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抖音企业号如何做100万赞爆款?我们在5459条作品里找到了规律

发布者:taiyanseo发布时间:2021-12-08访问量:52
抖音企业号如何做100万赞爆款?我们在5459条作品里找到了规律

Tik Tok搜索推广、短视频引流捷径-www.1879.net.cn

企业在Tik Tok的存在已经成为品牌营销的必要手段,而传播品牌文化和产品优势的第一步无疑是扩大覆盖面。

如何让更多人看到这些内容?我们研究了88个品牌客户(不包括知识共享型企业内容,更媒体化,与品牌企业内容没有参考性)和5459个Tik Tok企业内容,数据如下:

爆炸的定义

什么是爆炸?

可以理解为1w赞的单个视频内容。根据CASH数据确定的播放/喜欢比例(阈值10~500),1w类视频的播放量在10w以上。

88个品牌企业号的5459个视频中,1w赞及以上的视频有408个,占总数的7.47%,其中1w赞有143个是通过信息流发布的,占所有1w赞的35%,占总内容的2.6%。

也就是说,三分之一的企业号爆款都是通过信息流达到这种效果的。

在88个品牌企业号的5459项中,有9项点赞超过100w,分布在6个企业号中。也就是说,只有6.8%的企业拥有超百万赞的超爆内容,超爆率只有千分之一。

然而,也有一些例外。比如董鹏特饮的企业号中,在仅有的15篇发表的文章中,有7个视频的点赞量超过1w,爆率接近50%。超级爆款有2款(100w赞),占比14%,明显高于行业平均水平。

企业运营概述

目前88家企业号发布的内容文章平均数量为63篇,粉丝平均数量为17.8w,点赞平均数量为127.9w W,其中10w~99w粉丝账号32个,占比36.3%,100w以上粉丝账号5个,占比5.7%。

根据Tik Tok发布的《抖音蓝V企业号白皮书》,数据显示,在1000个蓝V企业号中,平均粉丝数为1.2w,平均点赞数为4.7w,平均播放数为191w。

企业经营手段

88家企业中,有40家是KOL推动的,占比45.4%;做过信息流推广的企业有34家,占比38.6%;参与挑战的企业有32家,占比36.3%。三种推广手段都做了的企业有19家,占比21.6%。

企业运营手段清单

三种方式中,至少使用其中一种的企业号。视频平均数量为57个,粉丝平均数量为15.4w,点赞数量为133.4w,在帖子较少的情况下,此类企业的粉丝和点赞数量高于平均水平。

因此,Tik Tok的商业推广是推广品牌、安顿粉丝、获得用户反馈的重要手段。

值得一提的是,即使是平均数据,也未必能显示出商业产品在Tik Tok经营手段上的有效性。但经过深入研究发现,大多数经营Tik Tok产品进行推广的企业,其特点是发布内容少,内容硬而广。

也正是在自然推荐算法的逻辑条件下,我们得不到大曝光的内容,我们用Tik Tok的运算方法得到了同样的效果。

爆炸性内容的创造性

在分析了5459 Tik Tok企业的内容后,我们发现爆炸有以下特点:

1.适合Tik Tok的热点

比如中公教育在高考成绩公布当天发布了“不要报考这些专业”的视频,获得101w点赞,2.6w评论,1.5w转发。

高考志愿是Tik Tok主流用户(90后大学生)关注的话题。这样的内容符合主题,很容易引起用户的共鸣。

中国公共教育“千万不要申请这些专业”视频

再比如王耔俱乐部发布的一段视频,话题为#闺蜜初遇和未遇时的不同表现#,获得了153w的点赞,9785条评论,1.6w的转发,切中了Tik Tok众多主流用户(年轻女性用户)的痛点,引起了不小的共鸣。

CAMAL Enterprise的一段“打破天上的馅饼”的视频是Tik Tok典型的热门内容。由原创创意改编,获得189.4万点赞,1.4%

w评论、9030转发。

可以看出,抖音爆款内容在创意上要包含的两个最重要的因素,即抖音热点和热门话题。

2、内容类型遵循观众习惯

内容上,我们发现9条超级爆款内容里,50%是「段子」,其他则为「拍照教程」「炫技」,这三种类型均为抖音爆款类内容的主要方向,尤其是段子,这是抖音流量最主要的来源,也是最容易被用户接受的一种内容类型。

比如小米商城的企业号中,3支过百万赞的视频全部为手机拍照教程,这也是抖音用户非常喜爱的热门类内容,且吸粉率极高。

3、具备极强的反转性

段子类内容是否拥有极强的反转性,是决定能否引发大规模传播的重要因素。上述的超级爆款段子类内容都拥有极强的反转梗。

比如CAMAL骆驼的视频「分手+天上掉馅饼」,扔馅饼的人最后把馅饼吃了,这种反差产生了意想不到的效果。

再入钱小进的视频「猪头意外掉落」,最后猪头意外将人带倒的效果也与往常不同,引发了用户的大规模吐槽。

其他的段子类内容也呈现出这样的特点,并且如果在其中融入热门话题,比如“闺蜜”“专业”等,成为爆款的几率就会成倍的增加。旺仔俱乐部和中公教育的超级爆款内容就呈现了这样的特点。

(*以上数据截止到7月11日)

—完—

来源 / 卡思数据(ID:caasdata6)

作者 / 大卡老师