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“抖音快手化”,极速版不止于“更小更简洁”!

发布者:taiyanseo发布时间:2021-12-07访问量:61
抖音快手化”,极速版不止于“更小更简洁”!

Tik Tok搜索推广、短视频引流捷径-www.1879.net.cn

短视频的流行无需过多解释,Tik Tok的Aauto Quicker就是其中的佼佼者。只要短视频是在移动互联网圈做的,mcn机构也不说什么,就有无数个词来比较。当然,本文也谈到了它们,但本文重点关注的是它们承载形式的“速度版”。

先说DAU,Tik Tok的日活是3亿,而Aauto faster正在朝着3亿的目标努力。两者都在尽力争夺更多的用户。

也许是Tik Tok更多次的使用,算法的推荐,让“南Tik Tok,北阿托快一点,新潮青年玩Tik Tok,小镇青年玩阿托快一点”的描述让我信服,也让“真相离我远去”,但在两者过亿的DAU背后,用户画像绝对不是认知那么简单。

当我了解到“Tik Tok至尊版和Aauto更快大屏版”的时候,我更加肯定了这个想法。为了突破圈层,扩大用户数量,土肥小哥哥和时尚小姐姐可以互换“阵地”。

自动更快地适应

让我们从Aauto更快开始。从名称来看,“Aauto quipper大屏版”似乎不是本文讨论的话题,但因为下面有Tik Tok快递版,我们不得不提到Aauto quipper的防御性产品——Aauto quipper大屏版(以下,用大屏代替Aauto quipper大屏版)。

大屏幕似乎是一个“异类”。相比《Aauto faster》的开篇页面,大屏真的很小很清新。

在大屏首页发现,单排流量和功能布局与Tik Tok类似,信息推荐流量少了点“乡土味”。虽然Tik Tok没有那么多小兄弟姐妹,但我们可以看到,大屏幕通过增加政府信息、组织视频、趣闻轶事、段子和颜值的曝光度,对信息流进行了筛选。

Aauto quipper在大银幕上的尝试也是对Tik Tok模式的一种学习,但它仍然没有放弃Aauto quipper独特的社区文化,并对评论进行了功能性曝光,包括曝光了更多右滑作者的视频内容,这也可能是为了尝试Tik Tok以外的玩法。

Tik Tok速度版

在谈完《Aauto faster》中的大屏之后,我们再来谈谈Tik Tok至尊版和其他至尊版存在的意义。

当初说Tik Tok的日常活动意味着每天有3亿人打开Tik Tok,那么Tik Tok的受众就不仅仅是一二线城市的用户,农村的用户可能也接触过Tik Tok。Tik Tok的酷炫时尚可能不再是唯一的爆款,Aauto Quicker V的原创音乐也能成为Tik Tok最火的bgm。

如果需要扩大国内用户数量,Tik Tok必然会沉沦,Tik Tok快递版就是它的“排头兵”。

下载应用宝后,打开会推送红包领取的界面。和大多数极速版一样,省去了看直播甚至制作等非核心功能。所以看来极速版的存在目标真的很明确——拉用户!

至尊版在看视频和我的界面增加了明显的收红包标志,在产品最显眼的位置增加了“宝箱任务”。看视频赚金币,邀请朋友领现金。有一个有趣的标题来做任务。极速版对看视频赚金币和邀请朋友赚现金做了明确的区分和对比。相比之下,邀请朋友会获得更高的收益。在这里,我们为“种子视频和刷宝”挥汗如雨。除了亚图快手,我们还增加了一名强力球员。

除了任务系统,Tik Tok的推荐系统在至尊版上似乎不再“高效”。Tik Tok小姐的普通账号刷了这么久,我在至尊版上的账号登录好像离我很远。反而有很多实用的生活内容,甚至更多的笑话。

此外,极速版注重底部导航栏,将邻域与推荐页面放在同一水平线上,强化附近内容。或许Tik Tok极速版致敬了Aauto quick的大屏版或者Tik Tok产品认为网络文章说Aauto Quicker city重要的是借鉴,最重要的是适应用户的使用习惯

Tik Tok至尊版和大屏版之所以这么做,就是为了获得更多的用户。除此之外,很多超级应用也做了“至尊版”。下面,我们将更详细地谈谈至尊版的价值。

下图是应用宝上几个主流应用和极限版本的简要介绍。

应用大小:从上面的描述可以看出,极速版比主APP占用内存少,百度与极速版相比大小相差68.7mb,大概等于一个全民k歌APP的大小。口号:从口号来看,上述提到的快递app中,有近一半提到或指的是“更小更快的产品”。

从用户体验的角度,我会感受到主APP和极速版的异同,猜测极速版存在的意义。

1.扩大用户数量

以上面的APP为例,可以下载。

过亿,但对比国内移动互联网人口整体来看还是可扩展的可能性。

今日头条和趣头条都算是个性化聚合资讯平台,趣头条两年完成多轮融资并快速上市,抓住了头条未能“触及的下沉用户。

今日头条为“牵制”趣头条的发展并获得未触及的人群推出了今日头条极速版(以下简称极速版)。极速版同今日头条对比底部菜单栏增加了任务tab页,相比正式版在个人页中省去了如阅读历史等个人行为导航,增加了提现、赚钱等分享邀请功能。

二者提供相同的“看资讯、邀好友、赚现金”套路,极速版作为头条的“试验田”用以收割下沉或对收益敏感的用户,极速版+完整版成为扩大用户量的一种方式。

2、针对不同手机的“内存”

不同手机硬件配置上也有很大的差别,千元机和高端机都下载同一个软件在流畅体验上定会因为手机硬件的不同,而从流畅度等方面有所不同,极速版的诞生有时就是为了低端机型,诚然说到底也是为了获得更多的用户。

百度的极速版对比普通版,极速版注重轻互动,保留文字搜索、观看视频、小说文字阅读外增加了任务系统,但手机百度更加强化了语音AI、小程序等高级玩法。

3、“极客”需求

现在APP的功能越做越多不过部分功能,对于某些用户来说可谓“多余”,某些用户就喜欢该产品的“本身”功能,对应出现的附加功能可能会对用户造成干扰甚至产生负面的影响。

举个不恰当的例子-爱奇艺,爱奇艺主APP会围绕剧集衍生出如热点、会员、泡泡、剧情头条等内容,但对于只关心剧并不关注剧情之外的内容的人或许极速版对他们更加友好。

4、“打榜”和“铁粉”养成记

一般APP除主APP、极速版外还会存在付费版,付费版基本就是为了留住重度用户并将广告等干扰体验的功能去掉,直接展现它的“价值”。

当存在免费版本的时候能做到付费购买,对于产品本身来说该用户就算是“铁粉”了。用户付出了实际的成本只为使用某个功能甚至是为了减少无效价值而高效的使用该产品。

对于付费版还有个比较重要的功能就是打榜。对于免费一般很难做到排名靠前而获得流量曝光,这时付费榜就是一个很好的产品曝光机会,付费榜的常客基本都是各类游戏产品,他们的定价基本在1元这种小额付费,争夺付费榜中的排名而获得更高的流量下载。

5、备用产品

由于监管部门针对产品内容审核力度的加强,很多内容型产品都曾经点名评判甚至被下架,这时极速版就要承担主APP用户的留存活跃了,虽然说是简化版,但主APP的功能基本都有,多数省去如社区、im等功能,这样做同时也省去了部分审核工作。

在19年上半年最右曾因某些问题遭到各大应用市场的集体下架,这时最右极速版就顶替了最右的拉新功能,保证可以继续在应用市场上搜索并下载到该产品,不至于在某段时间内产品消失了,同时极速版的出现也给了正式版整改的时间。

当然有些“国民应用”就没有做极速版,甚至在原有的基础上还在不断的添加新功能。

微信绝对是国民级的应用,从最初的只有IM聊天功能到今天除IM外如朋友圈、微信钱包等一些列功能,如此大的体量也没有“精简版”一说。

微信的每一步都很克制这是公认的,但它也在不断的改进附加了很多IM之外的功能,相比其他产品做极速版更多为获得更多的用户,微信或许不会有太多的拉新重担,现在更多的任务是如何完善自身应用场景,更好的服务用户,IM基础之下的微信算是覆盖了中国绝大多数移动互联网用户。

猜想微信会持续优化或者探索更多服务用户的功能并做到足够的精简,至于微信的“极速版”应该没有人能在回到那个只能打字聊天的时代。

支付宝相比微信,支付宝做了更多的场景尽可能的围绕金融、生活提供更多便利的功能,让消费变得更安全更便捷,支付宝算是最大概率的不会出现极速版的产品了。支付宝生态下功能的增加更多为产品增加了使用场景,贡献了使用时长,对于一个工具型产品是极为重要的,这也是支付宝对抗微信支付的一个很强的壁垒。

不过这两款产品有个特点就是基本算是垄断地位,用户没有办法去选择其他产品,就算功能复杂不提供精简版也一样要使用(此处为憨笑状态~)。

上文猜想极速版的价值可以看出,产品基本上对极速版的定义就是在现有用户量基础上不断拓展新用户,就算是抖音、快手也不例外。流量至上的今天或许“地主家真的没有余粮了”。