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抖音是最难嫁的网红“朱晓涵” 他是怎么获得两千万粉丝的?|抖音芽家

发布者:taiyanseo发布时间:2022-01-24访问量:172
抖音营销
抖音是最难嫁的网红“朱晓涵” 塞班 抖音 他是怎么获得两千万粉丝的?

导读:目前KOL短视频领域搞笑短剧内容的竞争压力并不大。在这样的背景下,我们要找准市场缺口,从题材、内容、制作等方面进行创新,不断探索、尝试、犯错、总结。敢为人先,不只是模仿。这篇文章是由金湘彪的教育和训练创作的。它主要解释了抖音是最难嫁给网络名人的“朱晓涵”。他是怎么获得两千万粉丝的?预计阅读时间6分钟,共2360字。让我们一起来看看金祥彪教育培训的介绍,希望对大家有所帮助!

导读:目前KOL短视频领域搞笑短剧内容的竞争压力并不大。在这样的背景下,我们要找准市场缺口,从题材、内容、制作等方面进行创新,不断探索、尝试、犯错、总结。敢为人先,不只是模仿追随者,更有机会从人群中脱颖而出。

平台的变化带来内容形式的变化,内容本身的主题和类型基本不变。前几年,在风雨中蓬勃发展的网络搞笑短剧,也在短视频时代变脸,以更轻的形式活跃在人们的视野中。

这类内容因其碎片化的叙事特征和亲切的草根属性再次得到人们的关注。在抖音,拥有2000多万粉丝的搞笑短剧《朱晓涵》就是一个典型的案例。根据最新统计,朱晓涵已经连续六周登上抖音作家排行榜前30名,是滑稽短剧领域绝对的头部名人。

她究竟是如何从抖音?的搞笑红海中脱颖而出的在KOL短视频时代,十分钟网络短剧有哪些新玩法?

本文以朱晓涵为例,对搞笑短剧的短视频内容进行了深入分析,并在此基础上总结出一些经验供其他同类名人突破。

要领:1。早期的滑稽短剧简洁、贴近生活、类型多样。现在由于KOL短视频平台的时间限制,转型发展速度慢,数量少,类型单一;2.正面案例朱晓涵能够脱颖而出得益于内容、运营、演员等诸多因素;3.对于同类创作者,可以从题材、内容、制作等方面进行优化创新。

一、搞笑小品的迭代开发

一般来说,早期的网络搞笑短剧有以下三个特点:

1.简化的形式和较低的成本

相比早前在电视上播出的情景喜剧,网络搞笑短剧的形式更加简洁,每集一般持续10-20分钟。集合和集合是相对独立的,没有直接的因果关系。单集内容必须承载一个完整故事的发生、发展、高潮和结尾。

因此,从形式上看,网络搞笑短剧对内容的简洁性要求很高。由于这类短剧通常有固定的场景、角色和表演形式,不会随意添加新的事件元素来影响剧情的变化和发展,因此可控性更好,场地和制抖音惠子上央视新闻作经费成本也相对较低。

2.搞笑内核,贴近生活

就内容内核而言,搞笑短剧的目的就是为了让观众笑。由于场景限制相对单一,其喜剧性主要体现在剧情和语言上。对话诙谐幽默,演员也有很强的镜头表现力。在剧情中,利用误会、巧合、夸张、反转等各种设计,制造笑料,让人发笑。

在内容题材方面,这类内容通常选择贴近大众生活的题材。从素材、视角、内容等方面。这一切都代表着普通人的喜怒哀乐。大众化的取向让观众更容易获得亲切感和认同感,也更容易产生共鸣。

3.各种类型和更年轻的主题

经过几年的发展,早期网络搞笑短剧的内容类型逐渐多元化,包括家庭、校园、城市、乡村、情感等类型。比如《报告老板》 《废柴兄弟》 《非常爱情狂》等。题材比较年轻。当短视频浪潮来临时,各种内容都对c做了相应的平台适配

但由于搞笑短剧天然的剧情完整性,极度碎片化的KOL短视频平台的转型发展速度仍比其他类型的内容要慢。不仅数量少,而且内容类型也比较简单,数据表现比较好的内容也屈指可数。

二、朱晓涵走红的原因分析

KOL短视频领域搞笑短剧内容的发展并不成熟,那么抖音,的头部轰动人物朱晓涵是如何从人群中脱颖而出的呢?其他创作者可以借鉴哪些经验?作者将主要原因总结如下:

1.垂直内容

滑稽短剧是内容的一个一般类别,尽管在这个类别中

容在抖音的数量不算多,但由于抖音本身的娱乐化调性,大量搞笑类内容都可以作为这类内容的替代品。 从整体来看,搞笑短剧的生存环境并不乐观。

祝晓晗从家庭短剧这个细分领域切入,准确地找到了自己的内容定位。她的内容主要围绕家庭关系展开,角色有女儿祝晓晗、爸爸以及画外的妈妈,视频主要展现的是一家人的有趣日常,例如私房钱、催婚、父女之间的吐槽互怼抖音营销推广等。

无论是场景、叙事人物、叙事内容都有比较明显的范围限制。 这种垂直化的内容切入方法既有利于让内容在杂乱的竞争红海中提升辨识度,从而提升内容的不可替代性,也有利于形成更精准的用户群,方便后续的商业化。

2. 鲜明的人设形象

祝晓晗视频中的人物形象特色非常鲜明。女儿祝晓晗蠢萌可爱,却是万年单身狗,经常被父母吐槽催婚,爸爸爱喝酒、藏私房钱,是个妻管严。

妈妈虽然以画外音的形式存在,但从对话中能感觉到她掌握着家中大权,是推动情节的重要人物,存在感丝毫不亚于出镜的两位。 三个角色的形象都非常具有代表性,他们组成了一个和谐、欢乐的普通家庭。

3. 反转型叙事结构

反转是祝晓晗视频中采用的最常见最典型的叙事手法。反转的本质是通过制造观众惯性认知之外的意外,增加情节的戏剧化程度。反转是否足够出乎意料,考验的是编剧的功力。

祝晓晗的视频虽然大多采用反转的手法,但能够长期不按套路出牌,而且始终在观众的接受阈值之内,不会让观众审美疲劳,主要归功于编剧对内容的把控。

4. 自然的演技

在竖屏画幅中,搞笑短剧对演员的表现力要求更高。 扮演祝晓晗和她爸爸的两位演员都有丰富的出镜表演经验,在表情、动作、台词等各方面的专业度都比较高,自然的演技让观众代入感更强。

5. 活跃的粉丝互动

除了内容和演员之外,祝晓晗的走红还离不开高互动度的粉丝群体。由于女儿祝晓晗经常被家人吐槽单身,久而久之粉丝之间开始流行“攻打祝家庄”“女婿”等段子。

而账号的运营人员也会在每期视频发出后积极与评论区的粉丝互动。这种由粉丝自发玩梗,创作团队共同参与的运营方式,有利于提升粉丝互动意愿,增加粉丝粘性。

6. 矩阵增强内容竞争力

当账号发展到一定阶段,有较大影响力时,通过内容矩阵以老带新,可以让新账号快速完成冷启动。账号抱团交换整合粉丝,也可以提升整体的内容竞争力,合作比单打独斗走得更长远。

与祝晓晗同属一个矩阵的还有“老丈人说车”“武悦”“徐菲菲”等多个内容账号,这些账号合作的主要方式为:评论区互动、视频中出演,通过与观众熟悉的角色祝晓晗建立关系网,从而引出新的角色和内容。 整体来看,祝晓晗的走红得益于内容、运营、演员等多方面原因。 精准的内容定位提升辨识度,鲜明的人设形象给角色注入了灵魂,对评论区运营和互动的重视增强了粉丝粘性,矩阵的建立则加速了其他账号的孵化,也为内容的横向发展,以及品牌生命周期的延长做足了铺垫。

三、搞笑短剧的创新方向

祝晓晗的成功让大家看到了搞笑短剧在KOL短视频领域走红的可能性,然而实际上,和美食、美妆等其他类型的内容相比,搞笑短剧在KOL短视频领域仍然体量较小,发展并不成熟,尤其是在抖音等平台。

即使是和祝晓晗同矩阵,风格相似的“武悦”,也一直处于不温不火的状态。 其中的主要原因在于,相较其他搞笑类KOL短视频,短剧类内容挑战性更大。

无论是演员数量、编剧质量、拍摄制作难度,还是成本预算,都有相对较高的门槛。笔者认为,搞笑短剧类内容不仅数量上亟待补充,内容上也需要做出改良和创新。

1. 题材上的创新

早期的网络搞笑短剧,和如今KOL短视频领域的搞笑短剧,都注重当下普通人的生存状态,更关心小人物的身心、情感、个人价值等问题。

不同的是,前者题材范畴更广,除了家庭生活之外,还有校园、职场、都市、乡村、古装等多种题材。

而如今KOL短视频领域的搞笑短剧,不仅体量不足,还存在题材单一、同质化严重、无聊低俗等问题。 快手的短剧虽然不少,但主要扎堆于家庭关系、情感生活等题材。抖音现有的知名搞笑短剧内容,也主要围绕家庭、校园、职场等展开,面向的人群仍然比较局限。

因此,从内容题材上进行突破是一个不错的尝试方向。 ▲ 快手红人“演员 雪姐”

2. 内容上的创新

早期的网络搞笑短剧会与社会热门事件进行结合,以幽默的方式直击社会热点,并非完全虚构的娱乐化内容,具有一定的现实意义。

而如今由于时长限制,以及平台偏娱乐化的调性,导致内容表达受限,搞笑短剧只有笑,缺乏更深的引人思考的价值。 无论是叙事类、陈述展示类还是讨论类内容,透过内容传达出的态度、精神、观点才是内容的灵魂。浮于表面的无厘头,为搞笑而搞笑,没有精神内核的内容是留不住观众的。能让观众长期关注的,一定是有态度、能打动人心的内容。

在目前此类内容竞争压力较小的环境下,创作者可以趁早着手内容改良,从内容深度方面进行创新。

3. 制作上的创新

也许抖音、快手等平台的搞笑短剧最初是凭借反传统的“粗糙感”吸引了观众,但随着越来越多专业团队的加入,这种“粗糙感”本身的竞争力会逐渐减弱。

更富新意的故事情节、更精良的画面制作,例如添加字幕、音效、特效等,会重新获得观众的青睐。从内容制作方面进行优化,提升内容的精致度,是未来搞笑短剧的发展趋势之一。

祝晓晗的走红是多方面因素共同作用的结果,给广大搞笑短剧创作者提供了一个正面案例。但案例只能提供一种思路,照搬模式并不一定能取得同样的成绩。

当前KOL短视频领域的搞笑短剧类内容竞争压力并不大,在此背景下,找到市场空白,从题材、内容、制作等各方面进行创新,不断探索、试错、总结。 敢为人先,而不只是做模仿追随者,才有更大的几率脱颖而出。

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