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抖音与其他短视频应用的全面比较|抖音推广案例

发布者:taiyanseo发布时间:2022-01-16访问量:73
抖音营销
抖音与其他短视频应用的全面比较

抖音长期处于上升趋势,但在2020年5月确实震惊了市场。当时,第三方市场数据机构Sensor Tower透露,2020年第一季度,抖音海外版在苹果App Store的全球下载量达到4580万次,超过脸书。本文由瑞思教育培训创作。主要讲解抖音与其他短视频应用的综合对比,预计阅读时间4分钟,共1543字。让我们一起来看看瑞思教育培训的介绍,希望对大家有所帮助!

抖音长期处于上升趋势,但在2020年5月确实震惊了市场。当时,第三方市场数据机构Sensor Tower透露,2020年第一季度,抖音海外版在苹果应用商店的全球下载量达到4580万次,超过脸书、Instagram、YouTube等,成为全球下载量最多的iOS应用。

一个月后,抖音公布了国内用户数据,日活跃用户突破1.5亿,月活跃用户突破3亿!截至2020年11月,抖音官宣日活跃用户数已超过2亿。跨过1.5亿日活跃用户的门槛,微博用了8年时间,抖音只用了21个月,在中国互联网的历史上,这样的增长速度是可怕的、令人震惊的。

任何杀手级互联网产品的出现,都踩准了时代潮流。微博和微信收获了移动互联网的最初红利,而抖音则是随着高清摄像头和智能手机高清屏幕的普及而出现的。纵观苹果、小米、oppo、vivo新机的主要卖点,我们知道硬件厂商已张雨婷抖音经为短视频平台的出现铺平了道路。

然而,硬件市场的成熟只是抖音成功的大势所趋,而像小卡秀这样的一批短视频应用踩在了风口浪尖上,却没能飞起来。抖音已经从0到1发展成为今天的通用应用。中间发生了什么?抖音独特的魔力来自哪里?

一、抖音与其他短视频应用的全面比较

(1)差异化定位:音乐短视频

抖音上线两年来,产品尺寸更新了几十次。回头看,可以发现抖音的产品定位、打法风格、迭代节奏都是教科书级别的。

2016年9月刚上线时,抖音只是一款外观普通的拍摄软件,在苹果商店被归入“摄影与视频”一类。不是一炮而红,一切如常,但种子已经种下。

抖音已经将自己定位为“年轻人的音乐短视频社区”,从15秒的音乐短视频开始,无论是产品定位还是用户画像,都与当时的Aauto Quicker、美拍、小卡秀、秒拍等其他短视频有着明显的不同,切入非常精准。

基于音乐短视频的定位,配乐是抖音最有特色的内容逻辑,用户可以选择一个节奏感强的BGM,通过跳舞和剪辑形成自己的作品。每个人都可以利用镜头切换、片段暂停、不同角度、场景变化等拍摄技巧,创作出酷炫的短视频。同时,用户的拍摄时间严格控制在15秒以内,保证了UGC视频内容的高浓度、高质量。

(2)苦练内功:让每个人都有15秒答案抖音的闪现时间。

从头条指数可以看出,抖音自上线半年以来一直“低调”,商业推广处于沉寂期。产品更新记录显示,在此期间,抖音更专注于打磨自身的“工具属性”,大部分版本更新都是为了提升画质和音质,增加特效和滤镜,优化产品拍摄体验。

半年时间,抖音的视频加载和播放变得更流畅、更高清,用户浏览体验开始有别于同类短视频产品。在工具方面,平台提供的音乐、道具和拍摄风格的选择,让一个业余爱好者在不知道如何拍摄的情况下,也能做出一个好的短视频。

抖音创始人品的不断打磨,大大降低了用户的表达成本,增加了内容趣味性,让视频拍摄和分享变得更加简单有趣,为后续的内容运营和爆款奠定了基础。

在2016年12月的版本迭代中,A.me正式更名为“抖音Short Video”,以此为标志,基本完成了产品的“公测”,开始努力运营内容。

(3)强大的运营领导力:算法、挑战、过滤器等

相比于对内容生态毫无统治力的竞品“Aauto Quicker”,抖音的快速崛起离不开其背后强大的运营引领,因此第一种子用户需要精心挑选。

抖音深入全国各地的艺术院校,找到一批价值观高、唱跳俱佳的年轻人作为种子用户,为平台生产高质量的内容。这群种子用户及其追随者直接影响了平台上的社区调性。正是在这个阶段,奠定了抖音内容生态最大的流派——舞蹈、歌唱和硬核技术流的基调。

抖音非常重视达人(种子级用户)的培养和维护,不仅自己直接签约一批达人,还不断扩展和各个直播公会、MCN的合作。究其原因,是抖音需要依靠达人为平台生产优质的内容,借助达人为平台的用户提供标杆和内容指引。所以,达人的发掘,以及达人视频的权重,在抖音的运营中至关重要。“精选”模式就是这一运营模式下的标志性产物,获得“精选”标签的视频将得到平台更多的流量分配和推荐。很大程度上,“精选”模式的出现提高了抖音平台上的整体内容调性,确保抖音拿来吧你是什么梗可以把更优秀、更符合平台价值观的视频推送给更多的用户。这就是在用户体验上,很多人会觉得抖音调性更高的核心原因。

本质上,抖音是商场,而非贸易市场。抖音内货品摆放、进入标准都有严格要求,优质的内容得到更多推荐,不合格或者不符合平台价值观的内容则自动下沉。这种强运营对内会对老用户形成价值和行为引导,鼓励、指引用户生产符合平台调性的内容;对外则会向刚下载软件的新用户展示各类优秀、精良的短视频,让新用户不断浏览、停留更长时间,以致有一天开始动手拍摄自己的视频,为平台生产UGC内容。

如果说“精选”是基于人工对平台流量的微调,那么更多的流量分配则完全取决于抖音的“机器学习算法”,基于对用户在平台内浏览数据的自动识别,洞察用户喜欢什么,进而决定给用户推荐什么内容更受欢迎,也就是说“算法更懂我们”。由算法决定的推荐内容的调整基本是随时随地在发生,当算法发现你对小姐姐已经视觉疲劳,会及时调整推荐内容,给你其他的内容类别。我们可以构想这样一个场景,当你看吐了小姐姐,算法会推荐给你“诗和远方”;当算法发现你对单个视频的停留时间又开始下降时,会再次更换类别,推荐给你“人生苦短”的心灵安慰。理论上,只要内容池足够深,用户就可以一直浏览下去,如此循环。这看似不可思议,但正是用户一直不停刷手机的秘密。

抖音迥异于“快手”等竞品的另一大特色则是“挑战”和“话题”的出现。“挑战”和“话题”使用户围绕众多不同的主题决定内容的素材、形式,从而诞生更多引爆者、追随者、参与者、浏览者,生产出更多基于参与、模仿、创新的视频内容。而“挑战”和“话题”这种类似PC时代专题页的形态,也在参与话题、挑战的内容、用户相互导流方面,产生了“1+1>2”的效果。

抖音营销算法、话题、挑战、道具、特效、滤镜,诸如此类的强技术和强运营能力,基本决定了抖音平台上必然会天天有小爆款、月月出大爆款,进而奠定了抖音的核心能力—“制造流行”。

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