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泰言工作室

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以抖音为例,谈谈社交APP如何运用

发布者:taiyanseo发布时间:2021-12-08访问量:61
抖音为例,谈谈社交APP如何运用

Tik Tok搜索推广、短视频引流捷径-www.1879.net.cn

1)社会交往的本质是什么?

互相培养。

《小王子》里有一个故事,准确地解释了社会交往的本质。我建议你逐字读。

“来和我一起玩吧,”小王子建议道。“我很不安……”“我不能和你玩,”狐狸说。“我还没有被驯化。”“啊!我真的很抱歉。”小王子说。想了一会儿,他又说:“什么叫‘驯化’?”“你不是这里的人。”狐狸说:“你在找什么?”“我在找人。”小王子说:“什么是驯化?”“这是早已被遗忘的东西,”狐狸说。“意思是‘建立联系’。”“建立联系?”“没错,”狐狸说,“对我来说,你只是一个小男孩,就像成千上万的其他小男孩一样。我不需要你,你也不需要我。对你来说,我只是一只狐狸,就像其他成千上万只狐狸一样。然而,如果你驯养我,我们将是彼此不可或缺的。对我来说,你是世界上唯一;我是这个世界上唯一适合你的人。”“我懂一点。”小王子说:“有一朵花.我觉得她驯化了我……”“有可能。”狐狸说:“世界上的一切都可以看到……”但是狐狸把话题带了回来:“我的生活很单调。我抓鸡,人们抓我。所有的鸡都一样,所有的人都一样。所以,我觉得有点无聊。但是,如果你驯养了我,我的生活就会开朗起来。我能认出一个独特的脚步。其他的脚步声会让我藏在地下,你的脚步声会让我像音乐一样从洞里走出来。另外,你看!你看见那边的麦田了吗?我不吃面包。小麦对我没用。我对麦田漠不关心。这真的令人失望。但是你有金色的头发。那么,一旦你驯养了我,那就太好了。小麦是金色的,它会让我想起你。再说,我甚至喜欢风吹麦浪的声音……”狐狸保持沉默,久久地看着小王子。“请驯服我!”他说。“我很乐意。”小王子回答说:“但是我没有太多时间。我还得找朋友,要知道的事情很多。”“只有被驯化的东西才会被理解。”狐狸说:“人们再也没有时间去了解任何事情了。他们总是去商人那里买现成的东西。因为世界上没有买朋友的商店,所以人们没有朋友。想要朋友,就驯化我吧!”“那我该怎么办?”小王子说。“你应该很有耐心。”狐狸回答说:“一开始,你只是坐在草丛里,离我稍微远一点。我用眼角盯着你。什么都别说。话语是误解的根源。但是每天,你坐得离我更近……”第二天,小王子又来了。“最好在原来的时间来。”狐狸说:“比如你下午四点来,我从三点开始就觉得很开心。时间越近,我越觉得幸福。四点,我会坐立不安,我会找到幸福的代价。然而,如果你随时来,我不知道什么时候才能准备好我的心情.应该有一定的仪式。”“什么仪式?”小王子问。“这也是一件早已被遗忘的事情。”狐狸说:“就是让一天不同于其他日子,让一个时刻不同于其他时间。例如,我的猎人有一个仪式。他们每周四和村子里的女孩跳舞。所以,星期四是美好的一天!我可以一路走到葡萄园。如果猎人们一直跳舞,每天都一样,那我就不会放假了。”就这样,小王子驯养了狐狸。当出发时间临近:“啊!”狐狸说:“我一定会哭的。”“这是你的错,”小王子说。“我本不想给你任何痛苦,但你让我驯服你……”“没错。”狐狸说。“你要哭了!”小王子说。

“当然可以。”狐狸说。“那你什么也得不到。”“因为小麦的颜色,我还是得到了好处。”狐狸说。然后,他继续说,“再看看那些玫瑰。你一定会明白,你的玫瑰是世界上独一无二的。等你回来跟我说再见,我再给你一个秘密。”于是小王子又去看玫瑰了。“你一点也不像我的玫瑰。你什么都不是!”小王子对他们说。“没有人驯化过你,你也没有驯化过任何人。你和我以前的狐狸一样。它只是一只狐狸,就像其他成千上万只狐狸一样。但是,我现在把它当成了我的朋友,所以它现在在世界上是独一无二的。”这时,那些玫瑰看起来很尴尬。“你很美,但你是空的。”小王子仍然对他们说:“没有人能为你们而死。当然,我的玫瑰,一个普通的路人,以为她和你一样。但是,她一个人比你们所有人都重要,因为我浇灌了她。因为我把她放在了花罩里。因为我用屏幕保护她。因为她身上有毛毛虫(除了两三只变成蝴蝶)

是我除灭的。因为我倾听过她的怨艾和自诩,甚至有时我聆听着她的沉默。因为她是我的玫瑰。”

二)社交App

社交的本质是养成,而养成依靠互动。

什么叫互动?看了不算互动,关注也不是,我留言你回复算是互动。互动必须有来有往才行。

互动有两类。

熟人间的互动,是你说一句,我回一句,一来一往,具体的产品形式,是IM。

IM的网络效应极强,你用了微信,平时跟你联系的人,不论年龄、喜好、地域,也都要用微信。因此IM产品往往一家独大。

三)陌生人社交怎么搞?

陌生人社交长期存在着两类产品,论坛和IM。

探探,早期的陌陌,都是IM类。但IM有个大问题——平权。平权的意思,就是我给你发句话,你就会回我一句。

但陌生人社交天然不平权,人们只会对超出自己的人感兴趣。

举个例子,一个又穷又挫的男生发现了一个漂亮妹子,想勾搭一下,可漂亮妹子对他完全没兴趣。

所以陌陌后来做了直播,直播就是典型的非平权产品。一群屌丝围观一个漂亮妹纸,打赏。

既然做不到平权,怎么完成社交的本质——相互养成呢?

四)相互养成的另一个形式

答案早就有了——AKB48

以内容为载体,做高频次互动。粉丝给予明星建议、心愿和关爱,明星通过内容反馈。

你们留言说想看我穿泳装,我第二天就发穿泳装的微博。我走路摔了一跤,你们留言好心疼。

最先做到的是微博。为什么微博把核心从公知换成了明星?因为公知没法做养成游戏呀…

五)为什么会有短视频?

为了提高互动的频次。

从两年一本的出书,到每天更新的网络小说。从洋洋洒洒的博客,到十几个字的微博。从长电影到十几分钟的短片,再到短视频,内容在不断的碎片化。

因为唯有碎片化,才能提升互动频次。频次越高,互动越频繁,相互养成的速度越快、程度越深、效果越好。

加好友不是养成,高频次的互动才是养成。所以微信出功能,帮你删除长久不互动的好友。

高频次的互动,牺牲了内容的精美性,提升了内容的社交性。这就是为什么你觉得快手的内容那么low,还有一堆人爱看。

因为看的不是内容,内容只是互动媒介,核心是相互养成。社交性,是短视频社区内容消费性的根源。

我们再来读一遍小王子的最后一段话:

“你们很美,但你们是空虚的。”小王子仍然在对她们说,“没有人能为你们去死。当然啰,我的那朵玫瑰花,一个普通的过路人以为她和你们一样。可是,她单独一朵就比你们全体更重要,因为她是我浇灌的。因为她是我放在花罩中的。因为她是我用屏风保护起来的。因为她身上的毛虫(除了留下两三只为了变蝴蝶而外)是我除灭的。因为我倾听过她的怨艾和自诩,甚至有时我聆听着她的沉默。因为她是我的玫瑰。”

六)短视频社区江湖

如果说精致和社交,是内容的两端。你会发现头条的三个App,西瓜、抖音、火山,刚好顺次排列。

头条真是大手笔,「布局」短视频不是瞎吹的。

西瓜是纯内容,毫无社交属性,价值不大。

火山肯定没戏。它是快手的子集,子集干不翻全集。所以我把它换成快手。

这样看,最厉害的是快手。头条手里最有希望的,是抖音。

六)抖音的困局

抖音采用了相对简单的运营方式。官方创造套路,KOL模仿表演。这让他在短期内建立了嘻哈、舞蹈等品类的局部优势。做到了1000万DAU。

但这种方式有边界。

表演一开始,人格就缺失。除了同样学跳舞的,其他人看抖音,无非是看脸,看胸,看腿。这些表演和粉丝没有任何关系,官方推什么,他们就演什么。官方不推套路的时候,她们也只能沉默。

没有相互养成,只有单向观看。

反观快手,相互养成做的极好,已经是一个社会了。

所以抖音也很着急,先是扒了一批快手的内容放进去测试(也有可能是用户自己传的,恩),又推出了故事相机,让KOL停止表演,展现真我。

能不能成功呢?不好说。

毕竟微博推story功能更早,也没太大效果。

七)社区是最难运营的产品

聊到这,不由得感慨一下。

社区是个混沌系统,初始条件改变一点点,终局就会有巨大的变化。而过了某个临界点,你再努力也很难改变结果。所以抖音的尝试很难成功。

混沌系统还有个特点,不能靠单一刺激推动。电商发优惠券就能拉GMV,社区进一堆新用户,却可能毁了它。

怎么做?没有方法论,只有世界观。Be patient,be sensitive。

作者:孙金龙来源:金龙聊运营(ID:tikuapp)