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在长期开放的抖音 母婴辍学引发疫情

发布者:taiyanseo发布时间:2021-11-30访问量:58
开放已久的Tik Tok,无疑是母婴的一大福音,现在又有了高度活跃用户的红利。我们不说疫情爆发前夕,但Tik Tok的妈妈和宝宝一定潜力无限。Tik Tok还有哪些机会?当我们在增量空间频繁预冷的时候,为什么不把注意力转移到粘性强、商业价值更好的高活跃人群身上,看看还有哪些机会被普通人忽略了。聚轩最近发布了一组数据:Tik Tok有近40%的高活跃用户,其特点是互动意愿高、登录更活跃、用户时间更长。在用户总数的38%量级上,他们产生的日均视频观看量、日均使用时间、日均互动量是普通用户的1.5-2.5倍。也就是说,相比于无差别投注,通过缩小范围来精准争取这种高度活跃的人群,效率会更高。那么它们的特点是什么呢?数据显示,他们主要出生于八九十年代,是如今的主要消费者。其中,超过70%的非一线用户更加女性化。如果按照兴趣降序排列,分别是——建筑装饰、母婴、美容、穿着。如果进一步拆解,会发现男女的关注点也不一样。女性(降序)依次为美女、母婴、教育、建筑装饰、穿着、阅读、日用品。男性(降序)是游戏、电子产品和汽车。我们可以看到,女性爱好的对象除了自身之外,还与家庭和教育有关。可以看出,在这些高度活跃的女性用户中,育龄妇女和家庭主妇扮演的角色更多。一些标签共同指向妇幼保健的分类。今天,CAST数据要分类,和大家分享它的发展现状,一起探讨机遇和挑战。抖音活跃人群沉淀:母婴品类受益巨大引擎。同时也说明了高活跃用户对母婴品类的关注和细分内容。数据显示,在高度活跃群体关注的母婴产品中,喂养产品的播放量最高,婴儿车的点赞率最高。细分内容方面,TA除了获取育儿知识外,还对儿童动画、课程等教育内容感兴趣。垂直内容一直以其用户准确性和转化率而闻名。在广告主面前,一向以精准覆盖取胜,但规模排第二。然后,在确定了母婴的高潜力类别后,我们需要了解母婴用户的口味,以及他们喜欢看什么和不喜欢看什么。同样的,我们看到巨人引擎在7月份发布的《2019抖音母婴群体分析报告》,里面分析了这个品类的用户画像。报告显示,不同怀孕阶段的红人对内容的偏好不同。孕早期和孕晚期的女性更喜欢亲子和美食内容,而孕中期的女性更喜欢鸡汤。年轻父母更喜欢表扬玩具视频,而年长父母更喜欢表扬妈咪产品。(这里大龄父母指31-49岁,低龄父母指18-30岁)家庭成员的喜好也不一样。宝大和爷爷奶奶在高速城市TGI更高,马宝随着城市的下沉而崛起。在所有包含母婴产品的内容中,玩具和纸尿裤的视频点赞率最高。这里有一个很有意思的现象,就是在内容细分方面,我们可以看到有些分支已经饱和或者竞争激烈,但是有些分支急需高质量的内容。从下图可以看出,玩具视频的总播放量最高,但平均播放量并不理想。孕妇护肤营养平均播放量最高,但总播放量很少。根据Kasi的数据,这可能表明玩具内容取决于创意和内容的醒目程度。但孕妇护肤营养暴露的现象,一是内容缺乏,二是这个分支需要持续输出的相关且相对完整的内容。对于后者,有一个快速的解决方案,就是拉长时长,输出主观内容。随着5分钟和15分钟权限在Tik Tok的开放,时间长度应该不再是阻碍pro的因素 打开基于CASS数据的Tik Tok母婴分类榜单,看到只有“我爸超帅”是CASS指数700的顶级名人。(Cass指数是用来代表名人/节目商业价值的关键指数。基于整个网络的数据,构建了多种算法模型,最后用数值表示,满分1000。)什么概念?让我们切换到Tik Tok搞笑分类榜(这个分类是Tik Tok最有竞争力的分类之一),看到这个榜单前200名的Cass指数为700,但是当我们比较他们之间的名人数量时,我们发现前者只有后者的12.4%。(统计截止时间:20190919)。如果要比较这两类,可以说母婴的发育过程还处于初级阶段。那么目前母婴名单上最重要的人是谁呢?我们分析了Tik Tok母婴榜前50位名人,发现主流类型有三种:vlog家庭纪录片、萌宝和知识普及。