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【企业运营专题】抖音运营实践指南|抖音心动外卖

发布者:taiyanseo发布时间:2022-01-02访问量:93
抖音营销
【企业运营专题】抖音运营实践指南

?在移动互联网时代,以抖音为首的短视频发展出了短、平、快三大特点的全新内容形抖音丹霞地貌态。同时,作为现阶段的超级流量网点,抖音不仅满足了用户“记录美好生活”的愿望,本文由实力东方教育培训打造,主要讲解【企业运营专题】抖音运营实操指南预计阅读时间,共1566字。来看看实力东方教育培训的介绍,希望对大家有所帮助!

?在移动互联网时代,以抖音为首的短视频发展出了短、平、快三大特点的全新内容形态。

同时,作为现阶段的超级流量网点,抖音不仅满足了用户“记录美好生活”的表达欲望,也为商家和企业打开了广阔的营销市场。

1.短视频:增加品牌曝光,提升形象。

根据QuestMobile统计,2020年3月,抖音用户数达到5.18亿,月平均使用时间为28.5小时。可以说,抖音已经成为中国最受欢迎的休闲娱乐应用之一。抖音的公共领域性质和算法机制可以让平台中的视频有机会被更多人看到。

抖音无疑是企业在线进行品牌营销,更好地达到增加曝光度、提升品牌形象目的的重要平台之一。

2.直播销售:强大的用户基础带来更多变现的可能。

据Sensor Tower统计,春节期间,抖音直播用户使用时长129分钟,直播流量占比也提升至28%,抖音直播流量占比持续提升。

抖音直播电商赛道虽然起步较晚,但凭借高流量的用户市场和良好的用户粘性,迅速获得了一定的市场份额。

通过在抖音,的直播销售,可以直接实现品牌营销带来的粉丝流量,也可以全面介绍产品,与用户实时互动,让用户更好地了解产品特点。

总的来说,抖音不仅是很多企业进行品牌营销的重要阵地,也是产品趣味展示的利器。良好的抖音运营将有助于企业提升品牌形象,带来更多的潜在客户,实现更多的变现可能性。

如何增加粉丝数量是抖音运营最重要的部分。

正如每一个抖音个人号都有一个人物形象来承担粉丝一样,企业号也要确定自己的定位,有明确的风格和“个性”

“人的设计”是抖音加粉的基本设计

企业“个人”不同于个抖音直播电商人号。一方面要满足大众的需求,尽可能吸引目标用户。另一方面也要关注企业的品牌价值,结合产品标签和调性进行定位。

比如丁香医生,作为医药品类,不应该用搞笑的方式来运营娱乐内容,否则会伤害品牌价值,甚至产生灾难性的后果。因此,丁香博士目前被定位为一个有趣的、知识渊博的、以态度为导向的新一代健康科普账号。

企业在寻找自己的定位时,可以参考竞品,先了解竞品是如何运作的抖音:比较竞品和自己企业的异同,日常视频有什么特点,从而判断对方抖音的“个人设定”参考竞品分析,设定自己的定位。

此外,要进行差异化定位,参照竞品定位,但尽量与竞品定位不同。

比如,如果企业的竞争产品是丁香博士,它的定位就是科普健康。然后我们可以细化定位差异。如果丁香博士针对女性及其外貌的科普视频是有效的,我们可以把自己定位为“闺蜜”健康科学或美容外貌健康科学。它不仅区别于竞争产品,而且区别于市场

偶尔的红爆现象能带来的红利越来越少。同时,优质内容的力量以“润物细无声”的方式出现。在抖音运营中,只有高质量的内容才能为企业留住粉丝。

企业可以参考以下三类内容进行制作和发布,从而让视频更有价值。

1.热点内容:

这类内容通常没有明确的营销目的,跟随平台的热门内容,以热点吸引受众。

企业也可以在自己的视频中穿插热点,增加视频的趣味性和曝光度。热点类型

内容大致分为两种:平台推荐热点与网络流行热点。

平台热点需要品牌方把自身想要传达的理念跟热点的创意结合起来。通常可以通过查看抖音热搜榜、抖音视频榜、抖音热门活动等途径,来查看企业是否有可以借势发布的内容。在参与了平台热点后,用户就可以根据相应的标签搜索或随机浏览到此视频,来增加企业曝光度。

另一种是网络流行热点:明星八卦、流行剧情、无厘头热梗……包括在微博、综艺、影视剧等平台和领域流行的热点,在抖音同样也会流行。可以通过追逐这些热点,来获得受众注意力资源。例如前段时间“淡黄的长裙,蓬松的头发”,服装类企业就可以借助这个梗来推广黄色系服装。

不论是上面哪种,追随热门玩法总是一个提高自身流量、吸粉涨粉的好方法。流量意味着可以提高自身抖音账号的关注度,让品牌内容得到最大限度的曝光。所以,合理地追热点对于抖音账号来说尤为重要。

2、原创标签型内容:

原创标签型内容是指企业持续不断地产出跟自己品牌、产品、调性相一致的系列内容,自成一体的连续性视频。

此类内容对于创意能力要求很高,抖音企业号运营需要打造连续性主题内容或活动,强调内容的风格化和系列化,完成账号内容的基础搭建,按时间排期制订内容规划,稳定输出诸如系列教学、系列剧情、系列产品、系列场景等标签型内容。

标签型内容代表着品牌的核心价值, 对于企业抖音账号来说是不可或缺的。

3、广告型内容:

广告型内容主要有两方面的目的,一是配合品牌关键营销节点集中投放,帮助品牌声量短期内爆发式增长;二是介绍产品内容,让用户更加细致全面了解企业产品。

第一类主要是在品牌有新品上市、活动促销、节点助势阶段投放的内容,要求视频具有高记忆点、高趣味性高吸引力的要求。可以借助薅羊毛活动、结合热点或开展强推广来达成短期增西瓜妹抖音长的需求。这类视频可以以企业品牌为主体,也可以以单一的产品为主体。

第二类通常要更具有感官体验感,要求能将产品的细节、功能更生动直观的展示给用户。所以这类视频对拍摄的要求和视频创意要求都很高,感官体验型的后续变现能力比较强。更多聚焦在企业的产品上,而不是企业品牌形象上。

(“华为发布会”视频和“焦点演技”聚焦功能视频)

不论是哪种类型,抖音的广告内容不能和传统广告一样,而是要结合抖音自身的调性,加入趣味性、故事性、互动性等特点来融合主流玩法,这样才能达到更好的效果。

合理的运营技巧可以唤醒受众的关注,精准内容的策划可以达成品牌策略,实现传播效果的最大化。要想玩转抖音,必须做好准备,清楚自己的企业该如何开展运营,才能成为抖音企业“网红”。

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