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当年轻人爱上在快手-抖音追剧,爱优腾等长视频平台已瑟瑟发抖!

发布者:taiyanseo发布时间:2021-12-08访问量:54
当年轻人爱上在快手/抖音追剧,爱优腾等长视频平台已瑟瑟发抖!

Tik Tok搜索推广、短视频引流捷径-www.1879.net.cn

“我花了半个小时看了一部比90%国产片都好看的短剧。”

这是一部自媒体评价《不过是分手》,《不过是分手》豆瓣评分7.9,而同期在爱奇艺大力推广,被称为全网第一部竖屏微剧,《生活对我下手了》豆瓣评分7.0。

《不过是分手/生活对我下手了》集播放3-5分钟,可分为短剧。相比《生活》在爱奇艺的红人祝福和宣传,《分手》低调多了。

可能你没听说过《不过是分手》,因为这部剧不是在腾讯、爱奇艺等主流视频平台播出的,也不是在哔哩哔哩传播的,而是来自现在最火的短视频APP Tik Tok。当然,由于平台的流量分配机制不同,在Tik Tok主动刷这个内容并不容易。

然而,像《分手》、《别担心你的眼睛》、《霸王》这样的短剧在Tik Tok越来越受欢迎。同样的,在《Aauto Quicker》中也有类似的短剧,无论是题材还是内容都更加丰富,甚至后者还为其推出了小剧场功能,方便大家跟剧。

从录制短视频到拍摄短剧,可能是视频博主拓展“玩法之路”的一次考验。

随着短视频、传统生活vlog、三农内容、开箱视频、搞笑段子等的流行。都是随着内容的增加而“同质化”,后来者只能以更好的颜值、更有趣的音效、更新颖的内容来吸引观众,而这样的博主必须对自己有一个精准的定位,才能保证高质量内容的持续生产。从这个角度来看,保持火力可能不再容易。

短剧的出现,以其连贯的故事情节和特定的人物形象,可能会吸引一些粉丝持续追捧,甚至有博主以短剧突破短视频。

短剧的发展

相比“短剧”,人们更熟悉电视剧和网剧:

1.电视剧:一部作品要打磨无数遍。从剧本拍摄、演员选角、后期制作等,都需要数月甚至数年才能呈现给观众。但如果被观众认可为传播中的爆款内容,就会通过口碑流传下来,受到全民追捧。

2.网剧:与影视剧相比,制作周期和拍摄成本可能更少,但制作水平也在逐年提高。每年都会有网剧爆款,但大多数网剧观众都是垂直的,爆款也受到某些类型观众的喜爱,全民追剧的情况很少见。

3.短剧:博主的非专业性让大部分短剧更“接地气”,每集时长有限,尽可能多做“包袱”,增加剧效。短剧有时候更像是网剧的简化版,但短剧里也有很多烧脑的作品,制作水平甚至比普通影视剧还要高,就像开头提到的《不过是分手》。

电视剧-网剧-短剧的变化可能印证了关注度的变化。

当然,如今短剧的影响力远不如前者,但随着“快餐文化”的兴起,连影视剧都被播放了更多次。短剧,几分钟就能看懂整个剧情,堪称“爽文”,省去了人们对剧情的拖沓,直击要害。全民追剧虽然不可能,但足以吸引铁粉到博主。

如果你密切关注《阿托快人小剧场》和《Tik Tok》中的短剧,不难发现,大部分都是家庭婚姻、古风魔法、都市爱情、乡村生活、搞笑段子等。而且大部分都是有转折的插曲,看似“夸张又血腥”。

其中家庭婚姻的内容让我想起了央视的普法剧。

在同样的几分钟里,主角经历了人生中巨大的悲欢离合,终于体会到家庭的重要性和对家人的爱。不过,比起法国热播剧的短剧,他敢拍,结局可能就是留下一个人让主角知道“家庭和婚姻”的意义。

魔幻和都市爱情是我最佩服的内容。

不管拍摄设备多么简陋,服装路径多么不合适,只要敢想博主,就敢拍。覆被

总之,“逆天改命”的现实可以在这里满足你。考虑到上半年“免费上线”APP的扩张速度和用户数量,可以想象这类网剧的受众群体之广,你们大多数人都是生活中的“咸鱼”。如果偶然看到命运相似的主角翻身,是不是也想知道翻身后的后续内容?

此外,短剧不会像影视剧一样受到严格的审查,因此内容和主题广泛。

搞笑段子的受众更广,对乐趣定义不同的人对内容的要求也不同。

比如有些人看《七叔脑瓜》很开心,但是陈翔在6: 30就会觉得尴尬,所以不同博主的短剧不仅在内容上区分了不同的人,还以自己的画风吸引了不同的人。短剧限制了被内容吸引的粉丝比来自短视频的粉丝更准确。

博主对短剧

博主在短视频的基础上进行了改进,增加了剧情和人物,有满足所有脑洞的戏剧冲突和剧本。除了古装的魔幻内容,一切都是生活化的场景,让短剧贴近生活,高于生活。

短剧博客

主多是团队拍摄,制作门槛高于短视频但远低于影视剧,制作上存在难度,对制作者来说就是建立壁垒,有益于打造博主品牌。

从播放量上看,短剧虽难敌某些单一视频播放量,但腰部短剧博主主页视频播放比较均匀,如某个内容受到推荐,其余内容播放也不会太差,但短视频博主每个作品之间播放量可以相差很大。

从短剧的评论内容看,相差不会很大,但短视频的评论和播放量则有着很大的关系,看短剧时大家或对内容做评论,博主也会根据观看者的反馈做内容的调整。

短剧在商业化上或许可以同网剧一样走流量,也可以讲商业故事如招商银行《职场BATTLE故事》、做带货带商品如《御儿古风》等。

《御儿古风》

个人觉得最理想的商业化是短剧博主成为“明星”,可以带货、攒粉、商演……

平台对短剧

个人观点先下个定论:短剧对平台的意义在丰富内容形式,增加长尾内容。

时下各家公司都在争夺用户注意力,短视频相比长视频用碎片化的时间、吸睛的内容来争夺你的注意力。

短视频要想抢夺用户时间除增加产品渗透率外,就是现有用户的使用时长增加。“抖音/快手均爆出制作时长的增加”,联想到开篇所提,短视频追剧或许不是梦。

短剧丰富了短视频的内容类型,满足了不同用户的需求。

从成本上来看平台方几乎为零,却增加了观看时长,对长视频网站的挑战也成为一种可能。当然在做这些同时也满足了创作者成为“演员的小梦想”。

vlog与短剧

2019最火的短视频记录方式就是vlog,一部手机记录生活中的自己。全民vlog算是一个口号,欧阳娜娜带火了vlog,但能否培养全民拍vlog还是一个问号!

vlog生活化可能也意味着内容的同质化,如果一个普通人的vlog内容真的会有人在意吗?

看起来明星、精英vlog才是游戏中的关键点。

对vlog我可能只会关注大v,但对于短剧我更在意的还是内容本身。vlog风口已经吹起,短剧似乎还在寻找方向,但作为内容形式,短剧可以小众,但不会消失!

写在最后

现在看来短剧有些墙里开花墙外香的意味,不管是想凭借火锅剧突破瓶颈的火锅视频,还是爱奇艺希望建立的竖屏内容矩阵,都因各种情况未能达到理想状态。

反观抖音快手在无强引导的情况下,博主在已经内容生态圈子中不断“突破自我”,短剧的出现或许就是很好的例子。

但从各家的信息流来看,短剧距离“大火”还很远,即使未来某部短剧火了也很难带动整体的火爆,毕竟全民看《渴望》的那个年代已不再。

从快手的小剧场内容集合来看,平台已为短剧做出让步,改变视频播放形态,上下滑动播放、突出订阅、剧集选择、评论弹幕出现只为有更好的观看体验,个人来看快手上的短剧同b展上的番剧在产品观看体验上除横竖屏观看方式外已趋近。

嗯,我要在快手追剧了!