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泰言工作室

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抖音运营中必须避免的三种数据陷阱

发布者:taiyanseo发布时间:2021-11-30访问量:51
随着短视频的日益普及,越来越多的内容工作者从事这个行业,越来越多的机构发布研究报告和数据,越来越多的培训课程用数据“武装”自己。短视频创业者也乐于发现信息,发展技能,探索机会。作为一个从事颤音短视频行业的90后数据工作者,我想分享一些我的经验,可能不足以帮你赚到第一盆金,但至少可以教会你反欺诈,帮你省钱。1.虚心理解,谨慎怀疑所有数据都不可信。以“报告”为例。所有的报道都有传播的使命,尤其是那些免费的和“意外流出”的。包括Tik Tok官方报道、微信官方报道、Aauto Quicker官方报道,其本质是公关宣传,即官方广泛公布他想告诉你的信息。批判性地阅读,多思考背景,思考报告的出版者到底想说什么,结合更多的数据和自己的经验去验证。所以一定要多听、多看、多比较、多分析,虚心认识一切,谨慎怀疑一切。当心被廉价的数据报告误导。这就是真相,这就是为什么每封信都价值无数。如何在第一时间分辨不靠谱的报道?分享一个简单的方法:如果没有一页甚至几页的研究说明(包括样本的分布,如性别、年龄、婚姻状况、受教育程度等。以及样本数量,如何清洗数据,排除哪些数字,以及如何收集二手信息),这都是娱乐报道。如果是正式发布,就是正式的公告报告;如果属于第三方,则是捏造的报道。以流行的Tik Tok数据为例,谈谈几种常见的数据陷阱。第一种陷阱:偷工减料的粉丝画像;第二种陷阱:未加权粉丝加;第三种陷阱:神秘的创业导师02。偷工减料的用户画像;第一类陷阱的发现和解决,让很多机构制作的Tik Tok达人粉丝画像出现了问题。原因有二:1。数据分析比较懒,用方便抽样得到的数据来推断人口。方便采样,通俗地说,就是说有多方便。比如,在题为《我爬了xxx条数据,发现了xxx》的报告中,作者通常会分析他爬了什么,但没有爬的部分可能更重要。方便抽样得到的数据并不能推断整体,因此不可避免地要进行概括。2.原始数据质量低,不仔细清理就无法得出正确结论。Tik Tok大部分用户的信息都不真实不准确,不太可能通过抓取这些数据来分析正确的结果。计算机科学中有一句话叫“垃圾进来,垃圾出去”(简称GIGO),也适用于数据分析。比如很多专家的粉丝报告显示,摩羯座是Tik Tok用户比例最高的星座。建议不要看这样的画像。为什么呢?大多数人在1月1日填写生日(默认),正好是摩羯座,所以你可以理解为什么Tik Tok有这么多摩羯座用户。这是一个严重的错误,但有很多人在做数据时没有思考或负责任。什么样的粉丝画像数据可信?1.可以通过Tik Tok企业管理平台(蓝色V和有购物车的账号)查看自己的数据,类似微信微信官方账号的后台,可以看到更详细的数据;通过地图平台,可以看到任何已经入驻的粉丝的画像。官方有完整的数据,计算结果更准确。2.经过非官方数据的严格清理过程,统计结果也是有价值的,但很多数据研究者为了节约成本,都省略了这个环节。给第三方研究者建议。爬虫获取的数据质量较差,不建议分析。如果需要分析,需要严格清洗。这里有一个可操作的清理方法:首先,删除生日为1月1日的数据。其次,要过滤掉达人粉丝中的大量灰色账号(比如我分析过正经女孩_颜九的粉丝,发现有上百个连续账号,发表的作品内容完全一样,都是分流到一个社交账号上卖东西)。 此外,还应根据权威机构公布的网民性别、年龄分布情况(如CNNIC公布的移动互联网用户分布情况)进行更正。最后公布样本量和数据集,提高可信度。这种粉丝画像是一种负责任的研究,可以被人们看到。当然,这也需要很高的投入。03.不减重加装风扇:第二类陷阱的识别与防范。这种错误常见于对培训课程、MCN机构和行业社区的夸大宣传。短视频行业有一些培训机构/社区自称是Tik Tok的头部机构/社区,会员总数有20亿、30亿粉丝。我听过最夸张的说法是80亿。这是一个非常愚蠢的统计指标。如果你接触过电视广告的效果评价,应该知道有一个概念叫GRP,中文叫茅坪店。收视率乘以到达率,然后相加以评估广告的效果。在计算的过程中,我们经常可以计算出非常大的数字,被很多人用来愚弄广告商。这个指标是在技术落后的时代产生的(当时监测数据和去重都不容易)。它确实在某个历史时期发挥了重要作用,但也因其不减肥的致命缺点而受到广泛批评。互联网时代之后,UV(独立页面浏览量不重复)的概念已经深入人心。从技术上来说,它可以有效地消除重复,获得真实的访问者或观众数量。如果有人在这个时候谈论粉丝的数量,如果只是简单的加起来而没有加起来,那是值得怀疑的。所以,当有人抛出一条数据说Tik Tok矩阵积累了多少粉丝,一定要问他减肥后有多少,这是数据人的基本素质。如果对方答不上来,有两种可能:一种是他不了解自己的粉丝(这种情况下,他的能力不好),另一种是他故意隐藏(这种情况下,他的良心不好)。04.创业导师:第三类陷阱的检测和与真实大号的距离有一个共同的特点,那就是内容足以打动人,从而“打动算法”(因为算法也是为了筛选好内容,实现优胜劣汰)。参考资料:今日头条算法原理(全文)https://www.toutiao.com/i6511211182064402951/然而,很多投机者通过不正当手段在短时间内获得大量流量,然后出卖自己的“成功经验”搞“知识付费”。但实际上,他们所教的“号码维护”、“搬运”、“粉画”、“赞购”、“擦边球”、“去水印”、“权限开通”、“账号购买”、“模拟器”、“ARM电脑”等灰色操作,并不能让账号持续健康成长,反而会让账号被封禁。,也干扰了平台的正常秩序,导致“劣币驱逐良币”的后果,也让很多人挖空心思钻空子,无心创作。这类“导师”大多都巧妙利用了大多数人意识里的一个误区:快速增长。快速增长是好事吗?未必,要看长多少。快速涨到一两万粉丝能说明什么呢?什么也说明不了。2018年年初的时候,因为作者相对少,观众相对多,稍微有点质量的视频都可以引来几万粉丝,即使是弄虚作假买粉丝,价钱也便宜得很。如今,作者相对多了,而抖音的用户增长(观众增长)相对平稳,狼多肉少,越来越多的视频曝光机会少了,涨粉自然变难了,由于平台的技术升级,买粉也变得越来越贵。这些“导师”在容易涨粉的时代低成本积累了一些粉丝,到不易涨粉的时代卖课圈人。作为商人我当然佩服,作为传授技能的老师,我觉得他们不配。一个小建议:拜师报班时,仔细观察一下老师的粉丝是否还在增长,调查一下老师的学员们是否做出来真正的大号,再看看他们的视频有多少人在评论,评论里说了什么,以此来判断,他是不是在骗你。我还看过一个古典互联网的流量大佬写出的“战报”,说新号视频发布几分钟后粉丝达到几千,十分钟后上万,半小时后两万,第二天一睁眼就十万了。我去看了一下他视频下的评论,发现每条评论的内容都是“转发”两个字,于是我推测,这个人是通过在群里发红包等方式进行了付费转发,通过转发者带来的长尾效应积累起了一定量的粉丝。我觉得大佬可能并不懂抖音。果然,过了一周以后再去看那个号,粉丝还是十万。有朋友劝我说,大家各走各的路,你不要妨碍别人发财。我觉得不是这个道理,正是因为这些人破坏了规则,才让一些本来不错的视频没能被推荐。我们或举报或曝光,无非是抢回本该属于我们的流(nv)量(ren)。导师们还有个毛病,就是喜欢编造谣言,听起来好像有道理,但仔细想想又没有根据。比方说一机多号或一号多机会被限流,比方说一机双卡会被限流,比方说多个号用同一个WIFI会被限流,比方说删视频会被限流,比方说不能用微信传文件要用钉钉传,比方说不能认证蓝V,比方说不能投dou+,比方说不要@抖音小助手……有些是胡说八道,有些则是只说表象不说本质。事实上限流的原因很简单,你的内容不过关,根本不值得推荐。做抖音被骗,亲人两行泪。有些人做抖音急于求成上来就找培训班,我觉得这种方法并不可取。其实官方有很多资源是需要反复学习和实践的,比如《入坑必读》(回复“抖音入坑指南”查看),比如电商小助手的直播和电商研习社的文档。大部分的问题都可以从这两个地方找到答案。还有一点需要提醒,即使是合规的、善意的、白帽的经验分享,也不总是行之有效。因为抖音是算法主导,千人千面,每个人的差异性很大。2018年,我见过大量把自己的小经验小心得拿出来分享卖课的,最终被学员证明没什么用,也见过一些大忽悠,我想你也知道。别人的方法,可以听,可以借鉴,但除了坚持做优质的内容这一条准则肯定没错之外,每个达人都需要探索一条符合自己的、与众不同的路。这条路注定孤独。☴文/Wentao90前数据工作者关注数据青年一起读数据☳原文始发于微信公众号(数据青年)