联系我们

泰言工作室

1260344252

15711147576

taiyanseo@foxmail.com

如何在抖、快双平台上两面开花?这些账号是这么做的

发布者:taiyanseo发布时间:2021-12-06访问量:59
如何在抖、快双平台上两面开花?这些账号是这么做的

Tik Tok搜索推广、短视频引流捷径-www.1879.net.cn

作为短视频行业的两大巨头,Tik Tok和Aauto Quicker在平台定位、用户画像、内容消费等方面有着不同的差异和各自的竞争优势。对于当下的短视频创作者来说,通过双平台运营是扩大影响力、提升商业价值的有效手段。根据CASS数据统计,仅2018年7月至2019年6月,Tik Tok和Aauto昵称相同的KOL (10W粉丝)就增长了7.67倍,很多创作者都在尝试从单平台运营转向双平台运营。

但众所周知,Tik Tok和Aauto Quicker完全不同的平台调性,决定了创作者要同时“吃好”两边是相当困难的,我们经常会发现,一个平台的头部账号在另一个账号中被“忽略”是显而易见的。尽管如此,也有一些账号实现了“两边开花”的双平台运营。这些账户有什么特点?它们是如何运作的?

为此,我们分别对Tik Tok莱德曼榜单TOP50和亚图快莱德曼榜单TOP50的最新账号进行了分析,从中筛选出了一些在两个平台都表现亮眼的账号,从中提取了一些可追溯的规则。

快手TOP50近一半的账号是双平台运营的。

在分别梳理了Tik Tok和Aauto快手平台的TOP50账号后,卡什发现,无论是在Aauto快手还是Tik Tok,榜单上近一半的账号都是同时在双平台上运营的。

具体来说,Tik Tok红榜TOP50的账户中有23个也在Aauto fast运营,而Aauto fast红榜TOP50的账户中有26个也在Tik Tok运营,约占双平台账户的50%。

但是发现这些双平台账号的性能并不均衡。虽然有些账号在一个平台绝对是顶流,但在另一个平台却只是平平淡淡,不尽如人意。

比如位于Aauto快手红榜TOP6的美食账号@最辛苦的妈妈(美食院),在Aauto快手有1321.7W粉丝,但在Tik Tok的粉丝数只有237.2W;音乐红人@无与伦比的陈,在《火影忍者:更快》中拥有2,528.9 W的粉丝,粉丝粘性极高。但是Tik Tok的粉丝数量只有341.4W,虽然粉丝数量不小,但是和它在Aauto faster的表现相差甚远。

Tik Tok也存在同样的情况。比如Tik Tok当之无愧的头部名人@郭从明的粉丝数已经达到了4242.6W,而《Aauto faster》的粉丝数只有这个数字的八分之一;@ Tik Tok粉丝3030.7W的Papi酱只有437WAauto的粉丝更快。还有一个账号@ Dao Xiao Dao sama,最近在Tik Tok连续上热门榜单。然而,阿尤托快手的数据增长明显弱于Tik Tok。

值得一提的是,虽然部分红人在两个平台都有账号,但在操作上有明显的侧重点,这也在一定程度上造成了粉丝的表现不平衡。比如@郭从明,2019年没有一部作品在Aauto快手发表。直到2020年5月14日,在“消失”了一年后,他才回来发布了一段唱歌视频。截至发表时,该作品已获得超过71W的点赞和3W的评论,可见其在Aauto Quicker老铁心中的分量。对于这种类型的红人来说,它有足够的“双面开花”潜力。

用双平台玩这些账号靠什么?

如何才能同时收获两个调性完全不同的平台的粉丝?换句话说,能满足不同地区、不同年龄、不同偏好的平台用户不同内容消费需求的账号有哪些特点?经过深入分析,从CASH数据中提取出这些“关键点”。

1.剧情、美食、音乐、宠物账号在双平台运营上更有优势。

在筛选出Tik Tok和Aauto fast TOP50的双平台账号后,我们发现一些特定属性的账号在双平台运营中有一些天然的优势,即无论是Tik Tok的用户还是快手的老铁,对这些账号的接受度都很好。它们是剧情、食物、音乐和宠物账号。

其中,故事账号优势突出。比如在Aauto的账号@许华生的粉丝数是2516.2W,在Tik Tok的粉丝数是1669.8W,两个平台都有一批稳定忠实的粉丝。2019年迅速崛起的家庭故事账号@疯狂小秧歌,除了在Tik Tok获得2845.1W粉丝外,还获得了1913.2WAauto的粉丝更快;还有美妆与剧情紧密结合,输出各种反击和正能量剧的账号@叶恭子,在Tik Tok和快手分别拥有2740.6W和1710.9W粉丝,势头极其强劲。

除了故事叙述,食物,音乐,

宠物的优势也非常明显。大胃王@浪胃仙不仅分别在抖音、快手中吸引了3686.7W、 2667.7W 粉丝,更是多次同时上榜抖音、快手红人榜;在快手上拥有粉丝1368.3W的美食红人@我是你的cc阿 在抖音上也成功揽获粉丝894.2W;此外,包括@绝世的陈逗逗、@高火火、@白小白等在内的音乐类红人,以及包括@可爱的QQ、@哈K、@金毛路虎等在内的宠物类账号均在双平台运营的过程中同时收获了两边粉丝的认可。

2 、鲜明的人设和风格能够助力账号在双平台中出圈

剧情、美食、音乐、宠物类账号虽然在双平台运营的过程中更易被用户所接受,但是究其根本不难发现,不论是哪种类型的账号,能够被两边平台的用户所接受,必然是因其有着独特的风格或个性鲜明的人设。

先以表现不错的剧情类账号为例,我们发现这些账号几乎都有着各自不同的核心亮点。@许华升的作品主要聚焦于底层小人物,以戏谑的手法展现他们的喜怒哀乐,有着浓郁的乡土生活气息;@叶公子则演绎出了与正能量、逆袭相关的爽剧,很容易戳中当下年轻人的爽点,而同时有着一头短发,可美艳、可帅气、可霸道的“叶公子”不论是在哪个平台中都极具记忆点;还有账号@御儿主打古风剧情,凭借着精致的服化道、新颖的玄幻题材引起了关观众的强烈兴趣。

?

总体来看,虽然剧情类内容本身在短视频领域中就具有一定的优势,但它们之所以能够在两个平台上都获得认可,却源自于自身独树一帜的鲜明风格。

而这种规律同样体现在其他类型的账号上。如美食类红人@浪胃仙,不论是其外在形象、性格特质还是内容的展现形式,都颠覆了以往吃播博主流于表面或过于浮夸的特性,而凸显了其“去滤镜化”的真实感,这种充满烟火气的真实感也成为他的一大亮点,得以吸引众多粉丝群体。

还有宠物类账号@爱与二歪,虽然也是结合了热门的剧情形式,但在凸显宠物的同时,还着重打造了铲屎官“一个喜欢养猫的帅帅的美妆博主”这一人设,通过人与猫的趣味互动,形成双重吸引力。

3、找寻两个平台中的内容缺口,确立自身的独特优势

对于创作者而言,如果能找寻到两个平台中共同的内容缺口,那么也就获得了同时在两个平台中获得认可的机会。

例如目前在抖音中粉丝突破千万,在快手中粉丝也达到800W的账号@憨豆阿力。该账号最初发布的是一些搞笑视频,一直不温不火。而在今年2月将内容转型为“精细的电影质感原创作品”后,憨豆阿力在两个平台上的粉丝均在短时间内得到了大幅度的提升。专注原声独白表演,并聚焦台词、演绎、后期等方面的电影化处理是账号“憨豆阿力”的发力点,也是其在短视频内容市场中寻求到的一块缺口,得以帮助他构建了自己的差异化优势,并在两个平台中都获得了良好的反响。

4、根据平台特性适当调整运营策略

平台之间的差异性决定了用户在内容消费习惯上也存在一定的差别,因此,在进行双平台运营时,创作者也需要根据平台特性进行适当调整和个性化的运营。

如美食类达人@我是你的cc阿在快手、抖音上的作品发布频率及发布内容并没有太大的差异,但是在视频的封面呈现上却有着较大的差别。快手中作品的封面大部分以具有冲击感的食物画面+文字为主,在视觉上能够带来明显的冲击力;而抖音中的作品封面呈现则更加生活化、日常化。

在内容方向、最佳发布频率和发布时间及与用户的互动方式上,抖音和快手都存在着一定的差异,把握好这些或细微或显而易见的差异,实现更精细化的运营,也能更加有效地提升账号在两个平台中的影响力。

来源:卡思数据(ID:caasdata6)