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你蹭的抖音热点,99%都是无用功!

发布者:taiyanseo发布时间:2021-12-08访问量:54
你蹭的抖音热点,99%都是无用功!

Tik Tok搜索推广、短视频引流捷径-www.1879.net.cn

3月2日,@ A Xiaoyang在热门话题#抖头发打扮#发布视频,点赞量达到274.6w随后,@刀客sama的身影继续出现在他的内容中,月粉增幅超过20w…….

蹭热点一直是Tik Tok变得火爆和暴力的捷径,但我敢说99%的内容创作者蹭热点的方式都不对。不仅不会蹭热点,还会因为过度蹭热点而降低账户本身的权重。

本文将从三个方面探讨“Tik Tok蹭热点”的话题,即:

the hot有哪些热点?

2)热点的生命周期有多长?

3)摩擦热点的三个标准。

希望能为Tik Tok的创作者提供参考。

Tik Tok有哪些热点?

第一类:节日、节庆、事件等可预测的热点;

这种热点大家应该都很熟悉,我就不多说了。

百度搜索营销日历,可以得到很多参考,如下图所示。

第二类:官方发起的话题/活动热点。

一般来说,平台发起的话题/活动可以分为四类。

1.支持活动:

基于整体内容运营策略和平台内部各业务板块的需求,平台会针对某个内容赛道或某个内容形态提供针对性的支持,如Tik Tok正在推送的#见习请播#。如果您的账户符合要求,您必须参加此类活动。

比如去年年中,@虎哥说汽车、@汽车侦探等账号。都是在汽车内容支持期快速上涨的账户。比如今年,从直播KOL的兴起到直播电商的兴起,这一切的背后,Tik Tok所有的扶持活动都得到了推动。

此类活动信息可从舒菲及官方微信账号(如Tik Tok LIVE、Tik Tok广告助手、Tik Tok指数、Tik Tok音乐等)获取。)此外还有Tik Tok的助手、活动横幅和热门名单。

2.特效主题

Tik Tok会经常放出一些特效。特效的目的是为普通用户提供更多的游戏性,降低视频拍摄的门槛,吸引更多的用户主动拍摄视频。很多特效会形成一定的话题性,就像前阵子流行的“假笑”特效一样。如果人们能匹配这种特殊效果,你不妨看看这种热点。

3.商业话题

顾名思义,商业话题必须基于商业合作来发表,这就是我们常说的挑战。

挑战可以为创建者带来的流量可以分为两种类型:

第一个是挑战发布前三天购买流量入口,品牌通过人气效应贡献的流量;

第二个是挑战主题的聚合页面带来的额外流量。

其中,在Business Challenge聚合页面的前200页中,品牌可以通过Tik Tok运营,对品牌认为的一些优质内容进行置顶。如果和品牌没有合作,视频内容本身和商业话题不是特别一致,很难获得聚合页面的流量。

也就是说,对于商业话题,如果想蹭,建议选择一个游戏性相对开放的挑战,在挑战发布前3天内,也就是有额外流量入口加持的时候蹭。除此之外,KOL要想加强业务议价能力,还可以采取一些业务挑战,制作1-2个高质量的视频,然后让更多的品牌看到。

4.怎么玩。

这类话题比较特殊,通常由普通用户发起,吸引了部分用户模仿。成为热门视频后,由Tik Tok运营根据平台调性进行审核,通过“Tik Tok助手”等官方渠道推送到更多用户的热点话题。

似乎这类话题最有可能成长为平台现象话题,也是能催生爆款视频的类型。但事实上,当你看到《Tik Tok的小助手》发布话题玩法的时候已经太晚了,大部分“蹭”话题的视频都不可能成为爆款。

你真正需要关注的是第三类:用户发起的热梗、热门BGM/玩法/话题。

第三类:热梗,热门BGM/玩法/话题

通常由用户发起,导致大量模仿/引用。

比如前阵子@刀山sama发起的#头发翻转和装扮#玩法,@ Ayou发布的《旧梦一场》 BGM,甚至流行Tik Tok的经典语录《无情的哈拉,小鸟伏特加》,都是用户引起的流行。其中#抖头发打扮#就是我们提到的被Tik Tok运营提升到平台级话题的案例。

这种

热门是我们一定要学会去蹭的,他们具有极强传播性,甚至很多会成为现象级话题。是成就爆款视频的捷径。

接下来,我们来讲一讲如何蹭这些热点?

热点的发展规律

任何一个内容都有“从摇篮到坟墓”(Cradle-to-Grave)的过程,这个过程就是生命周期。抖音的“热门”也存在生命周期,我们可以把它分为五个阶段,成长期、模仿期、衍生期、衰退期和复热期,如图。

以#甩头发换装#这个热门话题为案例。

2月28日,@刀小刀sama发布了第一条视频,该视频迅速成为爆款。

3月1日,以@小橙子为代表的众多泛娱乐类KOL开始模仿原视频玩法,导致流行度高速上升。

3月3日,以@黑马小明为代表的垂类KOL,结合自身人设进行衍生创作,进一步加强了整个话题的流行度;

3月4日,抖音小助手发布#甩头发换装#话题,官方号@剪映,发布玩法教程,将整个话题提升为平台级话题,引发更多KOL及普通用户参与。

自此后,该话题下越来越多的爆款内容集中在各类衍生视频上,如:换角色(女装大佬、虚拟偶像)、换BGM、换场景、结合其他梗进行创作等等

3月10日后,整个话题的播放量和参与人数开始呈明显下降趋势。直到5月份,以@彭十六为代表的的KOL,将该话题玩法与另外一个新话题相结合,再次带动该话题成为了一个小热门。

我们通过卡思数据分别从参与人数和播放量两个数据维度,为这个案例进行一下复盘。?

先看播放量:截至7月1日,该话题总播放量为58亿次。

其中,在3月4日时,该话题播放量为17.69亿次,占比总播放放的30.5%;而到3月10日,该话题播放量达到了37亿次,占比总播放量的63.79%;

再看参与人数:截至7月1日,该话题总参与人数为14.2万人。

其中,在3月4日时,该话题参与人数为1.93万人;而到3月10日时,该话题参与人数为11.2万人。

也就是说,距离原视频发布的5天时间里,实际上是热点跟进的“黄金时期”,1.93万人瓜分了17.69亿播放,相当于每个创作者可以平分到9万次的播放;而在距离视频发布的6-10日,虽然新增了19亿播放,但是是11.2万个创作者贡献的,每个创作者可拿到的流量是1.72万次。当然了,这只是个均分数据,越是爆款视频,越能获得更多的播放量,所以,真正可分摊到后参与用户身上的流量只是寥寥。

我们不妨再看下这个模型,如果要蹭这类热门,最佳的进入时间应该是在“抢跑线”和“引爆线”之间,即刚开始有KOL对原视频进行模仿的阶段,这个进入期通常是原视频发布后的3天之内,时间非常短。

如果错过引爆线再进入的话,单纯的模仿已经很难再产生爆款了,务必要结合账号本身的人设进行衍生创作,创意越强,爆款的可能性越高。而当话题开始由盛转衰,进入到衰退期后,这个热门几乎就没有什么蹭的必要了。如果非要蹭,就要采用颠覆性创作或多梗结合的方法。

但是相比于前面我们其他热点,这类热点是最容易催生爆款视频乃至爆款账号的,但它难就难在第一时间发现。除了运营、策划小伙伴敏锐的内容触觉外,最好的办法就是借助数据工具。

以卡思数据平台为例,我们可以通过“热门视频”和“热门话题”两个功能来寻找潜在热点。

1、热门视频:

卡思数据的热门视频功能,可以看到抖音平台实时热门视频和实时热点,快速布局创意,也可以查看近24小时“点赞量最多”、“评论量最多”、“分享量最多”的各个赛道的视频。

我们选择“24小时”、“仅看普通达人发布的视频”(因媒体类等机构型账号发布视频的权重与普通账号不同,故去除掉媒体、明星等特殊类别账号发布的视频),就可以看到24小时内的爆款视频,也可以选择相关内容类别进行查看,通过这个,我们就可以发现潜力热门,进行热点布局。

2、热门话题:

通过卡思数据的热门话题功能,我们可以基于不同维度选择挑战赛或话题参加。

如果希望蹭商业话题的话,要选择近3天发布且玩法相对较开放的挑战赛参加。

如果希望蹭热门话题的话,选择非蓝V发起的,3天之内的话题。

然后优先选择热度高,播放量并不太高,且有一定玩法的非开放式话题参加。

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蹭热点的核心法则:速度、角度、力度

找到热点后,该如何正确的蹭热点?

最重要的就是要把握好三个度,分别是:速度、角度和力度?

速度,这个概念应该大家都比较好理解,就是指进入热点的时间。

对于可预见性热点,通常是事先准备好相关内容素材,基于粉丝的阅读习惯在节日、节点的前一天或当天进行发布。其中,粉丝的阅读习惯(时间)不管是在卡思数据平台还是抖音官方的创作者后台都可以看到。以520热点为例,520当天抖音热门视频榜TOP100中,有83%的视频与爱情的主题相关,而且单视频的最低点赞量超过了40万。

对于突发性热点,要结合之前提到的“热点内容生命周期”和数据产品进行发现。热门视频出现3天之内,我们可以进行高仿。过了3天,就要高度结合人设做玩法创新。而到了原视频出现后的7-10日,除非有特别强的创意,否则就不要再去蹭了,很难获得爆款。

角度,角度是指要尽量将账号人设与热点内容/玩法高度结合,并创作合理的内容。

系统会结合用户画像和内容画像去做相应的匹配,内容画像取决于内容特征,内容特征有很大一部分取决于账号特征,而账号特征实际上就是账号人设。

尤其对于大号来讲,粉丝的反馈直接影响整个视频的后续分发力度,即使是蹭热点,也要务必保证先让粉丝认可。

继续以520当天热门视频为例,下图4个案例,都是当天的爆款视频。单看视频本身,既不属于创意突出,也不属于制作精美的“优质”视频类型。他们获得爆款的原因,就是因为热点内容与人设高度结合,而又呈现出强烈的垂直属性。

力度,力度就是内容深度,距离热点时间越远,力度越大(创意越突出),爆款的几率才能越高。

对于玩法/话题类热点,创意是有一定套路的。如图:

最简单的就是换角色,做反差。

同样一个玩法,美女和老伯去玩,给人带来的感受是完全不同的。?

再深入一步,做场景,做场景的目的是为了提升故事性。

抖音热门玩法、热梗的时间都不会很长,我们可以在玩法前后进行创作,并赋予玩法一个独特的环境。当观众对原来的玩法产生审美疲劳时,这类的内容往往会一鸣惊人。比如@维维啊、@钟婷等KOL,就是此道高手。?

而玩热门的终极套路就是以热门为出发点进行创作。

以增粉一直处于快车道上的@阿星&阿奇为例,就非常善于做梗的结合,每一个视频都会让观众大呼过瘾。

不可否认,蹭热点确实是破播放量的一条捷径。

但是,蹭热点本质还是要回归内容,对于内容创作者来说,最重要的就是创作灵感。灵感从何而来?无他,唯有积累。内容创作者一定要建立属于自己的灵感库。

比如说像在卡思数据里面,就有一个收藏的功能。在日常寻找素材的过程中,把每一个能触动你的素材都分类收集起来,当热点来临,就不会手忙脚乱,以致于错过黄金进入时期。

预祝所有的内容创作者,都能成功的蹭上热点,创造热点。

稿源:卡思数据公众号