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抖音上走红的广告,都是怎么抖的?

发布者:taiyanseo发布时间:2021-12-07访问量:74
抖音上走红的广告,都是怎么抖的?

Tik Tok搜索推广、短视频引流捷径-www.1879.net.cn

我们都是婴儿。

这是我看到Tik Tok时最大的感受。

婴儿最喜欢模仿。比如他们看到其他宝宝有什么好吃好玩的,要么直接要,要么回家哭着让父母买。甚至婴儿也喜欢吃一顿饭。

Tik Tok给了我们这样一个环境,——游戏室,给大家看了。欢迎模仿。

在声、光、影的立体展示下,会激发人们的模仿欲望,更何况Tik Tok还有——注意力的隐性红利。

从前段时间到处讨论的“养青蛙”游戏中我们可以看出,这个时代的人是孤独的。当时大家分析了很多这个游戏流行的原因,比如机制简单,碎片化时间等等。现在看来,这一切都是表象。这款游戏走红的唯一原因就是——的大规模轰炸,形成了一个共同的话题圈。不信的话,在朋友圈都没人讨论的情况下,现在还有多少人对养青蛙感兴趣?Tik Tok也是如此。

Tik Tok引入了“及时反馈机制”,即有多少人喜欢,就有多少人留言。相信真正演过Tik Tok的人都会明白,一个排练了好几天的“海带舞”,最让人激动的不是跳舞的瞬间,而是很多人对它的赞美之词。

声、光、影的立体展示,显示出话题圈的关注度,这让Tik Tok非常擅长带货毋庸置疑。我相信“海底捞线上名人怎么吃”“答茶”“可可网红茶”“星巴克隐藏菜单”.已经刷过你的朋友圈好几次了,所以很多微信官方账号都纷纷表示,Tik Tok已经成为营销的新天地。

说到一集,不知道你发现了没有。美食是最容易给Tik Tok带火的东西,食欲是人性的本质。不管一个人多大,看到别人在你面前津津有味地吃东西,也是挡不住尝试的诱惑。

平时在朋友圈看到美食图片,吃东西的口水都止不住,更别提声音、光影的立体展示了。如果你的品牌是美食,就不要放过Tik Tok这个平台。对于美食,有那么多理由劝你卖货,光是吃它就很有诱惑力。

回到正题。这几天,Tik Tok有很多霸气硬阔的人。可以看出,很多品牌都盯上了这片新大陆。但这种“硬阔”收效甚微,细看之下,观点评论量少得可怜。

真的很让人担心。在Tik Tok,它证明了真正的“内容为王”,不管有多大,没有内容,就没有关注。那么,那些转化率超高的产品是如何抖红的呢?

也有人分析过,因为内容本身有趣、实用、新颖,但品牌方回头想想自己的产品,还是觉得别扭,因为“有趣、实用、新颖”的标准不一样,让人很不知所措。

Tik Tok也试图从自己的角度为品牌方创造一个良好的广告环境,但游戏规则的完善和如何发挥还是要靠个人实践。

根据我的观察,为了演好《Tik Tok软广》,以下三点值得注意:

一、社会性:标签

经常和朋友开玩笑:有空就约个时间玩手机吧。

其实大家都知道互联网表面上连接了世界,实际上却把人隔离了。你要珍惜那些能约出来喝茶吃饭的人。

每个人都处于矛盾的孤独中,本能地寻求“标签”来持有一个群体,无论是渴望加入一个标签还是试图摆脱一个标签,本质上都是在寻求一种心理归属。

佩吉手表这种幼稚的玩具,可以说凭借“社会人”的标签卖火了90%,而“左青龙右白虎中间纹着佩吉猪”的社会人,代表了游戏世界中的一种生活态度。上面提到的旅行青蛙游戏,很大程度上也是因为“佛教青年”的标签。

不过,“贴标签”也是有技巧的。没有对错,没有褒贬,只客观表现生活态度的标签,越容易被接受。上述“社会人”、“佛教青年”、“油腻中年”、“中年少女”也是如此。

二、可操作性:简单有趣

不要解释太多,简单有趣容易模仿,参与门槛低,你懂的。

不过值得注意的是,品牌往往把自己的产品看得就像自己的孩子一样,什么都好。但是,在Tik Tok这样一个又短又好玩的平台上,千万不要贪心,不要一下子说很多卖点,只能说一个,最好说“最不正经”的那个。

像“吃穷海钓”、“星巴克隐藏菜单”、“Page Watch”之类的东西,因为技术严重,并不受欢迎。请

相信,在抖音平台上活动的人,绝不是认认真真听你把技术、功能讲清楚的人,反而是希望放松,发现生活新技能的人。

在合适的场合,讲合适的话,做合适的事,是对一个人最基本的尊重。

说到软广,往往人们最容易想到的就是“故事”,于是出现了类似“每日优鲜”这样“男友买了水果给女友,女友怀疑男友藏私房钱”的表演。

讲真,在抖音千万不要试图讲个故事去感动谁。平时在微信、视频平台去看看这些编造出来的故事类广告也就算了,因为所有人都在编,大众不会觉得怎样。可这种故事,在抖音就很不适用,且不说与抖音的画风不符,单说故事本身,在这个平台就容易变成尬演。

那抖音上能做什么呢?除了游戏人生别无他法。

三、角色感:给受众一个角色安排

这里请允许我用奥迪来做例子,奥迪认认真真炫技开了一段漂移,最终只迎来人们一句:“你很厉害哦”的商业互吹式礼貌回应,而不是“我想试试”的行动意愿。因为广告为受众设定的角色,仅仅是看它表演而已。

满足玩家的表演欲,是品牌方在抖音的第一要务。

我们必须转换概念,以前其他平台的广告,品牌方是主角,来定制游戏规则,让大家参与,可在抖音,品牌方必须要成为配角,成为捧哏。即使游戏规则还是品牌方来制定,执行的时候也要把自己藏起来,把舞台让给表演者。

即使抖音流量巨大,也挡不住人们拥有主动权——不喜欢可以直接划走。

因此想要成为抖红,在制定游戏规则的时候,思路需要逆转,考虑角度应该变成“受众如何去玩某个产品”而不是“我如何把产品推给受众”。

以上,祝大家在抖音,玩的愉快!

作者:千寻

來源:广告Girl(ID:aaaaaa_ad)

作者:千寻