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泰言工作室

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一旦中了抖音的毒,还有救么?

发布者:taiyanseo发布时间:2021-12-09访问量:52
一旦中了抖音的毒,还有救么?

Tik Tok搜索推广、短视频引流捷径-www.1879.net.cn

你对吃鸡不感兴趣,也不怎么玩王者荣耀。

但你爱上了这种叫Tik Tok的“毒”酒,请了三五个朋友,推了杯又换了。

有人尝过,有人喝醉了。

当我醒来时,它已经不见了。

你总是说:“喝酒是错误的,喝酒是错误的,你不能再喝了。”

但它总是发生。

第一,刷Tik Tok根本停不下来。

鲁迅老师说过,人类的悲欢并不相通,但其实只有悲伤是相通的,欢乐也是相通的。“根本停不下来”是Tik Tok大部分用户的共识,有着不同的演绎方式。

“上瘾了!总是在电话里嘲笑小哥哥~”

“刷了两天Tik Tok,再也不想刷微博了。”

“我怀着好奇的心态下载了Tik Tok,结果花了好几个晚上黑着眼睛刷这个APP。”

“今天,我在Tik Tok玩了半个小时。我控制不住自己。我不记得我笑了多少次。这真的很有趣。”

“我一直希望下一个视频能像这个一样有趣,所以停不下来。”

最后一句来自知乎《我刷了三天三夜抖音,差点“猝死”在床上…》的一篇文章。

第二,Tik Tok的“毒”从何而来?

先从信息传递说起。

信息充斥着你的生活。早上起床刷朋友圈,上班路上听网易云音乐,中午吃饭刷微博,晚上回家哔哩哔哩。所有这些信息,就像追你的男生,总会以不同的方式出现。

你收到的信息主要通过以下方式传递:文本、图像、音频和视频。

这里假设文字是基本元素,那么图像就是文字在空间上的表现形式,声音就是文字在时间上的处理形式,那么视频就是文字在时间和空间上同时表现的结果。

同样的信息可以通过多种方式传达。给生活中的一个小栗子:

“我给你买了礼物。』

当你看到文字时,你可能会想:嘿,礼物?什么礼物?今天是什么节日?无缘无故送东西。他做了什么坏事吗?他会给我什么?是我最近刚看到的YSL口红吗?还是他那天提到的纪梵希的粉?

如果听到声音,从语气就能听出他有点神秘,大概就是你准备买的神仙水吧?

如果看到图片,可以看到前面的盒子比《撒哈拉的故事》略大,但是比那本书厚四五倍,盒子的颜色是白色。你觉得,这么大的盒子不可能是口红,也许是香水或者护肤品套装什么的?

如果你看到视频,你会听到盒子打开时纸板之间的摩擦声,你会看到盒子里印着的香奈儿Logo,你也会听到他对你说的话。没必要猜。我已经见过香水了!这是你最喜欢的加布里埃尔邦赫尔香奈儿系列!

1.文本和视频的区别

从文字到视频的过程中,有哪些因素发生了变化?你收到的信息越来越多,你需要调动的感官也越来越多。同时,想象的空间也逐渐有限。

就像,我们先看武侠小说,再看图文版,听别人的故事,最后看电视版。

但往往,大家都很难喜欢上电视剧里的演员。不是他演技不够好,而是他不可能和小说里大家想象中的角色完全一样。

因为你对一个角色的形象已经从脑海中的幻觉变成了出现在屏幕前的活生生的大人物。他的散漫,玉树临风,她的妩媚,吹弹,都在你的脑海里。

你心目中完美的形象已经被某个真实的人打破了。令很多人痛苦的是,这个过程是不可逆的,没有任何瑕疵的形象已经荡然无存。

如果你想问,为什么人们要去想象一些不存在的东西?

那是因为人性无法忍受模糊性,更喜欢从模糊的现象中探索出清晰稳定的定义。

2.有限的想象力使思维更加集中

文字是激发想象力的土壤荷尔蒙。同样的话,每个人都会想象自己想要什么。

比如“喜欢就放肆,爱就是克制。”韩寒说,他只是心血来潮,乱涂乱画,押韵。如果当时写的是“喜欢是克制,但爱会肆无忌惮”,就不会有问题了。

被很多人奉为爱情的箴言,就是因为每个人想象里的这句话都是他希望的那个样子。

那么,流言蜚语之所以相传甚广,而且越传越与事实不符,多半是每个人在传的时候,都添了些想象进去。

文字的接收和思考,需要高度集中注意力。

一本武侠小说,看书可能需要一个月,而看电视剧只需要几十个小时。节省了时间,可对于书中演绎的世界,也只“节省”为荧幕里的仅有的一种样子了。

视频是更高效的信息获取方式,同样也是高效的限制想象力的方式。

莎士比亚说:一千个人眼里有一千个哈姆雷特。那这一千个哈姆雷特一定是在书中看到的,如果在视频里可能连一百个都看不到。

从文字到视频,想象的空间在逐渐受到局限,但局限了想象力的好处是:让思维更加聚焦。

在吸引人注意力这方面,视频天生要比文字具有优势。

3.是什么让你印象深刻?

你读完一段文字故事后,需要想象出来的内容像分叉的树枝,四面发散。可视频会用动态的图像、声音,把你的思维限定在它想让你思维探索的范围内。

你本来需要耗费脑力想象的人物形象、声音、场景等各类信息,我都营造出来了,现在只需要让你把注意力完全集中在故事的后续会是什么样的?

后续越是出乎你的意料,这个视频给你的刺激会越大。

就像你去赌博,如果只是玩玩小钱,输了好像也没什么感觉。但是如果你 All in,输了,这件事就会对你产生强烈的刺激,甚至你一辈子都忘不了。

因为你 All in 的时候,是你以为你会赢,最后结果和你预期的截然相反,自然会在你脑海里留下深刻印象。

起作用的是两个字:意外。

而视频又分为长视频和短视频。

长视频会从人物冲突到感情氛围、从环境设定到剧情发展,营造一个完整的世界。会让你沉浸在这个世界中。在长视频里,要营造一个“意外”,需要做很长时间的铺垫。

而短视频因时长限制,需要在更短的时间内,讲完一个故事,所以要求故事更快进入。而且,短视频更多的记录当下的、发生在身边的事。

离你越近的东西,对你产生的影响会越大。比起擎天柱输给了霸天虎,平日里其貌不扬的女同事今天画了美美的妆,会更让你觉得意外。

而短视频制造这样一个强有力的“意外”,只需要15秒。每一个视频看完之后,你都想看看下一个会不会按你的预期去发展。越是意外,就越会刺激你去看下一个。

举个例子,抖音里有很多固定的套路,这些套路有官方提供的,也有用户自己创造出来的。

比如刚开始抖音上很火的搭讪套路,“前面有个好看的小哥哥,让我过去撩一下。小哥哥、小哥哥我给你个东西你要么?”

这个套路之所以能火的原因在于,其中包含了5个意外点:

1.这个小哥哥到底好不好看?

2.这个小哥哥会要么?

3.她给的东西是什么?

4.“把我给你你要么?”

5.要或者不要?

所以,以这5个意外点,能够产生丰富的意外组合,一定程度上避免了同质化。当这五个意外点所有可能发生的情况,你都了如指掌了,那你就不会对这个套路感兴趣了。

当然,“意外”只是数以亿计的短视频中的一类,仅满足了人的一种心理需求。

而抖音的推荐算法,能够最有效地推荐你喜欢的内容类型,满足你的心理需求,维持高频的刺激。

《美丽新世界》作者阿道司·赫胥黎说:“人们会渐渐爱上那些使他们丧失思考能力的工业技术。”

拥有推荐算法的抖音,就是这样的工业技术。

三、“毒”是用什么炼制而成?

通过上面的3个部分,我们发现,文字表达更具有想象力空间,而视频可以让人的思维更聚焦。也发现了“意外”的故事能够不断刺激人的好奇的欲望。而抖音的推荐算法,能够计算不同人的欲望,然后优化调整,进行满足。

所以,抖音“毒”的原料也就显而易见,由以下3种炼制而成。

1.以视频的方式局限想象空间,聚焦注意力。

2.以短而精的故事,高频刺激,迎合人本性的欲望。

3.以“推荐算法”,强化愉悦回路。

同样的,倘若你还中了其他App的“毒”,不外乎这3种原料的配比混合。

知乎的“毒”,由原料2、3炼制而成。

我在上文提到过,人类天生倾向从含糊的现象中探究清晰而稳定的定义。如果你发现自己刷知乎也停不下来,是因为你希望弄清楚什么样的内容,可以让其对应的问题拥有清晰而稳定的结论。

抖音和知乎异曲同工之妙之处在于,每个视频刚开始,就会营造一个问题的场景,让你想知道事情最后的结果。

可知乎没有抖音那么容易上瘾的原因是,人对于文字在集中注意力上相对困难,哪怕只是出现一个错别字,注意力就会被分散。

微博的“毒”,可能只是原料1、2、3的一半。

原料1中,微博的呈现形式不单是短视频,还有文字、图像、音频、长视频,聚焦注意力的能力被稀释了。第二点中,微博中传播的视频不一定是短而精的,所以高频没办法做到。第三点推荐算法,和抖音差的还很远。

即刻的“毒”,那就是原料1、2的一半,原料3的全部;

你沉浸在里面的主要原因是内容聚合+推荐算法的推荐机制,一直在强化你的愉悦回路。

四、这“毒”有解药么?

武侠小说里,不论多么传呼其神的毒药,只要是主角中毒了,要么是主角有特异体质,要么各种奇遇,再或者就是某某医仙翻遍上古药方,总会有的救。

那么抖音的毒,有解药么?

如果你一有空闲就打王者荣耀,不管是不是大吉大利,今晚都要吃鸡,朋友圈也刷得根本停不下来。你恐怕早已病入膏肓,无药可救咯。

可如果你说,你是主角,还有救么?

哦,主角啊,那你应该有特异体质,比如积极上进,觉得刷抖音是一件没有意义的事情,抖音这种毒对你是无效的。

没有啊?那你有没有什么奇遇,让你猛然醒悟人生还有很多有意义的事情。这个也没有啊?那我按流程去翻遍一下上古药方。

可是我翻了这么多药方,他们能解的,都是肉体上的毒,而你这个毒在脑子里啊。

哈哈,皇天不负有心人!我发现了有两本古书里有这样一个方子,可解此毒。

据《胡扯药方》里记载啊,有一个人啊,也中了类似的毒,后来啊,他发现自己对油画感兴趣,之后总喜欢拿着画板到外边去写生。他的毒啊,慢慢也就解了。

还有《Join于宙》里记述了这样一段文字:“我要求我的产品经理跟我一样,把头条系的所有产品装进一个文件夹,牢记每一个标准答案一般的产品定位,结构逻辑和交互设计。

但是,如果将来哪天不干这一行了,这个文件夹里的东西尽量少碰,它们仿佛鲜花盛开的坟墓,可以在不知不觉中轻松吞噬掉你十分之一清醒着的人生。毕竟,还有一个如此波澜壮阔的世界,在这块手机屏幕之外等你。”

那么,除了手机屏幕里的世界,真实的世界里,你对什么感兴趣啊?

什么?都感觉没意思啊?

那你可能就只是个配角了,死就死吧。

你要真是主角啊,别说是这一点点毒药了,天塌下来也不会死啊。

作者:徐邦睿

来源:鸟哥笔记