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一条抖音的评论能破100万,社交短视频的灵魂在评论区?

发布者:taiyanseo发布时间:2021-12-07访问量:51
一条抖音的评论能破100万,社交短视频的灵魂在评论区?

Tik Tok搜索推广、短视频引流捷径-www.1879.net.cn

4月10日晚,鱼子酱像往常一样打开了Tik Tok,刷出了一段点赞10多万元的视频。在评论图标旁边,有一个醒目的“0”。点击一下,只有一句话:“暂时无可奉告,抢沙发”。

知道评论区已经关闭,他瞬间失去了刷Tik Tok的动力。“没有评论区的Tik Tok没有灵魂,”鱼子酱说。两个月前,他在Tik Tok开始出现“中毒”症状,下班回家经常刷一两个小时。

鱼子酱不仅喜欢看Tik Tok的评论,还喜欢戳他笑话的评论。“打开‘喜欢’继续玩就可以了。”

评论区瘫痪期间,鱼子酱连看视频的兴趣都没有。直到几天前评论区完全恢复,他才又开始刷Tik Tok。这或许可以解释,Tik Tok的社区属性逐渐成为吸引用户的主导因素,但短视频本身的重要性有所下降。

而这也是之前微博、微信朋友圈封杀Tik Tok链接的重要原因,也是标杆产品最难跨越的门槛。

谁能想到,曾经是今日头条软肋的社交互动,如今变成了头条正面对抗腾讯的战场。

要理解“短视频社交”,最值得关注的应该是Tik Tok的评论区。

邦美观察分析了一段时间Tik Tok的评论区,发现了很多典型的玩法和障碍。她还发现,一些短视频的评论数量实际上可以达到100瓦(尽管其中许多是例行公事,稍后会公布)。

一个

为什么Tik Tok没有评论就失去了灵魂?

一些用户对Tik Tok的“正确打开方式”描述如下:

打开Tik Tok最有趣的方式就是同时看视频和评论。每条评论都很有趣。也许一个视频在你看来很普通,但当你点击评论时,你会豁然开朗,被这个笑话戳中。有了这个,它和粉丝的互动就有了很高的粘性。此外,这是Tik Tok的社交属性,你可以在微信和微博等推特平台上@朋友。

Tik Tok的评论区形成了独特的社区氛围,让人联想到哔哩哔哩的弹幕,网易新闻的跟进,网易云音乐的评论。UGC依附于内容产生认同感和归属感,甚至具有超越内容本身的价值。

吃个栗子。有人发布了一段户外蹦极视频:

视频本身没什么特别的,但是因为评论区有一个表演者,围观群众的兴趣一下子就来了:

一开始大家都是因为Tik Tok酷炫的外形和漂亮的小兄弟姐妹而被吸引,但是沉迷了一段时间之后,难免会陷入审美疲劳。慢慢的,你会发现评论区比看似好看的视频更真实更有趣。有的人一针见血的表达自己的感受,还有奇怪的脑洞让人会心一笑。

因此,有人说离开评论区后,不知道Tik Tok的笑话在哪里。

就连Tik Tok上的信息流广告,都有一种开放的评论区,有的用户占据了发言权,说能做评论的广告不能错过。

用户小杨告诉邦美,她只是想在看《Tik Tok》的时候看看评论区的笑话。在这类用户眼中,Tik Tok不仅是“Tik Tok”,更是“聪明”。

微博上的“哈哈派对”,知乎回复神和小虎评论神的粉丝,现在在Tik Tok找到了打发时间的快乐源泉。

评论区的互动是Tik Tok社会属性的关键。用户可以互相回复,你可以@好友。这对于短视频作者来说非常重要,尤其是机构名人。据邦美观察,MCN的大型机构如野食哥、办公室小野等会在评论区与其他账号互动,达到引流效果。

Tik Tok评论区还有哪些玩法?总结一下刷了Tik Tok评论区好几天的女生名单。

2

评Tik Tok地区的七大派别

1.小商品专家

当你看到美味的食物时,你的心里会有一种不安。这时点击评论区,可以看到有“小天使”为你答疑解惑。这就像瞬间种草一样简单。

前段时间火的“答茶”,怎么能错过这么神奇的茶呢?商店位置注释告诉您:

Tik Tok的“社交符号”猪佩奇手表,以及吹萨克斯时扭动身体的妖娆花朵,都离不开评论区的安利效应。

2.四个神秘组织

一个无组织的团体不是一个完整的社区。Tik Tok评论区有四大组织:过山车组织、红军、胡家军、独立团。

组织的

认证方式是用头像进行身份认同。打开评论区,确认过眼神,我们是同组织人。其中也不乏双重身份的友人。

其中最火的当属“过山车组织”,有段时间抖音评论区几乎被过山车头像占领。起因其实很简单,一网友坐过山车时闭眼尖叫的表情被制作成头像,因为看起来很搞笑,大家纷纷换上了这个头像。

随后,以陈赫、胡歌、李云龙的表情包为头像的三支大军迅速壮大,要与“过山车组织”抗衡。

3.?造句小队

这些一些句式,经常刷抖音的朋友一定不陌生:别人家的_____从来没让我失望过;你的___很听话,我的___有自己的想法;这是我在抖音心动的第199个_____……

它们经常变换主体,出现在不同视频的评论区中。

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4.?评论区树洞

“每个人撒个谎好吗?反正这里没有人认识你”,在评论里说出自己平时不愿说出的话或者不敢讲的告白。

失恋了,在评论区里发现自己经历相同的人,给对方一个赞,安慰一下自己,同时安慰到对方。

在抖音里,大家都是陌生人,反而能卸下伪装和防备,更愿意发泄自己内心最真实的想法。

5.?脑洞歪楼党

抖音评论区这块神奇大陆上,从不缺乏清奇的脑洞和主动加戏的戏精,一条普普通通的视频,能被评论玩坏。

比如前面提到的“断了就换”,再比如在展示书法的视频下面,通常大家会评论说写得很好看,但有的人却非要皮一下:

6.?粉丝应援团

爱豆在哪里,粉丝就在哪里。据公众号“喜新”的观察,抖音里明星相关的视频更容易引发评论,而且主要是女明星,比如热巴、Angelababy、关晓彤、赵丽颖等等。

来源:“喜新”

前段时间大火的偶像练习生,也引发了粉丝的评论狂潮。只要是跟偶像练习生相关的视频里,就能看到“pick蔡徐坤”“王子异了解一下”“乐华的小哥哥就是帅”“好喜欢,喜欢他的笑容”之类的评论。

7.?套路王:主动求评论

开头提到,抖音上获得评论数最多的能超过100w,是什么视频能吸引这么多人发评论?

翻出了一些100w+评论数的短视频后,有一种套路引起了榜妹的注意。

比如有一条评论数接近200w的视频是这样的,“先打一个‘我不’,然后输入法一直选第一个,看你打出来的是什么。”

(你是不是也想试试?反正榜妹和小伙伴看到就玩起来了)

类似的还有输入某个字母缩写看看默认打出来的是什么,这种曾流行于微博的套路,换个平台依旧好用。

另一种是求生日祝福,比如这条,一个外国人对着镜头说:“今天是我的生日,谁都没有祝福我生日快乐,我的妈妈也还没有,你们会祝我生日快乐吗?”有超过120万用户,为他送上了生日祝福,至今仍有新评论涌入。

不过这种视频可复制性太强,大多数其实都被淹没了,能爆的少之又少,对涨粉也并无太大帮助。

3

抖音的“短视频社交”离社交有多远

从评论区五花八门的玩法可以看出来,抖音确实形成了属于自己的社区氛围。不过社区跟社交之间还有一定的距离。

抖音目前所具备的功能,还只能满足较弱的社交关系建立,比如关注和评论,主要是低频单次的互动,陌生用户之间还难以形成密切的关系链。

但加强社交属性应该是抖音之后的一个方向,一方面微博和微信的封锁,让抖音必须在自己的体系内提升社交粘性,另一方面,整个头条系目前都格外重视订阅关系,大大加强了粉丝数的价值。

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一个明显的感觉是,之前刷抖音主要是看首页,漫无目的地下滑刷新。但现在关注栏越来越显眼,关注动态有更新时,有的会出现一个黄色亮点,有的则会用更刺眼的黄色数字提醒(似乎跟手机系统不同有关)。

从这个变化可以推测,抖音从依靠算法为主的推荐模式,逐渐强化了依靠订阅、互动为主的社交模式。完成这样的转变,或许才能真正算得上社交短视频吧。

#End#

作者:?二维酱 程茜茜

来源:新榜