不适合大多数企业品牌和产品,这个内容只适合少数企业。

Tik Tok企业实例

在教程企业号中,有一个企业号“中公教育”,但它采取了另一种形式。——老师拍摄Tik Tok流行内容(段子和舞蹈),其中有几十万赞是Tik Tok流行内容被一位美女老师模仿。教程内容最大的优势是粉丝沉淀快,内容可以持续关注。缺点是需要专业人士提供相关知识,内容输出需要密集持续,在面值方面也需要满足Tik Tok的需求。

3.端子戏。这也是开企业品牌相关玩笑的好方法。因为多人解读,外表的颜值,搞笑的转折等。都是Tik Tok热门推荐内容的重要元素。

Tik Tok企业实例

但是目前研究的71个品牌企业号中,这种形式的企业号较少。以上几家业绩较好的企业,

据了解,也是由专业公司代运营的,究其原因:

第一,段子剧需要专业演员演绎;第二,段子剧对于剧本创意要求较高;第三,段子剧有时长要求(企业号必须要开通1分钟权限);第四,段子剧拍摄、制作都有一定的门槛,一般企业自有员工做不了。

虽然一些企业是通过员工演绎及拍摄的方式来做企业号内容,形式大多是恶搞同事、调戏领导、模仿抖音热门段子等,但是这类内容因为无法保证稳定产出,粉丝沉淀也较慢,活跃度不高,成为爆款偶然性比较高。

作者:大卡

来源:人人都是产品经理