联系我们

泰言工作室

1260344252

15711147576

taiyanseo@foxmail.com

抖音上「最好养的女朋友」走红,10小时涨粉近100万,其实背后有五个真相

发布者:taiyanseo发布时间:2021-12-08访问量:52
抖音上「最好养的女朋友」走红,10小时涨粉近100万,其实背后有五个真相

Tik Tok搜索推广、短视频引流捷径-www.1879.net.cn

最近,颤音爆了一位年轻女士,不仅在Tik Tok热搜榜上排名第一,还在微博热搜中占据了抢眼的位置,和之前的娜奥米一样火爆。

Tik Tok不断被#成都甜食#筛选,说“不要太过分,带我去吃饭就好。”震动了中国数百万单身男青年的心,不仅在网上追他们,还买了票,走遍半个中国来到四川成都,与这个小甜甜布兰妮见面。

故事很简单:

8月28日下午,“成都最街坊”发布的一段14秒的短视频突然在Tik Tok走红。

视频的内容很简单:与《成都最街坊》的编辑一起和一个长发女孩举行对话:

“你觉得一个男人一个月能挣多少钱养活你?”

“喂我?我觉得带我去吃饭挺好的。”

回答之后,是甜甜的,略带羞涩的微笑。

本来这段视频并没有在视频中透露女孩的个人账号,但在评论区@ Your Sweets却有用户,让广大用户找到了“真身”。

在评论区,很多用户表示“像这样的女生不多,遇到就要珍惜”“人生苦逼,不需要这种糖果”.于是,“你的糖果”成了“成都最好的女朋友”,一度在Tik Tok热搜榜上排名第一。

之后这段视频在Tik Tok、微博、朋友圈走红。

被贴上#物质最少的女朋友#和#最好的女朋友#标签的布兰妮,正式成为很多男生心中的女神。

短短10个小时,Tik Tok就关注了94万,创造了Tik Tok粉丝增长最快的记录。截至目前,粉丝数量已超过500万。

一打开Tik Tok,你就会发现:十个视频……九个是关于她的。

这时,不仅有开豪车、做游艇、坐飞机、坐高铁去四川找这位小姐的人,还有骑共享单车、马、驴、骆驼的人。很多Tik Tok网友出示了请假、机票、机票等,说要去成都找这位小姐,请她吃饭。

由于去那里的人太多,甚至衍生出了“成都终圈”这个说法。一时之间,Tik Tok充满了烟雾。

一句话:Tik Tok轰炸了…

据不完全统计:

目前前往成都的劳斯莱斯汽车212辆,兰博基尼汽车56辆,法拉利汽车72辆,不知名的奔驰宝马汽车31辆,摩托车24辆,拖拉机2台,挖掘机2台,直升机75架,飞行人员6577人,骆驼骑手1名,辞职员工379人,宇航员2名,外太空空间站1个,北冰洋破冰船1艘,马泰越驱逐舰2艘。

有前戴古拉K,万文,这次是布兰妮斯皮尔斯。那么Tik Tok真的是一个爆炸制造者吗?还是在短视频上再次播放是炒作套路?

根据作者自己对传播规律的看法,我们来回顾一下这件事:

第一,分散的Tik Tok算法

Tik Tok的流量分配是分散的,这个算法给了每个人爆发的机会。

一个视频上传的时候,平台会做一个审核,然后给你一个初始流量,根据完成率、点赞率、评论率、转发率等数据进行计算,然后决定是否进入后续流量池。

如果视频受欢迎,那么Tik Tok会把它放到一个更大的流量池中;但是如果视频在任何一个环节表现不佳,可能从此就“凉”了,失去了推荐的机会。

人若有,就给他,使他有余;谁一无所有,连他所有的都将被夺走。

—— 《新约圣经马太福音》

第二,针对大众的情感点

首先,在传播层面,大众的情感点已经被正确识别。有些情绪可以起到高度唤醒的作用,从而点燃人的情感之火。

在物价飞涨、房价高涨、股市亏钱、P2P如雷、银行降息、轻视医疗、老少咸宜的今天,公众情绪处于极度紧张和焦虑的状态,迫切需要一些积极的情绪照片来填补和中和。

这种带着“正能量”“三观”等积极情绪的采访,直接击中了很多男生的痛点。

目前主要的情感矛盾是人们对美好生活的向往和日益增加的压力之间的矛盾。

70、80后就不说了。第一批90后一直身体健康,一直承受着高房价和高含量。

价,低工资所累,情绪难以释放。

美国的知名战略家、前国务卿布热津斯基表示:

谁也没有能力改变未来的“二八现象”!

解除“边缘人”的精力与不满情绪的办法只有一个:在80%人的嘴中塞一个“奶嘴”,让80%的“底层人”心安理得的接受咸鱼的命运。

而这个“奶嘴”就是:娱乐业。

短视频、综艺节目、直播等杀时间的方式,恰好让很多人的情绪得以安抚。

接着说这个事件营销的传播基本面,情绪的驱动是这次传播的最大动因。

大众无时无刻都有情绪,情绪依靠媒介传播,进而引发更多受众的共鸣,再次导向传播。

这就是新营销的传播逻辑。

三、大众的从众心理

其次,模仿从众的心理永远自传播是不二法门。

在传播学上,有一个词语叫做传播流(communication flow),意思是指由大众传媒发出的信息,经过各种中间环节,“流”向传播对象的社会过程。

“传播流” 可以区分为“信息流”和“影响流”。

前者可以是一级的,即媒介信息可以直接抵达一般受众;后者是多级的,即媒介的影响需要经过各种意见领袖的中介才能对一般受众发生作用。

当你看到一个餐厅排起了长龙,你的潜意识中会认为“这家餐馆一定很好吃,不然为什么这么多人在排队?”你也会跟着排。

当你看到你的很多人在网上买小米产品,还需要F码,有时候抢不到的时候,你会在想这个手机有这么好吗?这么多抢,这个也会引发你的关注。

在抖音的这个事件中,很多人是参与了跟风模仿,但是引发了连锁反应,才会爆掉!

坐飞机去成都见小甜甜

大家一起去成都见这个小甜甜,打算决战成都,激发了不同地域、不同职业、不同场景的人来参与进来。

比如在本次事件中,有借着这个梗晒豪车的,有晒自己是旅游达人的,有晒自己银行卡的,有晒请假条(辞职去成都)的……

这种借势,其实是一种集体无意识的表现。

四、KOL的流量加持与二次传播

政府也想依靠这些事件来提高城市的魅力和吸引力,这其实也促成了小甜甜的爆火。

在本次小甜甜的事件中,地方媒体、部分大V也参与了深度的传播,本应该沉寂的传播链路,又新增了新的传播点。

前段时间,在抖音上,有一个城市爆火,那就是古城西安。当时因为一首歌,西安在抖音上小火了一把。

之后,引起了西安市委书记王永康的注意。

2018年3月,王书记做出了“利用抖音宣传西安”的批示。

西安市宣传部、旅游局、公安局、文物局等70多个政府机构相继在抖音上开设官方账号,要求流量红人组成体验团来西安旅游体验,通过策划好的抖音特色旅行路线,展现当地特色和游玩攻略。

据西安旅游发展研究会统计:今年清明假期,西安接待游客数量同比增长38.76%,旅游业总收入同比增长50%。

可以说,西安已经逐渐从灰墙土瓦的原始印象中剥离出来,华丽蜕变成了时尚摩登的网红城市。

走红之后,小甜甜迅速开通了微博账号,并在微博上@李佳洁(曾是蜜蜂少女队的蜂巢训练生)。

而所在学校@四川西南航空职业学院”也出来露面了,表示小甜甜正是他们空乘系的学生,还幽默地表示:

没毛病,红透抖音的成都小姐姐是我们大西航的人,一大波小哥哥已经打飞的来我们学院的路上了,注意礼让,不要抢……

此外,环球网、成都的官方媒体等主流大号也在抖音上发了这个视频,成都的官方媒体也在转发;结合抖音上为了请她吃饭的各路援军,成功形成二次传播。

五、关键要点:真诚

小甜甜走红之后,引起各路业内人士质疑,纷纷认为背后有团队炒作:

道理都懂,也看得出是团队炒作,这样的炒作成本也不是很低。但轮到我们来策划,就是有生之年系列了。

但实际上,用户的心声可能更加真实:

喜欢上她不是因为她要求低,而是现实生活太苦了;她给了我们一颗糖,让我们所有男生有努力下去的动力。特别是视频中她最后那一笑,感觉爱情就是这么甜美。

在当今这个物欲横流的社会,突然出现一个素颜、单纯的小姐姐,只需要“我觉得能带我吃饭就好了”,瞬间俘虏了大家的心。

做产品有讲要抓住用户的“痛点”,做营销要抓住“人性”,但其实,真诚,也是人性之一。

广告学上有一个经典的理论:“美女、婴儿、萌宠”是吸引眼球的法宝;而在这个视频上,小甜甜本身的颜值不差,而那一句平淡的“我觉得能带我吃饭就好。”,满足了我们对爱情的所有幻想。

六、总结

所以我们总结出抖音推荐背后的逻辑:流量池,叠加推荐,热度加权及用户心理追求。那么基于这些规律,无论是大的网红,还是营销号,已经在网上看到很多抖音算法的文章或者付费课程,也在自己视频流中得到了这一层面的认知,所以出现一种“什么段子火,我就模仿什么”的心理。

近几年借着直播、短视频行业的蓬勃发展,“网红经济”已经成为互联网上不可忽视的一股力量。如何依靠网红的力量来传播正能量,传播城市的魅力,成为很多人学习的课题。

在我们茶余饭后的短暂快乐之中,可以为城市带来经济收入,可以为更多的人传播正确的价值观,可能是我们要反思和学习的。

毕竟,我们都一直向往美好。

参考资料:

[1] 场妹《成都小姐姐因一句话走红抖音,一天涨粉300万,商演报价50万……》,微信公众号:短视频工场,2018.08.29

[2] 叶子杰《成都小甜甜:你满足了全河源男生对爱情的幻想。》,微信公众号:河源校园圈,2018.08.30

[3] 抖音相关短视频

部分图片来自网络

原创:?张澳

来源:人人都是产品经理