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泰言工作室

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用好BGM,让你的内容更有感染力!

发布者:taiyanseo发布时间:2021-12-05访问量:56
用好BGM,让你的内容更有感染力!

Tik Tok搜索推广、短视频引流捷径-www.1879.net.cn

让蜡烛代替所有的灯,让音乐代替文字,在寂静中讲述比他们在声音中讲述的更多~

爱的魔法阵,想着你,想着心花怒放,夜以继日~

为什么我看起来这么好?长得这么好看怎么办~

如果不是你突然闯入我的生活,我怎么会让坚守戒心的孤独消失~

你打不过我,没办法吗?我好强大,哈哈哈哈~

……

如果你是Tik Tok用户,那么乍一看,你会觉得上面的歌词有些熟悉。当你继续尝试嘴里哼唱的时候,你会发现这些歌词都是来自Tik Tok流行的BGM。

最初进入短视频领域时,Tik Tok切入了——音乐短视频的细分领域。经过两年多的发展,Tik Tok出现了各领域各种风格的内容。虽然今天的Tik Tok不仅仅是一个“短音乐视频”产品,音乐已经成为Tik Tok不可或缺的一部分。Tik Tok很多热门视频背后一定有一个神奇的、洗脑的背景音乐,一旦某个BGM爆火,很多用户都会应用到自己的作品中。

从CASS Data (ID:caasdata6)的Tik Tok BGM总榜单可以看出,第一首歌《crying over you》被使用的次数已经达到3156.2万次,下一首歌被使用的次数已经超过百万次,可见用户对BGM的喜爱。

Tik Tok BGM总榜单来源:卡西数据

BGM有多重要?相信只要看过电影、动画、电视剧的人都能感受到BGM在视听艺术中占据了怎样的地位。推进叙事,烘托氛围,带动情绪,引发共鸣.……BGM的作用不言而喻。

无论是在Tik Tok还是其他平台,BGM对于不同类型的短视频都有不同的含义。普通短视频用户出于兴趣为自己的内容匹配对应的BGM,或者根据流行的BGM匹配对应的内容。但是,对于专门生产内容的内容创作者来说,BGM的选择和搭配是一个“压力”的问题。

那么,短视频创作者应该如何选择和使用合适的BGM为自己的视频增色,进一步提升用户对作品的喜爱呢?本文对Kass数据(ID:caasdata6)进行了如下简要梳理。

BGM要符合视频风格和情感调性

不同类型的短视频要传达的主题和情感不同,使用的BGM类型自然不同,但要遵循的原则是一样的:BGM的类型要与视频内容的风格和情感调性保持一致。

1.食品类别

食物视频通常有舒缓的效果。在令人垂涎欲滴的美食“盛宴”中,用户很容易感受到一种轻松愉悦的力量。因此,短美食视频可以选择一些轻松愉悦的音乐作为BGM,包括纯音乐、爵士乐、流行音乐等。当这种音乐与美食内容相匹配时,不仅可以让整个视频更有吸引力,还可以让用户跟随BGM捕捉更多生活细节。

在古代美食名人“李子奇”的美食视频中,选用的BGM类型基本都是旋律优美的轻音乐,声音也不太响亮,与画面中水流声、犬吠声、切菜声略有交织,使得整个画面更加和谐。

同样是美食的短视频,《穷酸料理》的风格与李搞笑搞笑的风格完全不同,所以BGM也对应了一些风格活泼、节奏鲜明的音乐。在他的视频中,BGM不仅点缀和衬托,还带动了视频的整体节奏。关掉声音,画面似乎失去了原本的灵魂。

2.时尚和美容产品

一般来说,时尚美妆视频都有明显的时尚属性,目标用户基本都是年轻人。所以在选择BGM的时候,可以选择一些快节奏的音乐,比如流行音乐、电子音乐、摇滚音乐、RB等。这种音乐能跟上当下的潮流,从最新的音乐榜单中选出来。它们有自己的时尚属性,与时尚内容完美匹配,能够通过一种有感染力的节奏感快速带动用户的情绪。

在最新的美女榜单中,拥有468.6w粉丝的KOL“天妃肖敏警察”排名第十。在她发布的视频中,几乎每一个都配备了相应的BGM。BGM类型

大多集中在当下流行的快节奏韩语歌曲、欧美歌曲、电子音乐上,与红人时尚、潮流、百变的视频风格不谋而合。

3.旅行类

旅行类短视频中的BGM十分重要,用户往往会跟随着音乐的变化去领略旅途的风景。因此,在运用BGM时,可以根据风景的特点来选取相应风格的音乐。

如一些气势恢宏的风景可以选用一些大气磅礴的音乐,或者节奏鲜明的爵士乐、流行乐;而对于一些古色古香的风景、建筑则可以选用古典音乐,或是比较小众的民谣;还有一些侧重人文情怀的旅行短视频节目,可以选用温暖、轻快的曲风来渲染气氛,增强用户的代入感。

在头部旅游vlog博主“itsRae”的视频《巴黎vlog01》中,itsRae选用了由陈绮贞作曲的歌曲《一起去巴黎》作为BGM。歌曲文艺、清新,与巴黎美景形成呼应,也为整个视频增添了几分浪漫的味道。

4.搞笑、段子类

搞笑段子类的短视频一般都以剧情为主,但是BGM的正确使用不仅可以推动剧情的发展,有时还可以放大剧情的喜剧效果或是反转效果。因此,搞笑、段子类的短视频可以选用一些搞怪类型的音乐作为BGM,或是选取与剧情反差较大的音乐,突出反转的“笑”果。

连续几次登上新锐榜的账号“暖男先生”发布的基本都是充满反转的生活搞笑视频。在反转结尾处,总是配一小段与情景相符的音乐来强化喜剧效果。

如在点赞量为213.5w的视频“惹不起惹不起…”中,郭冬临在结尾处才得知旁边的漂亮姑娘是老板的媳妇,尴尬不已。伴随着一阵夸张的笑声,费玉清的《一剪梅》响起,在音乐的映衬下,郭冬临默默低下头吃起了面的样子显得更为滑稽,喜剧效果也被放大了。

使用BGM的目的是为了让内容更加饱满、更有记忆点。不合适的BGM反而会让用户觉得突兀,从而使得视频内容大打折扣 。因此,不论是哪一种类型的短视频,都应该对症下药,找到与之风格匹配的专属BGM。

内容创作者们可以在平时生活中通过不同的途径,有意积累不同类型的音乐素材,然后根据自己创作出的视频风格,从中选择出合适的音乐作为BGM。

?BGM节奏要与视频节奏保持一致

一般来说,除了剧情类的短视频外,很多短视频的节奏和情绪都是由背景音乐来带动的,视频的画面节奏和音乐本身的节奏匹配度越高,整体画面看起来会更和谐,更有代入感。

因此,在配乐之前创作者们可以对拍摄的素材进行大致梳理,对视频的整体节奏有一个粗略的把控,大概清楚视频的高潮点在哪里、转折点在哪里,哪里需要切入音乐,哪里只需要视频原音……在对整体节奏有一个基本把控后,再根据这个节奏去寻找合适的配乐。确定配乐后,也要先熟悉配乐的节奏,然后将配乐与视频内容对应起来,使得二者在节奏上互相契合,达到1+1>2的效果。

爆火的BGM并不是流量保证

当某一个BGM突然在抖音上爆火后,不出几天时间,这个BGM似乎就会迅速“席卷”整个平台,用户每刷几条视频就能听到相同的旋律在耳边响起。

能爆火的BGM自然存在着其能够吸引用户的基因和特性,但是这并不代表着它本身能为视频带来更多的流量和热度。

相反,当一条视频的内容调性与某一个爆火BGM并不搭配,或是这条视频根本不需要BGM时,如果还要强行进行搭配,结果反而会适得其反,引起用户的反感。

而从另一方面来说,当一个BGM有了热度后,出现频率必然会大幅增高。短时间内,用户还会保持着一定的新鲜感,但只要超过一定的时间,高频次的出镜率很容易导致部分用户产生强烈的厌烦心理。有时甚至一听到BGM响起,就会迅速划到下一个视频上,完全不会细看视频的内容。如何及时而有效地评估、规避这种情况,也是创作者们应该思考的问题。

BGM不要喧宾夺主

抢掉视频的风头

不论一个BGM有多魔性,多脍炙人口,除了本身的音乐属性外,其本质仍然是为视频内容服务。好的BGM绝不是“喧宾夺主”,抢掉视频内容的“风头”,而是服务于内容,与内容融为一体,对视频整体起到画龙点睛的作用,让内容更加饱满,让视频主题更加突出,同时也能更积极地调动起用户的感情,让他们沉浸其中。

如果一个BGM的风格过于强烈,表达的内容过于突出,远远大于视频内容本身时,视频的光芒很容易被掩盖。对于内容创作者来说,这样的结果自然是本末倒置的。

一个短视频要想获得用户的认可,需要具备的元素是多方面的。在认真做好内容的前提下,多听、多看、多积累,选取合适的BGM,将BGM的作用在视频中发挥到最大,也是内容创作者需要不断打磨、学习的一个方向。