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最强抖音运营策略|抖音短视频怎么玩

发布者:taiyanseo发布时间:2022-01-19访问量:77
抖音营销
最强抖音运营策略

本文由抖音培训网小编MiG整理,从网络上搜集全面的抖音操作方法。仅供参考,如果需要更详细的教程或方案,可以添加抖音培训网的抖音操作课程。上周三的文章是实迪高的教学和训练创作的。主要说明最强抖音运营策略预计阅读时间为10分钟,共3985字。让我们一起来看看实迪高的教学和训练介绍,希望对大家有所帮助!

本文由抖音培训网小编MiG整理,从网络上搜集全面的抖音操作方法。仅供参考,如果需要更详细的教程或方案,可以添加抖音培训网的抖音操作课程。

上周三发布的《网抖音名字易、小米、支付宝、海底捞24个品牌「抖音」运营解析》文章反响不错,炸了广告营销人的朋友圈,波及餐饮、互联网、科技圈、创业圈、动漫圈、微信商务等领域。截至目前,共有分享转发次数3649次,收藏次数2114次。感谢大家的支持,大家可以多转发,钱龙会更加努力分享社交的干货。

看了上周的文章,很多人说,如果你不想解渴,钱龙能不能写一篇《抖音"?最佳运营策略》上周五,我收集了一些你在抖音运营维护中面临的最大问题,我想把这些问题分享给抖音女王,欢迎你抛出更多的问题,让我们互相启发。

问题1。如何将创作系统化,形成可持续的创作能力?

这个问题分三个部分回答。

账号的个性化定位

人事职能分工

动态过程调整

1.账号的个性化定位

你需要细分你的个性,根据你的产品在潜在消费者心中的形象来谈论人。年轻的时候,我们都填写校友记录。以上基本信息也适用于您的产品。以我的偶像杰伦戈为例。

比如最近看到一个比较好的账号,是锤子科技为他们的手机产品做的社交个性账号@锤子分支广告哥。锤子科技的员工就像电影的剧情和特效一样设定在抖音,的日常生活中,一切为了故事,突出锤子手机的大爆炸、一步拖拽等功能卖点。

如果你是标准实物产品,建议学习@锤子广告哥的账号个性定位方法。他的优点是:

1)与产品的卖点直接相关,相当于有趣的广告。

2)产品是账号的主角。

3)员工离职时,没有“主角”缺席,断班很尴尬。

2.人事职能分工

作为老板,你已经决定,如果你想让员工有一个漂亮的抖音账户,你必须找到一个人。你在找谁?

抖音的主要功能是视频。如果按照微电影的制作流程,简单来说就是需要编剧、导演、摄影师、录音师、灯光工程师、抖音陈奕迅编辑、美术包装工、宣传维护人员。当我们看到这个时,我们会被吓得没电吗?这就是我在上一篇文章中称赞的阿迪达斯neo的制作方法。部署了多少人,花了多少钱,与你想要达到的目标相匹配。

抖音之所以受欢迎,是因为在过去的四五年里,手机的摄像功能有了很大的提升,很容易记录4K。因此,我认为至少需要2-3个人才能创建抖音,这也是2020年上半年大多数企业试水的最大限制。

其中,最重要的是一大批原创或改编的艺术家和一名摄像师。如果你能找到一个有很好的网络意识和社交媒体经验,还能录制和编辑的人,请一定要为此付出很大的代价。毕竟像我这样多才多艺的人太少了。

说到这里,让我们用一个简单的形式来总结一下:

如果没有这些,能让新媒体编辑上手吗?如果坚持负责任的态度,建议找一个有编导经验的员工,这样会事半功倍。为了节约成本,中国的电视台基本上都把导演这个职业培养成了集编导剪辑于一体的综合性农民工。别问我为什么知道这个。我在凤凰卫视和北京卫视都做过这个。

3.过程动态训练

最后,更重要的是,根据平台的规则,它会动态调整自己的方法。比如微博平台每半年会做一次比较大的调整。这个时候你还用一年前的策略,基本就是这么回事。

倍功半,这也是为什么 2016 年底,海尔微博可以快速的起来,就是得益于微博对评论功能完善;也是为什么杜蕾斯最火的时候是在 2014 年前后三年,之后少有爆全网内容。

像最近抖音又增加了图文功能,你得去深度的了解他背后的逻辑,和所面临的挑战,跟着平台一起成长而成长。这也是新媒体有别于传统媒体的一大区别。但是好像 4A 基本还将 KOL 媒体当作 CCTV 来投放,本质上是两种媒体,两个语境的平台呢。

问题二,产品功能怎么结合抖音晨曦段子,并持续的做出视频?

这确实是个问题,但是如果你的品牌,或是产品做过定位,或是像奶茶店老板知道自己产品特色,这个并不难,难点是在于如何收集段子,与产品进行巧妙的结合拍出段子。

收集段子,这个没有办法,一个依靠自己的大量积累,这个没有技巧的,多看多看多看,上哪看?

我分享一下我的看法:我每天早上醒来会看半小时微博、微博热门话题、热门微博。把有趣的内容收集下来,然后看下即刻订阅的账号,还有就是朋友圈不间断的浏览,看到有趣的内容会发一条段子皮下,不是人造革,是真皮。(这是昨天从即刻学的新梗)

还有就是让员工分享自己专注领域的 KOL,汇总到抖音小编,进行选题判断,产品卖点结合,和制作难度评估。

等等,钱隆这个要怎么结合啊?这个问题好,我有个独家的小技巧,就是连线。

怎么讲?

你需要找一面不会被 HR 乱贴东西的墙面,在左边放上最近流行的梗,右边放上主推广产品的卖点,然后大家在开创意会的时候,可以一起面壁头脑风暴,可以进行无数的连线选择,基本做起来很像非诚勿扰那样,一个男梗子,要去匹配不同卖点的女嘉宾一样,积累多了,这个就效率了。

如果你的办公室没有合适的墙壁,或是不喜欢古典的看墙壁操作,可以用石墨文档的协同表格功能,好几个小伙伴一起编辑一张表,大家每天定量把梗放着左边一栏,把产品所有功能放在右边一栏。你会说这电子表格上怎么连线啊……你可以选择标相短视频SEO同颜色啊喂!

还是以 @锤科广告哥 抖音账号为例子,最近火爆的小猪佩奇社会人手表,从快手火到抖音被成人用来秀“逼格”。结合这个梗,锤子手机结合一步以图找图功能,编辑拍摄段子,获得了28.1 万点赞。

社会佩奇梗也适合于淘宝、京东这样以图查找商品属性制作段子,如果是美团外卖业务,可以外卖叫美团超市,买 100 个社会佩奇表给美女同事,小猪佩奇身上纹,掌声送给土豪表白人。

以此反复、迭代,总结,你的抖音就这么持续运营起来了。

问题三,怎么让消费者,主动在抖音上产生内容?

确立好产品属性

首先你的产品至少在某一方面,与竞品有很大的优势,或是有一个亮点,通过运营或是营销不断强化产品卖点,主动为消费者打造一个可 DIY 的土壤,发起一个追热点的话题,在抖音上叫话题挑战。

什么人感兴趣

确定好一个内容之后,要明确谁会对这个内容感兴趣,像小米是针对青年的发烧友,定位是为发烧而生,美妆是针对女性,活跃的都市白领,美妆里彩妆这几年更为流行。外卖主要人群是一二线上班族,学生群体为主,一个忙碌没空回家做午饭吃,学生群体是因为穷。这些做为参与社交运维的每个人都需要熟悉,如果不知道怎么办?

加一些产品消费者的群,上微博、微信、贴吧、知乎,各类垂直的APP上与他们互动,或是参与线下活动。例如是房地产,可以花一天时间去现场楼盘看看,都会收获不少,这也是互动的一部分。

让产品也会追热点

以海底捞为例子,近三年网红美食可以说是刷爆了全国,鲍师傅、豆乳盒子、半熟芝士、脏脏包成为 2020 最火的网红产品,如果你是个餐饮的老板,应该知道这些产品都含有大量的芝士、奶油等高热量成份,但为什么人们爱吃这些?我理解和工作压力相关,高糖食物可以很大程度上缓解压力、焦虑。如果知道这个缘由,可以按这个方向,尝试对现有海底捞食物进行 DIY。海底捞的是,将鸡蛋加入到面筋煮熟的吃法,像不像网红高热量美食,DIY快速的成就感,可以激发人们发布社交网络,让产品也追热点。

海底捞是属于火锅,他之所以可以这样 DIY,因为火锅的吃法就是混着来吃,而不像法餐是有仪式感属性。所以在做一次活动最简单的方式,就是去了解社会,并迎合这个社会的形态,这在互动里也叫作追热点。

大家都挺反感追热点,因为大部蓝 V 追的并不好,而且有的品牌做的很LOW。甲乙双方一坐下来就是说杜蕾斯是热点之王。我理解社会化,是必须去获取热点的,我们把整个网络的热点理解为是海浪,只有当海浪扑向你的时候,在水上冲浪的你才会被推动起来,这是让自己品牌被消费者熟知的最省钱的捷径。

以下是抖音培训教学网小编米格为大家收集的还算比较全面的抖音运营,大家可以参考:

抖音是一个关于美好的短视频APP

不同于快手的猎奇和稍微低俗的流量,抖音是一个记录“美好”的产品,美好是什么?每个人都想成为想象中的美好自我,这种想要变美的追求是不会停止的,而猎奇和低俗看的多了总会疲倦。

正是因为如此,抖音的未来更值得期待。

如果你想进入抖音却还在犹豫的话,那么,现在是时候进入了,抖音肯定会给你满意的回报!

抖音的参与感、稀缺感

打开抖音,一刷就是几小时,根本停不下来!米格听说过不少人刷抖音时控制不住自己,怕浪费时间,就干脆把抖音卸载了。

为什么每一个看抖音的人都在喊抖音有毒呢?

为什么你会刷抖音“再也停不下来”?

因为,抖音的推荐机智和今日头条非常类似,玩过头条的应该都知道,头条的推荐内容都是根据你的兴趣标签来推送的,抖音也是如此,根据你的观看兴趣给你推送你可能感兴趣的内容。

另外,抖音算法可以精准的计算出你的稀缺感,你缺少什么,你的注意力就在哪里!正因为如此,大部分人被抖音吸引自己却无法察觉。

关于这点,米格有个有趣的经历,前天有个哥们问我,为什么我抖音上面有这么多女生发那种“失恋了,谁来陪陪我”的视频呢?

我不厚道的笑了:因为你平时爱看这种口味,系统就定向给你推荐了类似的内容。。。

如何开通抖音?

下载抖音APP,直接用手机号登陆就可以开通一个抖音号。

因为抖音是今日头条旗下的一款产品,抖音粉丝和头条号是互通的,如果你已经有头条号的,可直接用头条号登陆,这样抖音可以和头条号共享粉丝数据。

另外,抖音是可以绑定新浪微博的,如果抖音出现爆款,绑定的微博也是可以实现自动涨粉的,因此,如果有微博涨粉需求的,可以在抖音后台绑定上微博账号。

抖音的推荐方法和规则

上面米格已经提到,抖音和头条的推荐算计是类似的,平台的推荐是分批次进行的,第一轮推荐会在小范围内进行测试,如果各项数据都非常好,系统就会持续加大推荐,反之,则会停止推荐。

一般来说,短视频的点赞、评论越多,播放时间越长,用户没看完就关闭的比例越低,能获得的推荐量就会越大。

达到了上面的几个条件,系统就会认为你是一个优质的视频,来给予大量推荐。

说道这里,有的人可能会感觉很委屈:我感觉我的视频是非常优质的了,纯原创的,为什么播放量这么差?

这个问题,和米格经常遇到的一些新手抱怨头条号这类自媒体平台阅读量低,是一样的。辛辛苦苦原创的内容,花费了好几个小时,结果阅读量只有几十个,很伤心。

这里米格需要扭转你们一个误区,不要认为是自己原创的内容,就一定可以得到大的推荐和播放量,你有没有想过,为什么你的内容没有得到平台的流量分配?

因为你没有做过数据分析,没有统计了解过用户属性,如果连自己的用户群体都没有搞明白是什么,凭什么要求自己的内容是爆款呢? 凭什么要涨粉呢?

抖音上什么样的内容受欢迎?

一个完整的抖音短视频有4部分组成:视频本身、描述、赞和评论。想要成为爆款内容,这4个缺一不可的。

先说视频本身,抖音上常见的视频内容有:

搞笑段子类、才艺类、模仿表演类、情感励志鸡汤、撩小姐姐撩小哥哥、日志总结类等等。

有人可能会说,我不会拍摄原创视频,也不适合出镜,不要紧,如果你多观察,会发现很多爆款视频制作反复都非常简单,无门槛,任何人都可以上手来做。

玩过搬运的同学都应该明白,直接去搬运爆款,再爆的概率也是非常大的。同理,我们把这个技巧运用到抖音上,直接模仿爆款,是同样适用的。

模仿的话,可以选择一些爆款直接模仿,优先选择不是很出名的爆款来模仿,他们怎么做,你就怎么做,依葫芦画瓢即可,尽量不要选那些非常红的大IP。

如何提高点赞量?

用户之所以点赞,一个是对内容的认可,还有一个重要的方面就是害怕失去。

对内容认可就很好理解,米格重点来说下害怕失去这个点:

15秒的时间,一般人是记不住5本书全部的书名的,但如果不做一些动作,比如点赞、收藏,就会害怕之后需要的找不到、害怕会失去。

正是这个原因,抖音上面各种书单、电影音乐清单非常流行。

如何提高评论量?

相对对点赞,让用户进行评论难度是比较大的,之前我们在玩今日头条的时候,是如何激发用户评论呢?

一般我们会在文章结尾,抛出一个有争议的话题点,诱导持有不同观点的用户进行争论,这样我们产品爆文的概率就会提高很多。

我们来看这个抖音视频,在描述里面使用了一个技巧,疑问句引导用户进行评论。

视频里面一共提到5个非常火的明星,让用户进行选择,如果你之前做过自媒体,就会发现这个视频的选题非常妙,不同用户喜欢的明星肯定不一样,不同明星的粉丝之间会互相吐槽,粉丝为了维护自己的爱豆详细,就回应或者攻击对方。

留意的话,你会发现这个视频的评论量远远高于同类视频,27万的点赞,却拥有21万的评论量,正是因为这点,造就了这个制止如此简单的视频成为了爆款。

另外,巧妙的制造冲突、留悬念等等,都可以有效的提高视频的爆款几率,这些技巧和自媒体爆文的思路都是一致的,在米格的抖音培训教程里面都有详解,比如下面这条简单的视频,获得了5000W的播放量:

上面米格提到的几种抖音短视频,都是最简单的做法,把素材做成图片,然后放到手机相册,然后在滑动查看时录屏即可,不需要其他的既能,即可制作。

另外,如果不知道用什么素材好,还有个很讨巧的方法,去微博寻找那些还没有开通抖音的大号,直接复制他们的名字,然后去搬运他们的内容,把图文按上面的方法转成视频,就可以了。在前期平台规则不完善的时候可以这么做做,后期不建议这么来做,毕竟有版权风险。

抖音如何变现?

1,线上引流、销售变现

常见的线上变现模式一般是引流公众号或个人微信,进行产品的销售,比如:

还有一个技巧,抖音号ID默认是一串数字,可以把抖音号设置为微信号,这样引流时直接告诉别人微信号同抖音号即可。

2,线下店铺引流、加盟

抖音短视频的火爆,让答案茶、土耳其冰淇淋、CoCo奶茶、宜家冰淇淋等线下店大排长龙,特别是答案茶,短短几个月,仅凭抖音就招收了几百家代理加盟店。

3,流量变现

按头条产品的一贯尿性,抖音未来应该也会给予流量分成的。

头条号有收益补贴、火山小视频有收益补贴、悟空问答有收益补贴,据说抖音的流量分成正在内测中,也就是按视频播放量,给予发布者流量分成,类似火山小视频的发视频赚火力。

目前,今日头条的增长速度已经遇到了瓶颈,而面对抖音这个爆款,字节跳动公司肯定会把所有的资源都向抖音倾斜,更何况对手微视正在拿出30亿补贴,虎视眈眈。

如果你看过本文后,开始了你的短视频布局,几个月后,你肯定会来感谢我。把本文转发给你可能需要的朋友,不久的将来,TA也一定会非常感激你。

最后,再回答几个常见的问题:

问:抖音的视频内容需要领域垂直么?

答:内容肯定是越垂直越好,越垂直未来的变现价值越高。

问:模仿了2个,发现没有多少播放,什么原因?

答:如果你看过大号的视频,会发现他们也并不是每一个视频都是爆款,坚持输出有价值的内容,才是核心。有太多的人拍了两天发现效果不好,就放弃了,其实,成功都是有门槛的,哪有谁随随便便就能成功的。

问:新注册的抖音号,需要养么?

答:任何一个平台新号,都是需要养的,目的是让平台认为你是一个正常的用户。新抖音号怎么养呢?很简单,点赞、评论,分享别人的内容,一般养号一周左右,就可以得到平台的正常推荐了。

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